Em 28 de fevereiro de 1983, cerca de 106 milhões de pessoas nos EUA assistiram ao final de um dos programas mais queridos da história da televisão, M.A.S.H. Isso a tornou a transmissão de televisão mais assistida da história dos Estados Unidos na época. O icônico programa com tema militar acompanha a equipe de um Hospital Cirúrgico Móvel do Exército durante a Guerra da Coreia, usando o humor para lidar com o estresse do combate.
O programa também exemplificou o interesse e o fascínio dos Estados Unidos pelos homens e mulheres corajosos que servem ao nosso país. De Band of Brothers a The Pacific. De Seal Team a The Unit ao J.A.G até o caprichoso Hogan's Heroesos programas de televisão com temática militar têm sido um elemento básico desde que a mídia existe.
Os enredos dos programas com temas militares vão desde iluminar atos incríveis de bravura até humanizar momentos de perdas trágicas. Hoje, o conteúdo que centraliza o serviço militar abrange desde criadores de conteúdo nas mídias sociais até os videogames mais vendidos. Eles proporcionaram risos e lágrimas - e nos aproximaram das pessoas por trás do uniforme. A televisão tem a capacidade única de trazer os militares para a nossa sala de estar, fora do noticiário, de uma forma que pode mudar a percepção de quem eles são e o que fazem. E, certamente, eles nos deram um novo apreço pelos veteranos.
Há aproximadamente 16 milhões de veteranos nos EUA. Eles são nossos vizinhos, nossos amigos e nossos colegas de trabalho. No entanto, as culturas e os pontos de conexão exclusivos dos veteranos e das famílias de militares são frequentemente ignorados quando se trata de anunciantes. Isso apesar do fato de que os veteranos têm um enorme poder de compra e são grandes consumidores de entretenimento televisivo.
Por exemplo, de acordo com a Nielsen Scarborough, os veteranos têm 19% mais probabilidade do que a média nacional de assinar um serviço de streaming de TV ao vivo. Os dados também mostram que 65% assistiram à TV aberta na semana passada, enquanto 66% assistiram à TV a cabo na semana passada.
Não é de surpreender que os veteranos também sejam grandes consumidores de eletrônicos para permitir o consumo de conteúdo. Os dados da Nielsen mostram que os veteranos gastaram US$ 1,7 bilhão em televisores nos últimos 12 meses e mais de US$ 2 bilhões em outros produtos eletrônicos de consumo. Mas isso não para por aí.
Os principais gastos dos veteranos estão concentrados em áreas relacionadas ao estabelecimento de estabilidade de longo prazo - moradia, mobília e tecnologia -, o que ressalta o investimento em suas vidas civis.
Os anunciantes devem tomar nota. Afinal, o U.S. Census Bureau informou que a renda familiar média em 2024 foi de US$ 83.730, enquanto a renda familiar média dos veteranos é consideravelmente maior, de US$ 115.139.
Os dados da Nielsen revelam ainda que os veteranos gastaram US$ 6,8 bilhões em compras feitas pela Internet nos últimos 12 meses. Mostrando sua habilidade com a casa, os veteranos desembolsaram mais de US$ 10,7 bilhões em todas as melhorias domésticas nos últimos 12 meses, e mais de US$ 2,1 bilhões foram gastos na compra de móveis.
Também digno de nota no estudo, os veteranos têm 22% mais chances de trabalhar em casa e 19% mais chances de serem proprietários de uma pequena empresa. Sua forte vida familiar é evidente, pois eles têm 23% mais chances de ter um cachorro. Isso significa que os profissionais de marketing têm uma oportunidade de ouro para atingir esse grupo com produtos para pequenos escritórios/escritórios domésticos, software empresarial e, naturalmente, alimentos e serviços para animais de estimação.
Como os índices de audiência da televisão podem atestar, há gerações somos coletivamente fascinados pelos militares. No entanto, quando se trata de veteranos, muitas vezes ignoramos o marketing para eles, apesar de seu enorme poder de compra e consumo de conteúdo. Depois de tudo o que os veteranos deram, eles são uma população que certamente merece ser atendida.
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