Os americanos transmitiram 21 milhões de anos de conteúdos no ano passado
A crescente oferta de conteúdos nos serviços de streaming alterou para sempre o comportamento de visualização de televisão, com o consumo de streaming a representar atualmente, de forma consistente, o maior fator de utilização da televisão1. E, embora o tempo que passamos na TV esteja praticamente estável, o tempo que passamos em streaming de vídeo continua a aumentar. Em 2023, o público dos EUA transmitiu 21 milhões de anos de vídeo, um incrível aumento de 21% em relação aos 17 milhões de anos2 que transmitiram em 2022.
Em comparação com 2022, no entanto, as greves de escritores e atores em Hollywood significaram que o público teve significativamente menos conteúdo novo para consumir durante grande parte de 2023. Isso, combinado com um foco na monetização de conteúdo em todo o cenário de streaming, ajudou a inspirar novas estratégias de distribuição de conteúdo para manter o público envolvido e fiel em meio à variedade de novas ofertas de serviços. De acordo com a Gracenote, o público tinha 90 serviços de streaming diferentes para escolher no final do ano passado, contra 51 no início de 2020.
A profundidade desses serviços - um pouco menos de 1 milhão de títulos únicos3- revelou-se vital em 2023, com o conteúdo da biblioteca existente a tornar-se instrumental à medida que os serviços racionavam cuidadosamente os originais armazenados que tinham nos seus arsenais. O ambiente também inspirou novas perspectivas sobre o licenciamento de conteúdos, uma vez que os títulos que antes eram exclusivos de plataformas individuais começaram a aparecer em vários serviços - uma mudança significativa em relação aos anos anteriores. Band of Brothers e The Pacific, por exemplo, beneficiaram com esta abordagem, aparecendo na lista dos 10 mais vendidos da Nielsen nos EUA na semana de 18 de setembro de 2023, devido à sua disponibilidade tanto no Max como na Netflix.
Mergulhando mais fundo nas tendências de visualização de streaming em 2023, não houve um beneficiário mais claro dessa mudança do que Suits, que passou 12 semanas no primeiro lugar na lista dos 10 melhores dos EUA da Nielsen como resultado de sua disponibilidade na Netflix e Peacock. No total, o programa, que foi ao ar originalmente na USA Network de 2011 a 2019, acumulou 57.7 bilhões de minutos de visualização em 2023 - o suficiente para tirar a coroa de outro favorito do público, The Office, que gerou 57.1 bilhões de minutos de visualização em 2020 em meio a bloqueios induzidos por pandemia. NCIS é o outro exemplo de destaque de um programa com uma vida totalmente nova fora da TV linear, ficando em terceiro lugar na lista de adquiridos do ano. Com sua disponibilidade na Netflix e Paramount +, NCIS ganhou 1.3 milhão de minutos de visualização desde o ano passado para terminar 2023 com 39.4 bilhões de minutos.
Ao contrário dos muitos programas de ação ao vivo que foram afetados pelas greves de 2023, uma abundância de séries de animação não foi, incluindo Bluey e Cocomelon, que fecharam o ano em segundo e quinto lugares. O envolvimento com Bluey, que duplicou o seu tempo de visualização desde 2022 para 43,9 mil milhões de minutos de visualização, foi suficientemente forte para ultrapassar Cocomelon, que foi o principal programa para crianças em 2021 e 2022.
Apesar da presença das greves de escritores e actores no ano passado, uma mão-cheia de originais chegou ao mercado e os 10 títulos mais vistos nos Estados Unidos obtiveram mais de 133 mil milhões de minutos. A maior surpresa da lista, no entanto, foi Ted Lasso, a série emblemática da Apple TV+, que conquistou a coroa de programa original mais visto, apesar do facto de a plataforma ter uma pegada relativa menor do que as outras plataformas. Apesar do tamanho da pegada do serviço, a série beneficiou de duas dinâmicas notáveis:
- A preparação para a (presumível) última temporada
- Um prolongamento progressivo de cada episódio de 30 minutos na primeira temporada, 45 minutos na segunda temporada e 60 minutos na terceira temporada, culminando num final de 76 minutos.
Na categoria de filmes, há dois destaques entre as tendências de streaming:
- Moana, lançado no Disney+ no final de 2019, continua a envolver o público, superando todos os outros filmes em 2023, com um recorde histórico de 11,6 mil milhões de minutos de visualização, depois de ter ficado nos quatro primeiros lugares nos últimos quatro anos. Desde que a Nielsen começou a medir o streaming, o público assistiu a quase 80 bilhões de minutos de Moana, o que se traduz em assistir ao filme completo 775 milhões de vezes.
- Lançado originalmente em 2021, o apelo de Encanto junto do público também se manteve em 2023, com pouco menos de 10 mil milhões de minutos de visionamento, depois de ter liderado a lista de filmes em 2022, com 27,4 mil milhões de minutos de visionamento.
Olhando para o próximo ano, o sentimento da indústria sugere que, mesmo com as greves de Hollywood para trás, o público continuará a ver menos conteúdo novo do que em 2022 - o provável ponto alto da programação com guião. Dada a enorme biblioteca de títulos de vídeo existentes - mais de 1,1 milhão em linear e streaming - combinada com estratégias de distribuição em evolução, o público nunca ficará sem nada para assistir. Dito isto, no entanto, o streaming continuará a ser uma opção dominante nos EUA, especialmente à medida que eventos desportivos de grande visibilidade, como o recente jogo dos playoffs da NFL entre os Kansas City Chiefs e os Miami Dolphins (que atraiu 22,8 milhões de espectadores em direto e no mesmo dia4), se tornarem exclusivos dos serviços de streaming.
No entanto, em meio à empolgação contínua com o streaming, é importante observar que o streaming não está mais limitado à programação sob demanda. O aumento dos distribuidores virtuais de programação de vídeo multicanais (vMVPD), dos canais de televisão em fluxo contínuo suportados por publicidade gratuita (FAST) e das aplicações que oferecem acesso a programação em direto realça a contínua indefinição entre televisão linear e em fluxo contínuo. Por exemplo, mais de 80% das casas que acedem a conteúdos televisivos a partir de uma ligação à Internet assistiram a alguma forma de programação linear em 2023. A conclusão é que o ecrã da TV continua a ser o maior dispositivo de envolvimento com os media, mas é agora um canal para todos os conteúdos e não um ecrã para programação específica de um canal.
Pretende obter mais informações sobre o tempo que os espectadores passam a ver conteúdos de vídeo em streaming? Consulte as classificações de conteúdos de streaming da Nielsen.
Fontes
- The Gauge: A utilização do streaming representou mais de um terço da utilização total da televisão em fevereiro de 2023 e tem-se mantido acima dos 35% desde maio de 2023.
- Exclui o streaming linear (televisão em direto vista através de aplicações).
- Gracenote Global Video Data; outubro de 2023.
- Painel Nacional de TV da Nielsen.
