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Os gastos globais com publicidade aumentaram 3,1% no primeiro trimestre de 2012

2 leitura de um minuto | junho 2012

Oriente Mรฉdio, รfrica e Amรฉrica Latina lideram o crescimento

Nova York, NY - 28 de junho de 2012 - Depois de um forte final de 2011, os gastos globais com publicidade continuaram a crescer no inรญcio de 2012: 3,1% a mais do que no mesmo perรญodo do ano passado, de acordo com o relatรณrio trimestral Global AdView Pulse da Nielsen, divulgado hoje. O gasto global com publicidade no primeiro trimestre de 2012 cresceu para US$ 128 bilhรตes.

Os dรณlares dedicados a anรบncios em mercados emergentes aumentaram em um ritmo mais rรกpido do que o gasto global com anรบncios como um todo. O Oriente Mรฉdio e a รfrica tiveram um aumento de 23,3%, pois os anunciantes se voltaram para as economias em ascensรฃo e estabilizaรงรฃo. Em particular, o Egito registrou um crescimento de 67% nos gastos com publicidade no primeiro trimestre, apรณs a Primavera รrabe do ano passado. A Amรฉrica Latina tambรฉm registrou um crescimento significativo de 9,6% em relaรงรฃo ao ano anterior. A รsia-Pacรญfico cresceu 1,7%, um pequeno aumento apรณs grandes ganhos nos รบltimos anos.

"Os anunciantes continuam a reconhecer o potencial dos mercados emergentes, como a Amรฉrica Latina e a รfrica, ร  medida que buscam alcanรงar novos clientes", disse Randall Beard, diretor global de soluรงรตes para anunciantes da Nielsen. "Esses mercados provaram sua resiliรชncia durante a economia em baixa, e muitos consumidores agora tรชm poder de compra como nunca antes."

Na Amรฉrica do Norte e na Europa, o mercado de anรบncios nรฃo teve o mesmo nรญvel de aumento. Os gastos com publicidade na Amรฉrica do Norte cresceram 2,1%. Os gastos com publicidade na Europa sofreram uma leve queda (1,4%), sendo que os paรญses mais afetados pela recessรฃo foram os mais atingidos. A Grรฉcia e a Espanha, por exemplo, registraram quedas significativas. Por outro lado, a Franรงa, a Alemanha e a Suรญรงa obtiveram mais dรณlares em anรบncios do que no ano passado. A Europa foi a รบnica regiรฃo a registrar uma reduรงรฃo nos gastos com publicidade.

Metodologia
As fontes de dados externas para os outros paรญses incluรญdos no relatรณrio sรฃo:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Croรกcia: Nielsen em associaรงรฃo com a Ipsos
  • Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
  • Franรงa: Yacast
  • Grรฉcia: Serviรงos de mรญdia
  • Hong Kong: admanGo
  • Japรฃo: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
  • Lรญbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
  • Mรฉxico: IBOPE
  • Mรญdia pan-รกrabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arรกbia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
  • Espanha: Arce Media
  • Suรญรงa: Nielsen em associaรงรฃo com a Media Focus
  • EMIRADOS รRABES UNIDOS: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรตes e mediรงรตes com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de informaรงรตes de marketing e consumo, mediรงรตes de televisรฃo e outras mรญdias, inteligรชncia on-line, mediรงรตes mรณveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen estรก presente em aproximadamente 100 paรญses, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com.