A importância da evolução das soluções de medição em resposta às rápidas mudanças no ambiente digital
Para todos os profissionais de marketing, a medição da audiência das campanhas publicitárias é fundamental para compreender melhor o ROI. No entanto, as rápidas mudanças no ecossistema digital e as mudanças no setor decorrentes da resposta às regulamentações de privacidade do consumidor continuam a apresentar novos desafios para a medição. Nesse contexto, a Nielsen está liderando o setor, promovendo a evolução da medição digital.
O núcleo da solução da Nielsen é um sistema de identificação em grande escala, com mais de 2 bilhões de IDs de dispositivos em todo o mundo, que são constantemente atualizados. Esses big data desempenham um papel fundamental na atribuição de informações de atributos baseadas em “pessoas” ao público que visualizou anúncios digitais.
Com o crescimento explosivo do uso de dispositivos conectados e o aumento do número de pessoas que utilizam vários dispositivos, tornou-se essencial medir o alcance e a frequência da audiência sem duplicidade entre dispositivos e plataformas de editores. Ao utilizar os recursos do painel da Nielsen e os conhecimentos avançados em ciência de dados, os profissionais de marketing podem otimizar a segmentação com confiança e alcançar pessoas reais com suas campanhas publicitárias.
A evolução da medição de publicidade digital está bem aqui. Os ativos de big data primários e terceirizados, calibrados por painéis de medição de alta qualidade e aprimorados por ciência de dados avançada, representam a revolução que o setor esperava. Além disso, esse é o pilar que sustenta o Nielsen One, uma medição verdadeiramente multiplataforma que abrange todas as telas.Saiba mais sobreo NielsenOne aqui.
