31,2 milhões de pessoas acompanharam a cobertura no horário nobre dos resultados das eleições intermediárias — a noite de eleições intermediárias mais assistida desde 2018, segundo a Nielsen. Antes da contagem dos votos, o Nielsen AdIntel registrou uma distinta “onda verde”, em que os gastos com publicidade dominaram os principais mercados disputados.
Na última semana antes da eleição, os gastos com propaganda política na TV aumentaram 2,9 vezes em relação à média das seis semanas anteriores. Esse aumento superou o incremento de 1,6 vez observado nos gastos com propaganda política antes das eleições gerais de 2024.1
Embora muitas disputas eleitorais tenham ganhado destaque na mídia nacional, muitas vezes são os meios de comunicação locais que transmitem a mensagem aos eleitores. 70% dos profissionais de marketing dos EUA consideram a TV linear um canal eficaz, e as campanhas políticas perceberam isso. A TV local foi responsável por pelo menos 50% das exibições de anúncios políticos neste ciclo eleitoral. Na verdade, quase dois em cada cinco anúncios em Grand Rapids, no estado de Michigan, estavam relacionados a campanhas na semana que antecedeu a eleição. Mas, ao analisar mais detalhadamente o horário do noticiário noturno, os anúncios políticos representaram quase três em cada quatro comerciais exibidos para os telespectadores de Grand Rapids. Michigan não foi um caso isolado; mais de 11 mercados de TV local registraram que as mensagens políticas representaram pelo menos 20% do inventário total de anúncios transmitidos na última semana da temporada de eleições de meio de mandato.
Para campanhas políticas, saturar a tela exige encontrar um equilíbrio delicado entre persuasão e superexposição. O mais recente Relatório Anual de Marketing da Nielsen revelou que 41% dos consumidores dos EUA consideram todo conteúdo de vídeo como “TV”, independentemente do canal de transmissão. Com as telas lineares e conectadas se misturando na percepção do consumidor, os principais anunciantes políticos na TV Conectada combateram ativamente a fadiga diversificando suas rotações de criativos. Em vez de se concentrarem em uma única mensagem de alto alcance, os 50 maiores anunciantes políticos na TV conectada (CTV), incluindo algumas das campanhas mais bem-sucedidas, ampliaram seu repertório criativo semana após semana, mais do que triplicando o número médio de variações de anúncios — de três em meados de setembro para 11 no final de outubro.5
À medida que a onda de gastos com publicidade política vai diminuindo, os líderes de marca têm uma oportunidade privilegiada para recuperar a visibilidade nos principais canais de TV aberta e streaming. No entanto, voltar a atuar nesses ambientes exige um certo tato: o público está apenas começando a se recuperar de semanas de forte saturação por anúncios políticos. Para evitar causar cansaço nos telespectadores, os anunciantes devem gerenciar ativamente a frequência e utilizar variações criativas dinâmicas que mantenham as mensagens sempre atualizadas.
Ao mesmo tempo, a cobertura jornalística pós-eleitoral dominará as telas nas próximas semanas. As marcas podem avaliar a presença da concorrência na programação jornalística por meio do Nielsen Ad Intel para identificar lacunas, ao mesmo tempo em que medem o alcance e a frequência deduplicados entre canais com oNielsen ONE Ads, a fim de garantir que suas campanhas pós-eleitorais atinjam as metas de desempenho sem sobrecarregar o público em recuperação.
Notas
1 Nielsen AdIntel, de 01/01/2026 a 31/10/2026 e de 01/01/2024 a 02/11/2024 | Nacional e todos os mercados locais | Subcategoria: Política, Sindicatos | Canais de mídia: Exibição digital, Redes sociais digitais, Vídeo digital, CTV, Streaming, TV a cabo, Spots de TV em redes abertas, TV aberta, TV a cabo em espanhol, Spots de TV em redes abertas em espanhol, Spots de TV em redes sindicais
2Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, Top 3, 2026
3Nielsen Ad Intel, de 01/01/2026 a 31/10/2026 | Nacional e todos os mercados locais | Subcategoria: Política, Sindicatos | Canais de mídia: Spot de TV com distribuição em redes, Spot de TV, Spot de TV com distribuição em programas sindicados | Dados preliminares
4 Nielsen Ad Intel, de 25/10/2026 a 31/10/2026 | Todas as DMAs locais | Subcategoria: Política, Sindicato x Todos | Canais de mídia: Spot de TV | Métricas: unidades
5Nielsen AdIntel, de 13/09/2026 a 31/10/2026 | Nacional | Subcategoria: Política, Sindicatos | Canais de mídia: CTV | Categorias superiores: 50 maiores anunciantes por valor gasto
