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NOVA YORK - 23 DE SETEMBRO DE 2011 - As recentes reportagens da mídia comercial sobre uma notificação de um cliente da Nielsen, em 21 de setembro, sobre uma reformulação da métrica de frequência de exibição de programas na ferramenta NPower da Nielsen continham fatos imprecisos e informações enganosas sobre o impacto potencial que isso poderia ter sobre a venda de publicidade na TV. Algumas dessas histórias comerciais que sugeriam que o mercado de publicidade na TV poderia ser afetado estavam erradas; o mercado de publicidade na TV não foi afetado.
A métrica de freqüência de visualização do programa, conforme relatado pela NPower, mede o número de vezes que os espectadores assistiram a um programa em uma janela de tempo selecionada por um usuário. A métrica de freqüência de visualização do programa produzida pela NPower não está conectada às plataformas de compra usadas para publicidade na TV e deve ser distinguida das classificações comerciais de TV conhecidas como "C3" que são usadas para esse fim.
Desde 2007, a indústria de TV tem usado classificações comerciais, não classificações de programas, para negociar o preço da publicidade na TV. A Nielsen desenvolveu o C3 em consulta com os clientes e com a contribuição da indústria para incorporar a visualização por tempo deslocado às classificações de TV. O C3 mede a média de minutos comerciais vistos durante a programação ao vivo mais três dias de Gravador de Vídeo Digital (DVR), Vídeo sob Demanda (VOD) e reprodução na Internet.
As classificações C3 da Nielsen são acreditadas e sujeitas ao rigoroso processo de auditoria do Conselho de Avaliação de Mídia que garante que os serviços de medição de audiência sejam válidos, confiáveis e eficazes. A Nielsen fornece ao mercado de publicidade televisiva a medição de audiência mais precisa, abrangente e confiável disponível.
A métrica de freqüência de visualização do programa relatada pela NPower não faz parte da classificação C3.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
