Os gastos globais com publicidade aumentaram 3,1% no primeiro trimestre de 2012

Médio Oriente, África e América Latina lideram o crescimento

Nova Iorque, NY - 28 de junho de 2012 - Depois de um forte final de 2011, os gastos globais com publicidade continuaram a aumentar no início de 2012: mais 3,1 por cento em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen, divulgado hoje. Os gastos globais com publicidade no primeiro trimestre de 2012 aumentaram para 128 mil milhões de dólares.

Os dólares dedicados a anúncios nos mercados emergentes aumentaram a um ritmo mais rápido do que os gastos globais com publicidade no seu conjunto. O Médio Oriente e África registaram um aumento de 23,3%, uma vez que os anunciantes se voltaram para as economias em crescimento e em estabilização. Em particular, o Egito registou um crescimento de 67% nos gastos com publicidade no primeiro trimestre, após a primavera Árabe do ano passado. A América Latina também registou um crescimento significativo de 9,6% em relação ao ano anterior. A Ásia-Pacífico cresceu 1,7%, um pequeno aumento após grandes ganhos nos últimos anos.

"Os anunciantes continuam a reconhecer o potencial dos mercados emergentes, como a América Latina e África, à medida que procuram alcançar novos clientes", afirmou Randall Beard, Diretor Global de Soluções para Anunciantes da Nielsen. "Estes mercados provaram a sua resiliência durante a recessão económica, e muitos consumidores têm agora um poder de compra como nunca antes."

Na América do Norte e na Europa, o mercado publicitário não registou o mesmo nível de crescimento. Os gastos com publicidade na América do Norte cresceram 2,1%. Os gastos com publicidade na Europa diminuíram ligeiramente (1,4%), sendo os países mais afectados pela recessão os mais atingidos. A Grécia e a Espanha, por exemplo, registaram quedas significativas. Por outro lado, a França, a Alemanha e a Suíça receberam mais dólares de publicidade do que no ano passado. A Europa foi a única região a registar uma diminuição dos gastos com publicidade.

Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Croácia: Nielsen em associação com Ipsos
• Egito: PARC (Centro de Investigação Pan-Arabe)
• França: Yacast
• Grécia: Serviços de comunicação social
• Hong Kong: admanGo
• Japão: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro de Investigação Pan-Arabe)
• Líbano: PARC (Centro de Investigação Pan-Arabe)
• México: IBOPE
• Meios de comunicação social pan-árabes: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
• Portugal: Mediamonitor
• Arábia Saudita: PARC (Centro de Investigação Pan-Arabe)
• Espanha: Arce Media
• Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
• EMIRADOS ÁRABES UNIDOS: PARC (Centro de Investigação Pan-Arabe)

Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, medição de televisão e outros meios de comunicação, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em cerca de 100 países, com sedes em Nova Iorque, nos EUA, e em Diemen, nos Países Baixos. Para mais informações, visite www.nielsen.com.