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GEN Z: KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN
62% dos consumidores remanescentes lembram-se de ter sido penalizados com a compra de produtos eletrônicos.
A TV, a Internet e o rádio são as mídias mais usadas pela geração Z.
Jacarta, 19 de outubro de 2016 - A Geração Z, ou anak-anak dan remaja dengan rentang usia 10-19 tahun, merupakan konsumen yang sangat potensial, karena mereka memiliki pengaruh dalam keputusan membeli dalam keluarga. De acordo com a pesquisa Nielsen Consumer & Media View (CMV) do segundo trimestre de 2016, realizada em 11 países, a segunda metade da geração Z é a que mais se destaca, pois é a que mais se interessa por produtos eletrônicos. 47% dos anak-anak (idade entre 10 e 14 anos) lembram-se de ter um pinguim para usar o keputusan para fazer berlibur, e 33% para usar o keputusan para fazer produtos eletrônicos. Sementara itu, konsumen remaja (usia 15-19 tahun) memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan untuk berlibur (67%) dan juga keputusan untuk membeli produk elektronik (62%).
"A Geração Z adalah masa depan, karena itu penting bagi para pelaku industri untuk memahami perilaku dan kebiasaan mereka." ujar Hellen Katherina, Diretora Executiva, Chefe de Negócios de Vigilância, Nielsen Indonésia. "Em meados da era digital, a Geração Z lembra-se de que a geração que está sendo criada é a geração que está sendo mudada, e, em seguida, na era da mídia que está sendo mudada, a mera mera lembra-se de que está sendo usada para criar um produto que é mais caro do que o esperado. As pessoas que se preocupam com o risco e com a qualidade da vida da Mera, ao falarem com a mídia, podem se lembrar de que a marca da Mera é uma marca de produtos e serviços, mas não podem se preocupar com a qualidade da vida da Mera."
De acordo com o Nielsen Consumer & Media View Q2 2016, o olahraga merupakan kegiatan yang paling disukai anak-anak (48%) dan remaja (44%). Kegiatan berikutnya yang paling disukai adalah menonton TV, yaitu 38% pada anak-anak dan 32% pada remaja, dan mendengarkan musik dengan 17% pada anak-anak dan 25% pada remaja. 11% dos anak-anak menyatakan bahwa kegiatan yang mereka sukai setelah mendengarkan musik adalah membaca buku. Sementara itu, setelah mendengarkan musik, remaja lebih suka menjelajah internet (17%).
Temuan diatas menunjukkan bahwa Gen Z masih dapat dijangkau oleh media, termasuk media tradisional. A televisão, a Internet e o rádio são mídias que a maioria das pessoas usa. Enquanto a penetração da TV terrestre é muito alta (cerca de 95% para os adultos e crianças), a penetração da TV aberta é de apenas 10%. Pola konsumsi internet juga memperlihatkan peningkatan dalam lima tahun terakhir, dimana pada kuartal kedua 2016 penetrasi internet pada anak-anak adalah 45% - meningkat 13% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 - dan pada remaja adalah 81% - meningkat 29% dibandingkan dengan kuartal kedua 2011. Rata-rata remaja menghabiskan waktu lebih dari dua jam untuk mengkonsumsi internet (2 jam 29 menit) dan radio (2 jam 20 menit), sementara anak-anak menghabiskan lebih sedikit waktu dengan 1 jam 37 menit untuk internet dan 1 jam 45 menit untuk radio.
A Geração Z da Mayoritas Menonton Televisi Akhir Pekan
Data Nielsen TV Audience Measurement pada periode April-Juni 2016 menunjukkan bahwa anak-anak dan remaja lebih banyak menonton televisi pada waktu pagi di akhir pekan. Dalam lima tahun terakhir, Program Serial masih merupakan genre yang paling banyak ditonton oleh Gen Z, namun peningkatan penonton terjadi untuk genre Program Anak dan Hiburan. Tahun ini anak-anak menyukai FTV, terlihat dari tingginya rating yang diperoleh beberapa judul FTV dalam periode April-Juni 2016 pada penonton usia 10-14 tahun ini seperti Pangeran di Kandang Bebek yang mendapatkan rating 6,6 dan Mengejar Cinta Dosen Cantik dengan rating 5,8. Penonton remaja lebih memilih tayangan yang beragam tak hanya FTV, tetapi juga program Olahraga dan Hiburan.
A Geração Z está se preparando para a Internet
Sebagai generasi yang terlahir di era digital, akses internet telah menjadi kebutuhan bagi Gen Z. Bila lima tahun lalu Warung Internet (Warnet) merupakan tempat utama bagi anak-anak (81%) dan remaja (56%) untuk mengakses internet, di tahun ini Warnet tergantikan oleh rumah, dimana 49% anak-anak dan 62% remaja mengakses internet dari rumah mereka. O número de usuários é de 7% para os usuários comuns e 9% para os restantes. 93% dos usuários comuns e 97% dos restantes mencionam que a mera utiliza a Internet por meio de um dispositivo móvel, como o smartphone ou o iPad. As atividades que a Geração Z pode banir e dilacerar com a Internet são: interagir com a mídia social, acessar a Internet, jogar e ouvir música.
A Rádio Masih Memiliki Tempat di Hati Gen Z
Meskipun Televisi dan Internet menjadi media favorit bagi Gen Z, namun tidak sedikit dari anak-anak dan remaja yang masih mendengarkan radio. O relatório de medição da Nielsen Radio Measurement do último trimestre indica que a penetração do rádio no público da Geração Z é de 20%, enquanto na região de Palembang é de 98%. Dari sisi waktu mendengarkan radio, anak-anak di Surakarta menghabiskan waktu terbanyak dengan rata-rata 159 menit per hari; dan untuk remaja terbanyak di Denpasar dengan rata-rata waktu 155 menit per hari. Mereka lebih banyak mendengarkan radio melalui perangkat mobile - Remaja 39% dan Anak-anak 20% - dan lagu Pop Indonesia merupakan genre lagu yang paling disukai oleh remaja (57%) dan Anak-anak (46%).
A Geração Z também está se preparando para o biossistema de consumo. Em 11 cotas divulgadas pela Nielsen, a maioria dos anak-anak pergi ke bioskop 9 kali dalam satu tahun, dan remaja 11 kali dalam satu tahun. Em geral, em alguns casos, a maioria das pessoas pergia no bioskop.
Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)
A Nielsen TAM da Indonésia está trabalhando em uma pesquisa de audiência sobre a televisão nacional para mais de 8.000 pessoas em 5 meses de exibição em 11 regiões da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). A classificação de risco, as ações e os índices são os mesmos.
Tentang Nielsen Radio Measurement
A Nielsen RAM é uma pesquisa de opinião sobre o rádio de rádio com mais de 8.400 pessoas durante 10 anos em 11 regiões da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). As informações que serão divulgadas merupakan data terkait jumlah dan demografi dari pendengar radio serta tren dan habit mendengarkan mereka.
Tentang Nielsen Consumer and Media View
Survey CMV adalah survey sindikasi yang dilakukan Nielsen terhadap + 17,000 orang usia 10 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). As informações que podem ser obtidas na área são dados demográficos, psicográficos, de mídia e de produtos.
Tentang Nielsen
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global que oferece serviços de gerenciamento de conteúdo abrangente para aplicações que incluem Tonton (Assistir) e Beli (Comprar). O segmento Watch significa a possibilidade de colocar em prática a pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. A Segmen Buy oferece uma plataforma global para o setor industrial de produtos e serviços de consumo. Ao integrar as informações dos segmentos Watch e Buy e a soma dos dados, a Nielsen está fornecendo uma visão geral do mercado do país em relação a cada um dos segmentos e análises que permitem a gestão do mercado. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, opera em mais de 100 países e atende a mais de 90 pessoas que vivem na população do país. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com
