Matt Devitt, Diretor de Anunciantes e Agências da Nielsen, fala sobre a mudança do panorama do marketing baseado em resultados, a construção de marcas e a forma como a IA pode ajudar a medir o impacto dos meios de comunicação.
Os resultados são uma prioridade para as marcas, mas compreender como os planear, medir e melhorar nunca foi tão desafiante. Desde a ascensão dos desportos ao vivo até à adoção da IA generativa, Matt explica como a Nielsen ajuda as marcas a criar impressões duradouras e a promover o envolvimento imediato.
Neste vídeo, explore tópicos críticos para os anunciantes, como:
Medição de media comparável: Compreenda como a Nielsen está a responder à crescente procura de métricas comparáveis num panorama mediático fragmentado e preocupado com a privacidade, de modo a proporcionar uma visão precisa das audiências.
A construção da marca ganha impulso: Saiba por que razão as métricas de construção da marca, como o alcance, a ressonância e o conhecimento, estão a ganhar força, apesar da importância do marketing de desempenho na medição dos resultados.
Desportos em direto para o crescimento da marca: Descubra algumas das oportunidades únicas de construção de marca e os desafios que os eventos desportivos em direto oferecem no atual momento dos meios de comunicação social.
IA para transformar a medição dos media: Saiba como a Nielsen está a utilizar a IA e a aprendizagem automática para evoluir e expandir as suas capacidades de ciência de dados e medição.
Transfira o Relatório Anual de Marketing de 2024 para obter ainda mais informações sobre como planear, medir e otimizar campanhas que impulsionam a sua marca.
