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Nielsen y Pathmatics permiten obtener datos a nivel de anunciante en múltiples dispositivos digitales

3 minutos de lectura | Noviembre 2015
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SYDNEY, AUSTRALIA - 18 de noviembre de 2015: Hoy, Pathmatics y Nielsen han anunciado una alianza de vanguardia que hace que Nielsen proporcione a los comerciantes australianos datos detallados de impresiones a nivel de anunciante y creatividades publicitarias de múltiples dispositivos digitales. Este nuevo y rico conjunto de datos es un primer paso crucial para desarrollar datos de gasto publicitario digital por anunciante, por dispositivo y por día.

Esta relación ofrece al sector más sitios, más dispositivos, más flexibilidad y una mejor visión de la actividad publicitaria digital. Las agencias de medios, los anunciantes y los editores podrán analizar el gasto publicitario, las impresiones publicitarias y las creatividades en múltiples dispositivos y formatos publicitarios, incluido el vídeo pre-roll, todo ello a nivel de anunciante.

La directora del Grupo de la Industria de los Medios de Comunicación de Nielsen, Monique Perry, dijo que Nielsen está deseando dar a la industria lo que ha estado pidiendo. "Esta relación proporciona a nuestros clientes una solución de medición de publicidad digital ágil y de calidad que la industria ha estado buscando. Pathmatics aporta la velocidad de la puesta en marcha digital, la innovación de vanguardia y la tecnología que complementa la confianza que Nielsen proporciona al ser una empresa global e independiente, con un equipo de apoyo local dedicado. Esta nueva alianza permitirá a nuestros clientes controlar mejor su actividad publicitaria digital y la de sus competidores, incluyendo la forma en que se compró y las ejecuciones creativas, junto con los sólidos datos de gasto digital que se obtendrán próximamente.

Y esto no acaba aquí, añadió Perry. Seguiremos trabajando con Pathmatics para aprovechar su tecnología en evolución y establecer una hoja de ruta que continúe iterando para ampliar la cobertura y satisfacer las necesidades de medición del gasto publicitario digital de nuestros clientes, así como el cambiante panorama de la publicidad digital."

Gabe Gottlieb, CEO de Pathmatics, añadió: "Estamos encantados de trabajar con Nielsen y elegimos asociarnos con ellos por su integridad, independencia y compromiso con la medición sofisticada. El equipo de Nielsen está entusiasmado con la forma en que nuestra solución actual puede satisfacer las necesidades de sus clientes en materia de análisis competitivo y creativo. También estamos entusiasmados con la forma en que Pathmatics puede proporcionar datos únicos y completos para impulsar la medición del gasto digital en los canales de escritorio, móvil, tableta y vídeo. Nuestros clientes, tanto del lado de la compra como de la venta, utilizan nuestros datos para hacer crecer sus negocios y reclamar una ventaja competitiva única en el mercado. Estamos muy contentos de asociarnos con Nielsen para llevar estos poderosos conocimientos al mercado australiano".

Los datos de gasto digital se recogen utilizando la tecnología PathSource™, pendiente de patente, con lo que se capta la actividad publicitaria en más de 1.800 sitios web visitados por la población australiana en línea.

La nueva inteligencia publicitaria digital se armonizará con la base de datos de gasto publicitario de Nielsen y se clasificará en más de 1.000 categorías de anunciantes.

Pathmatics también proporcionará datos únicos sobre el mercado programático e identificará las campañas compradas directamente a un editor o a través de un intercambio de anuncios.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como un análisis que ayuda a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com. 

ACERCA DE PATHMATICSPathmatics proporciona una transparencia revolucionaria en la publicidad digital. La tecnología de la empresa, pendiente de patente, analiza la actividad publicitaria digital y ofrece información procesable en tiempo real a muchos de los mayores anunciantes, agencias, editores y proveedores de tecnología publicitaria del mundo. Pathmatics tiene su sede en Santa Mónica, California, y cuenta con el respaldo de Upfront Ventures, BDMI y otros fondos de riesgo importantes. Para más información, visite www.pathmatics.com.

Consultas de los medios de comunicación: Jackie Helliker, NielsenTel: +61 403 074 864Correo electrónico: jackie.helliker@nielsen.comTwitter:@Jackie_helliker