Raport firmy Nielsen dotyczący lokalnych fanów Mistrzostw Świata FIFA 2026™.
Szczegółowa analiza lokalnej oglądalności na 25 największych rynkach w USA, w miastach gospodarzy oraz unikalnych czynników napędzających boom piłkarski w Ameryce.
„Piękna gra” – analiza z lokalnej perspektywy
Mistrzostwa Świata FIFA 2026™ przyciągnęły w całych Stanach Zjednoczonych rekordową liczbę widzów. Co jednak dokładnie stało się przyczyną tak ogromnego zainteresowania w kraju?
Chociaż nie jest zaskoczeniem, że reprezentacja USA w piłce nożnej przyciągnęła ogromne rzesze widzów, prawdziwa historia tkwi w niuansach lokalnego rynku. Dlaczego miasta, które nie uzyskały statusu miast gospodarzy, odnotowały tak wysokie wyniki oglądalności? W jaki sposób pojawienie się międzynarodowych kibiców z dnia na dzień zmieniło lokalne zainteresowanie?
Najnowszy raport firmy Nielsen pt. „Local Fandom Insights Report” analizuje powiązania między oglądalnością meczów na żywo, wynikami oglądalności lokalnych stacji telewizyjnych oraz podstawowymi wskaźnikami behawioralnymi, które sprawiły, że zarówno miasta będące gospodarzami, jak i te, które nimi nie były, stały się potężnymi ośrodkami piłkarskimi.
Dzięki połączeniu danych dotyczących oglądalności z serwisu Nielsen Local TV View z wskaźnikami behawioralnymi firmy Scarborough oraz danymi z serwisu Nielsen Fan Insights niniejszy raport dokładnie wyjaśnia, dlaczego społeczności w całym kraju tak entuzjastycznie wspierały ten turniej.
Co zawiera raport:
Najpopularniejsze produkty na rynkach lokalnych
Dowiedz się, w jaki sposób finał pomiędzy Hiszpanią a Argentyną stał się meczem o największej oglądalności w całym turnieju (średni udział w widowni: 41,3%), i zapoznaj się z zestawieniem 5 najpopularniejszych meczów reprezentacji USA — na czele z emocjonującym finałem pomiędzy USA a Belgią (średni udział w widowni: 38,3%).
Efekt miasta gospodarza
Dowiedz się, w jaki sposób organizacja turnieju przyczyniła się do znacznego wzrostu popularności piłki nożnej wśród lokalnych kibiców. Zapoznaj się z danymi dotyczącymi zjawiska „The Boston Invasion”, które spowodowało 52-procentowy wzrost popularności piłki nożnej wśród lokalnych kibiców – częściowo dzięki przybyciu kibiców ze Szkocji i Norwegii – oraz wpływu „12th Man”, który przyczynił się do 19-procentowego wzrostu zainteresowania piłką nożną w Seattle.
Wpływ unikalnych czynników lokalnych
Dowiedz się, dlaczego mniejsze miasta lub te, które nie były gospodarzami turnieju, śledziły rozgrywki ze względu na kulturę, w której piłka nożna zajmuje pierwsze miejsce. Dowiedz się, w jaki sposób głęboko zaangażowana rzesza kibiców NWSL w Kansas City (osiągająca wskaźnik frekwencji 10 razy wyższy od średniej na rynku amerykańskim) oraz pierwsze miejsce St. Louis pod względem frekwencji w MLS przyczyniły się do rekordowej oglądalności Mistrzostw Świata.
Silnik oddolny
Zrozum, w jaki sposób grupa demograficzna „Soccer Moms and Dads” sprawiła, że miasta takie jak Minneapolis i Kansas City osiągnęły znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania w turnieje.
Nie pozostawiaj swojej strategii na rok 2026 przypadkowi.
Pobierz już dziś pełny raport, aby zdobyć informacje o mediach niezbędne do zdobycia serc najbardziej zagorzałych fanów na świecie.
Uwaga metodologiczna: Dane dotyczące oglądalności zawarte w niniejszym raporcie opierają się wyłącznie na anglojęzycznych transmisjach telewizji linearnej, zebranych za pomocą narzędzia Nielsen Local TV View (czerwiec–lipiec 2026 r.) na 25 największych rynkach LPM oraz w Kansas City. Analiza ta nie obejmuje platform streamingowych ani transmisji w języku hiszpańskim. Dane dotyczące społeczności fanów i zachowań pochodzą z badań Nielsen Fan Insights (USA, maj–czerwiec 2026 r.) oraz Nielsen Scarborough USA+ (2025 R2).
