Szacuje się, że 28 lutego 1983 roku 106 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych obejrzało finał jednego z najbardziej lubianych programów w historii telewizji, M.A.S.H. Była to wówczas najchętniej oglądana pojedyncza transmisja telewizyjna w historii USA. Kultowy serial o tematyce wojskowej śledzi losy personelu Mobilnego Wojskowego Szpitala Chirurgicznego podczas wojny koreańskiej, wykorzystując humor do radzenia sobie ze stresem związanym z walką.
Program był również przykładem zainteresowania i fascynacji Ameryki odważnymi mężczyznami i kobietami, którzy służą naszemu krajowi. Z Band of Brothers do Pacyfik. Od Seal Team do The Unit do J.A.G do kapryśnego Hogan's HeroesProgramy telewizyjne o tematyce wojskowej były podstawą tak długo, jak długo istniało to medium.
Fabuły w serialach o tematyce militarnej sięgają od rzucania światła na niesamowite akty odwagi po humanizowanie momentów tragicznej straty. Obecnie treści, które koncentrują się na służbie wojskowej, obejmują zarówno twórców w mediach społecznościowych, jak i najlepiej sprzedające się gry wideo. Zapewniły one śmiech i łzy - i przybliżyły nas do ludzi kryjących się za mundurem. Telewizja ma wyjątkową zdolność do wprowadzania wojska do naszego salonu, poza wiadomościami, w sposób, który może zmienić postrzeganie tego, kim są i co robią. I z pewnością, dały nam nowe uznanie dla weteranów.
W Stanach Zjednoczonych żyje około 16 milionów weteranów, którzy są naszymi sąsiadami, przyjaciółmi i współpracownikami. Jednak unikalne kultury i punkty styku weteranów i rodzin wojskowych są często pomijane w reklamach. Dzieje się tak pomimo faktu, że weterani mają ogromną siłę nabywczą i są głośnymi konsumentami telewizyjnej rozrywki.
Na przykład, według Nielsen Scarborough, weterani są o 19% bardziej skłonni niż średnia krajowa do subskrybowania usługi transmisji strumieniowej telewizji na żywo. Dane pokazują również, że 65% oglądało telewizję w ciągu ostatniego tygodnia, a 66% oglądało telewizję kablową w ciągu ostatniego tygodnia.
Nic dziwnego, że weterani są również dużymi konsumentami elektroniki, która umożliwia im konsumpcję treści. Dane Nielsen pokazują, że weterani wydali 1,7 miliarda dolarów na telewizory w ciągu ostatnich 12 miesięcy i ponad 2 miliardy dolarów na inną elektronikę użytkową. Na tym jednak nie koniec.
Główne wydatki weteranów koncentrują się na obszarach związanych z zapewnieniem długoterminowej stabilności - mieszkalnictwie, wyposażeniu i technologii - podkreślając ich inwestycje w życie cywilne.
Reklamodawcy powinni bezwzględnie wziąć to pod uwagę. W końcu U.S. Census Bureau podało, że mediana dochodu gospodarstwa domowego w 2024 r. wyniosła 83 730 USD, podczas gdy średni dochód gospodarstwa domowego weteranów jest znacznie wyższy i wynosi 115 139 USD.
Nielsen dane ujawniają ponadto, że weterani wydali 6,8 miliarda dolarów na zakupy dokonane w Internecie w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Pokazując swoją przydatność w domu, weterani wydali ponad 10,7 miliarda dolarów na wszystkie ulepszenia domu w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a ponad 2,1 miliarda dolarów wydano na zakup mebli.
Warto również zauważyć, że weterani o 22% częściej pracują w domu i o 19% częściej są właścicielami małych firm. Ich silne życie rodzinne jest oczywiste, ponieważ o 23% częściej posiadają psa. Oznacza to, że marketerzy mają doskonałą okazję, aby dotrzeć do tej grupy z produktami dla małych biur / biur domowych, oprogramowaniem biznesowym oraz, oczywiście, karmą dla zwierząt i usługami.
Jak mogą potwierdzić wyniki oglądalności telewizji, od pokoleń jesteśmy zafascynowani wojskiem. Ale jeśli chodzi o weteranów, często pomijamy marketing skierowany do nich, pomimo ich ogromnej siły nabywczej i konsumpcji treści. Po tym wszystkim, co weterani dali, są oni populacją, której z pewnością warto służyć.
Dowiedz się więcej o Nielsen Scarboroughi zapoznaj się z naszymi Raporty o zróżnicowanej widowni dostępne do kupienia już teraz.
