Matt Devitt, responsable des annonceurs et des agences chez Nielsen, discute de l'évolution du paysage du marketing basé sur les résultats, de la construction de la marque et de la manière dont l'IA pourrait aider à mesurer l'impact des médias.
Les résultats sont au cœur des préoccupations des marques, mais il n'a jamais été aussi difficile de comprendre comment les planifier, les mesurer et les améliorer. De l'essor des sports en direct à l'adoption de l'IA générative, Matt explique comment Nielsen aide les marques à créer des impressions durables tout en suscitant un engagement immédiat.
Dans cette vidéo, vous découvrirez des sujets essentiels pour les annonceurs, tels que :
Mesure des médias comparables : Comprenez comment Nielsen répond à la demande croissante de mesures comparables dans un paysage médiatique fragmenté et soucieux de la protection de la vie privée, afin de fournir une vision précise de l'audience.
La construction de la marque gagne du terrain : Découvrez pourquoi les mesures de construction de marque telles que la portée, la résonance et la notoriété gagnent du terrain malgré l'importance du marketing de performance dans la mesure des résultats.
Les sports en direct pour la croissance de la marque : Découvrez quelques-unes des opportunités et des défis uniques en matière de développement de la marque qu'offrent les événements sportifs en direct dans le contexte médiatique actuel.
L'IA pour transformer la mesure des médias : Écoutez comment Nielsen utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour évoluer et développer notre science des données et nos capacités de mesure.
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