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Les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 3,1 % au premier trimestre 2012

2 minutes de lecture | Juin 2012

Le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Amérique latine en tête de la croissance

New York, NY - 28 juin 2012 - Après une fin d'année 2011 en fanfare, les dépenses publicitaires mondiales ont continué d'augmenter au début de l'année 2012 : plus 3,1 % par rapport à la même période l'année dernière, selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen, publié aujourd'hui. L'ensemble des dépenses publicitaires mondiales au premier trimestre 2012 a augmenté pour atteindre 128 milliards de dollars US.

Les sommes consacrées à la publicité dans les marchés émergents ont augmenté plus rapidement que les dépenses publicitaires mondiales dans leur ensemble. Le Moyen-Orient et l'Afrique ont augmenté de 23,3 %, les annonceurs se tournant vers les économies naissantes et en voie de stabilisation. En particulier, l'Égypte a vu ses dépenses publicitaires augmenter de 67 % au premier trimestre après le printemps arabe de l'année dernière. L'Amérique latine a également connu une croissance significative de 9,6 % d'une année sur l'autre. L'Asie-Pacifique a connu une croissance de 1,7 %, une faible augmentation après les gains importants de ces dernières années.

"Les annonceurs continuent de reconnaître le potentiel des marchés émergents tels que l'Amérique latine et l'Afrique, car ils cherchent à atteindre de nouveaux clients", a déclaré Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Ces marchés ont prouvé leur résistance à la crise économique, et de nombreux consommateurs ont aujourd'hui un pouvoir d'achat sans précédent."

En Amérique du Nord et en Europe, le marché publicitaire n'a pas connu le même niveau d'augmentation. Les dépenses publicitaires en Amérique du Nord ont augmenté de 2,1 %. Les dépenses publicitaires en Europe ont légèrement diminué (1,4 %), les pays les plus touchés par la récession étant les plus durement frappés. La Grèce et l'Espagne, par exemple, ont toutes deux connu des baisses significatives. En revanche, la France, l'Allemagne et la Suisse ont attiré plus d'argent que l'année dernière. L'Europe est la seule région à avoir enregistré une baisse des dépenses publicitaires.

Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.