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NOVA YORK - 23 DE SETEMBRO DE 2011 - As recentes reportagens da mídia comercial sobre uma notificação de um cliente da Nielsen, em 21 de setembro, sobre uma reformulação da métrica de frequência de exibição de programas na ferramenta NPower da Nielsen continham fatos imprecisos e informações enganosas sobre o impacto potencial que isso poderia ter sobre a venda de publicidade na TV. Algumas dessas histórias comerciais que sugeriam que o mercado de publicidade na TV poderia ser afetado estavam erradas; o mercado de publicidade na TV não foi afetado.
A métrica de frequência de exibição de programas, conforme relatada pela NPower, mede o número de vezes que os espectadores assistiram a um programa em uma janela de tempo selecionada por um usuário. A métrica de frequência de exibição de programas produzida pela NPower não está conectada a plataformas de compra usadas para publicidade na TV e deve ser diferenciada das classificações de comerciais de TV conhecidas como "C3", que são usadas para essa finalidade.
Desde 2007, o setor de TV tem usado as classificações comerciais, e não as classificações de programas, para negociar o preço da publicidade na TV. A Nielsen desenvolveu o C3 em consulta com os clientes e com a contribuição do setor para incorporar a exibição com mudança de horário às classificações de TV. O C3 mede a média de minutos comerciais assistidos durante a programação ao vivo mais três dias de DVR (Digital Video Recorder), VOD (Video on Demand) e reprodução na Internet.
As classificações C3 da Nielsen são credenciadas e estão sujeitas ao rigoroso processo de auditoria do Media Rating Council, que garante que os serviços de medição de audiência sejam válidos, confiáveis e eficazes. A Nielsen fornece ao mercado publicitário de TV a medição de audiência mais precisa, abrangente e confiável disponível.
A métrica de frequência de exibição de programas informada pela NPower não faz parte das classificações C3.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
