Relatório da Nielsen sobre as percepções do público local da Copa do Mundo da FIFA 2026™.
Uma análise aprofundada da audiência local nos 25 principais mercados dos EUA, nas cidades-sede e nos fatores específicos que impulsionam o boom do futebol nos Estados Unidos.
O Jogo Bonito, Analisado à Nível Local
A Copa do Mundo da FIFA™ de 2026 registrou índices de audiência sem precedentes em todos os Estados Unidos. Mas o que exatamente motivou essa enorme audiência local?
Embora não seja surpresa que a seleção masculina de futebol dos EUA tenha atraído multidões enormes, o que realmente chama a atenção são as nuances do mercado local. Por que cidades que não tinham o status de sede registraram índices de audiência excepcionais? Como a chegada de torcedores internacionais transformou o interesse local da noite para o dia?
O mais recente Relatório de Insights sobre o Fandom Local, da Nielsen, explora a relação entre a audiência de partidas ao vivo, os índices de audiência da televisão local e as métricas comportamentais subjacentes que transformaram tanto as cidades-sede quanto as que não foram sediadas em grandes centros de futebol.
Ao combinar os dados de audiência do Nielsen Local TV View com as métricas comportamentais da Scarborough e o Nielsen Fan Insights, este relatório explica exatamente por que as comunidades de todo o país se uniram em torno do torneio.
O que está no relatório:
Principais correspondências nos mercados locais
Descubra como a final entre Espanha e Argentina se tornou a partida com maior audiência do torneio (41,3% de participação média) e confira a análise detalhada das cinco partidas mais assistidas da seleção masculina dos EUA — lideradas pela emocionante final entre EUA e Bélgica (38,3% de participação média).
O efeito da cidade-sede
Descubra como a realização do torneio gerou um aumento significativo na torcida local. Confira os dados por trás da “Invasão de Boston”, que registrou um salto de 52% na torcida local, impulsionado em parte pelos torcedores escoceses e noruegueses que viajaram para o evento, e o impacto do “12º Homem”, que levou Seattle a um aumento de 19% no interesse pelo futebol.
O efeito dos fatores locais específicos
Veja por que cidades menores ou que não eram sedes do evento acompanharam os jogos devido às suas culturas em que o futebol é prioridade. Saiba como a torcida altamente engajada da NWSL em Kansas City (que apresentou um índice de público 10 vezes maior do que a média do mercado norte-americano) e a primeira colocação de St. Louis no ranking de público da MLS impulsionaram a audiência de elite da Copa do Mundo.
O Motor das Comunidades de Base
Entenda como o perfil demográfico das “mães e pais que levam os filhos ao futebol” posicionou de maneira única mercados como Minneapolis e Kansas City, fazendo com que apresentassem índices significativamente superiores à média no envolvimento com o torneio.
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Nota metodológica: As informações sobre audiência apresentadas neste relatório baseiam-se exclusivamente em transmissões de televisão linear em inglês, por meio do Nielsen Local TV View (junho-julho de 2026), nos 25 principais mercados LPM e em Kansas City. Esta análise não inclui plataformas de streaming nem transmissões em espanhol. As informações sobre fãs e comportamentos são provenientes do Nielsen Fan Insights (EUA, maio-junho de 2026) e do Nielsen Scarborough USA+ (2025 R2).
