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Declaración sobre la reciente cobertura mediática de los informes de Nielsen sobre índices de audiencia y frecuencia de los programas de televisión

2 minutos de lectura | Septiembre 2011


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NUEVA YORK - 23 DE SEPTIEMBRE DE 2011 - La reciente información aparecida en los medios de comunicación especializados sobre una notificación a un cliente de Nielsen el 21 de septiembre acerca de una actualización de la métrica de frecuencia de visionado de programas en la herramienta NPower de Nielsen contenía datos inexactos e información engañosa sobre el impacto potencial que esto podría tener en la venta de publicidad en televisión. Algunos de estos artículos comerciales que sugerían que el mercado de la publicidad televisiva podría verse afectado eran erróneos; el mercado de la publicidad televisiva no se ha visto afectado.

La métrica de frecuencia de visionado de programas, según NPower, mide el número de veces que los espectadores vieron un programa en una ventana de tiempo seleccionada por un usuario. La métrica de frecuencia de visionado de programas elaborada por NPower no está relacionada con las plataformas de compra utilizadas para la publicidad televisiva y debe distinguirse de los índices de audiencia de anuncios televisivos conocidos como "C3" que se utilizan con ese fin.

Desde 2007, la industria de la televisión utiliza los índices de audiencia comercial, y no los de programas, para negociar el precio de la publicidad televisiva. Nielsen desarrolló el C3 en consulta con los clientes y las aportaciones de la industria para incorporar el visionado en diferido a las clasificaciones de televisión. El C3 mide la media de minutos de anuncios vistos durante la programación en directo más tres días de reproducción en grabador de vídeo digital (DVR), vídeo a la carta (VOD) e Internet.

Las clasificaciones C3 de Nielsen están acreditadas y sujetas al riguroso proceso de auditoría del Media Rating Council, que garantiza que los servicios de medición de audiencias son válidos, fiables y eficaces. Nielsen proporciona al mercado publicitario televisivo la medición de audiencias más precisa, completa y fiable disponible.

La métrica de frecuencia de visionado de programas comunicada por NPower no forma parte de las clasificaciones C3.

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.