SYDNEY, AUSTRÁLIA - 18 de novembro de 2015: Hoje, a Pathmatics e a Nielsen anunciaram uma aliança de vanguarda que prevê que a Nielsen forneça aos profissionais de marketing australianos dados detalhados de impressões e criativos de anúncios em nível de anunciante a partir de vários dispositivos digitais. Esse novo e rico conjunto de dados é um primeiro passo crucial para o desenvolvimento de dados de gastos com anúncios digitais por anunciante, por dispositivo e por dia.
Essa relação proporciona ao setor mais sites, mais dispositivos, mais flexibilidade e uma melhor visão da atividade de anúncios digitais. As agências de mídia, os anunciantes e os editores poderão analisar os gastos com anúncios, as impressões de anúncios e os criativos em vários dispositivos, a partir de vários formatos de anúncios, incluindo vídeo pre-roll - tudo no nível do anunciante.
Monique Perry, diretora do Grupo de Indústria de Mídia da Nielsen, disse que a Nielsen está ansiosa para dar ao setor o que ele tem pedido. "Esse relacionamento oferece aos nossos clientes uma solução de medição de anúncios digitais ágil e de qualidade que o setor tem procurado. A Pathmatics traz velocidade de inicialização digital, inovação e tecnologia de ponta que complementam a confiança que a Nielsen oferece por ser uma empresa global e independente - com uma equipe de suporte local dedicada. Essa nova aliança permitirá que nossos clientes monitorem melhor suas atividades de publicidade digital e as de seus concorrentes, incluindo a forma como foram compradas e as execuções criativas, juntamente com os robustos dados de gastos digitais que serão disponibilizados em breve.
E isso não para por aqui, acrescentou Perry. Continuaremos a trabalhar com a Pathmatics para alavancar sua tecnologia em evolução e definir um roteiro que continua a ser iterado para expandir a cobertura e atender às necessidades de medição de gastos com publicidade digital de nossos clientes, bem como ao cenário de publicidade digital em rápida mudança."
Gabe Gottlieb, CEO da Pathmatics, acrescentou: "Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen e escolhemos essa parceria por sua integridade, independência e compromisso com a medição sofisticada. A equipe da Nielsen está entusiasmada com a forma como nossa solução atual pode atender às necessidades de seus clientes em termos de análise competitiva e criatividade. Também estamos entusiasmados com a forma como a Pathmatics pode fornecer dados exclusivos e abrangentes para impulsionar a medição de gastos digitais nos canais de desktop, celular, tablet e vídeo. Nossos clientes, tanto do lado da compra quanto da venda, usam nossos dados para expandir seus negócios e obter uma vantagem competitiva exclusiva no mercado. Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen para trazer esses insights poderosos para o mercado australiano".
Os dados de gastos digitais são coletados com o uso da tecnologia PathSource™ de patente pendente da Pathmatics, capturando assim a atividade de publicidade em mais de 1.800 sites visitados pela população on-line australiana.
A nova inteligência de publicidade digital será harmonizada com o banco de dados de gastos com publicidade da Nielsen e classificada em mais de 1.000 categorias de anunciantes.
O Pathmatics também fornecerá dados exclusivos sobre o mercado programático e identificará campanhas compradas diretamente de um editor ou por meio de uma troca de anúncios.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A PATHMATICA PATHMATIC fornece transparência revolucionária em publicidade digital. A tecnologia da empresa, com patente pendente, analisa a atividade de publicidade digital e fornece inteligência acionável em tempo real para muitos dos maiores anunciantes, agências, editores e provedores de tecnologia de anúncios do mundo. A Pathmatics tem sede em Santa Monica, CA, e conta com o apoio da Upfront Ventures, BDMI e outros fundos de risco importantes. Para obter mais informações, visite www.pathmatics.com.
Informações para a mídia: Jackie Helliker, NielsenTel: +61 403 074 864Email: jackie.helliker@nielsen.comTwitter:@Jackie_helliker