O uso total da TV apresentou outra tendência de queda de 1,9% em abril, como é típico quando o clima começa a esquentar. No entanto, apesar da queda no uso total, um ciclo de notícias ativo contribuiu para um segundo mês de ganhos de participação para a TV a cabo, que ganhou 0,4 pontos de participação e passou a representar 31,5% do uso da TV. O ganho representa o primeiro aumento consecutivo para o cabo desde o lançamento do The GaugeTM em maio de 2021.
A força do ciclo de notícias ajudou a TV a cabo a permanecer praticamente estável do ponto de vista do uso, já que a audiência da TV a cabo caiu apenas 0,6% em relação a março. Na verdade, o noticiário foi o único gênero de TV a cabo que não sofreu uma queda no uso. A visualização de notícias aumentou 4,3%, representando 19% do uso da TV a cabo em abril. O comparecimento do ex-presidente Trump ao tribunal em Nova York, em 4 de abril, gerou picos de uso diário de 93%, 44% e 39% na CNN, FOX News e MSNBC, respectivamente. Em uma perspectiva anual, a audiência de conteúdo a cabo caiu 12% (5,3 pontos de participação).
O uso da transmissão caiu 2,7% em abril, perdendo 0,2 ponto de participação, representando 23,1% do uso total da TV. O torneio de basquete da NCAA e o torneio de golfe The Masters foram os programas de transmissão mais assistidos, mas a audiência de esportes caiu 17,1% no total, representando apenas 9,6% da categoria. Os dramas atraíram um aumento de 2,1% na audiência, impulsionado por títulos como NCIS, Blue Bloods e Chicago Fire. Em uma perspectiva anual, a audiência das transmissões caiu 3,7% (1,6 ponto de participação).
No espaço de streaming, a concorrência está causando mudanças nos compartilhamentos de uso, enquanto a sazonalidade contribuiu para uma queda de 2,1% na visualização em toda a categoria. A visualização da Netflix, por exemplo, caiu 7%, o que se traduziu em uma perda de 0,4 ponto de participação, apesar de ter os dois principais programas em termos de visualização: The Night Agent e Love is Blind. Comparativamente, o uso aumentou nas duas mais novas opções gratuitas e com suporte de anúncios no The Gauge: O uso da Tubi TV cresceu 6% e o uso da Pluto TV aumentou 3,9%. Outros destaques:
- Embora o número de espectadores do Disney+ tenha caído 1,7%, The Mandalorian foi o terceiro título mais transmitido em abril.
- O YouTube, excluindo o YouTube TV, continuou a ser a plataforma mais usada, com um aumento de 1,5%, ajudando a plataforma a capturar 8,1% do uso da TV.
- A audiência de "outro streaming" resultou em um aumento de 0,1 ponto de participação em abril, com várias plataformas avançando em direção ao limite de 1% a ser relatado individualmente.
Tendências de dados de abril com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas mais freqüentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
Dentro de The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos da TV que não se enquadram nas categorias Broadcast, Cable ou Streaming. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, streaming de áudio, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria streaming, uma vez que a transmissão e o conteúdo dos cabos visualizados através destes aplicativos são creditados à sua respectiva categoria. Esta mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
