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GEN Z：ポテンシャルを秘めたマサ・デパン

5分で読む｜ミラ・ルビス｜2016年10月
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ジャーナリズムとエディターのためのページです。

GEN Z：ポテンシャルを秘めたマサ・デパン

62％の消費者は、エレクトロニクス製品を製造している企業との取引に満足している。

テレビ、インターネット、ラジオはZ世代に人気のあるメディアである。

ジャカルタ、2016年9月19日 - 10-19年の間、Z世代、または若者とその世代は、彼らが消費者の関心を引くために重要な役割を担っていることから、潜在的な消費者である。 2016年第2四半期のニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）調査（11カ国）の結果によると、Z世代が最も関心を寄せているのは、家電製品を購入することである。47％の子供（10-14歳）は、修理のためにコンピュータを使用することに抵抗があり、33％は電子製品を購入するためにコンピュータを使用することに抵抗がある。その結果、15～19歳の子どもたちは、リバーサルに熱心な子どもたち（67％）と、電子製品に熱心な子どもたち（62％）に対して、より高い評価を得ている。

ニールセン・インドネシアのウォッチ・ビジネス担当エグゼクティブ・ディレクターであるヘレン・カテリーナ氏は、「Z世代は若い世代であり、その世代は産業界に影響を与え、その世代が直面するリスクや問題に直面している」と述べている。「デジタルの時代において、Z世代は、現在の世代と同じような経験を積んでおり、また、私たちのような世代は、私たちの世代と同じような経験を積んでおり、私たちの世代と同じような経験を積んでいるのです。メディアを活用することで、彼らの危険や危機に関する知識を持つ人々は、ブランドやブランド経営者のように、彼らのために大きな力を発揮することができるようになります。"

ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューの2016年第2四半期によると、視聴率は、子供（48％）と子供以外（44％）が低下している。また、音楽を聴くという回答は、子供が17％、子供が25％であった。 11％の若者は、音楽を聴いているにもかかわらず、その音楽を聴いていないのは、本を読んでいるためであることを理解している。また、音楽を聴くためにインターネットを利用する人も17％いた。

本日は、Z世代が伝統的なメディアだけでなく、メディアからも注目されていることを紹介する。テレビ、インターネット、ラジオは、彼らが好むメディアである。 地上波TVの普及率が高い（幼児と子供で95％）のに対し、地上波TVの普及率は10％である。インターネットの普及率は、2016年の調査では、インターネット利用者が45％で、2011年の調査期間との差は13％であったのに対し、インターネット利用者は81％で、2011年の調査期間との差は29％であった。インターネット（2時間29人）およびラジオ（2時間20人）を利用するために、回答者の平均滞在時間は2時間未満であったが、回答者の平均滞在時間はインターネットが1時間37人、ラジオが1時間45人であった。

Z世代のマヨリティがテレビを見始めた

2016年4月から6月にかけてのニールセンTV視聴者測定データは、若者とその予備軍たちが、1年を通じてテレビを視聴することが多いことを明らかにした。 今年の間に、連続テレビ小説はZ世代に人気があるジャンルであり、「子供と若者」のジャンルに人気が集まっている。 今季、FTVの視聴者は、2016年4月から6月にかけて、10年から14年のFTVの視聴率で、視聴率6,6を獲得したカンダンベベクの「パンゲラン」と視聴率5,8を獲得した「ドーセン・カンティックの冒険」のように、いくつかのFTVの視聴率に影響を与えた。この番組では、FTVはもちろん、OlahragaやHiburanの番組も視聴されている。

Z世代はインターネットに移行しつつある

デジタル時代に突入した世代として、インターネット利用はZ世代にとって重要なものとなっている。 今年のワーニング・インターネット（ワーネット）は、インターネットを利用する若者（81％）とリモコン（56％）の間で最大の関心事であったが、今年のワーネットは、49％の若者と62％のリモコン世代が彼らのインターネットを利用していることを明らかにした。その結果、インターネットを利用した人の割合は、子供が7％、子供が9％であった。93％がスマートフォンやiPadなどのモバイル端末からインターネットを利用している。 Z世代がインターネットを利用する上で最も重要なことは、ソーシャル・メディアの利用、インターネットの利用、ゲームの利用、音楽の利用である。

ラジオはZ世代に浸透しつつある

テレビとインターネットはZ世代が好むメディアであるが、Z世代はラジオを聴くことが好きな若者やリマスターが多い。ニールセン・ラジオ・メジャーメント（Nielsen Radio Measurement）の今年1年間の調査では、Z世代のラジオ浸透率は20％で、パレンバンでは98％であった。ラジオを聴く時間について、スラカルタの若者は1時間あたり159人で、1時間あたり155人で、デンパサールの若者は1時間あたり155人である。また、ポップ・インドネシア語は、リマーシャ（57％）とアナック（46％）の間で最も人気のあるジャンルである。

Z世代はまた、そのように設定された若者である。ニールセンで調査された11のカテゴリーでは、9歳以下の若者は9年連続で、11歳以下の若者は11年連続でバイオスコップにアクセスしている。このデータでは、2ヶ月のうち、2ヶ月の間に、彼らは、バイオスコープに表示されます。

ニールセンのテレビ視聴者測定(TAM)についてはこちら

インドネシアのNielsen TAMは、インドネシアの11地域（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で5年以上の視聴者約8000人を対象に日本のテレビ番組の視聴率を測定している。格付け、株式、指標などの情報を提供しています。

ニールセンラジオ測定について

ニールセンRAMは、インドネシアの11地域（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）の10年以上前の+ 8,400 人に対するラジオの視聴率調査である。この情報には、ラジオ放送の視聴者層と人口統計のデータ、および視聴者の傾向や習慣が含まれています。

ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビューについて

CMV調査は、インドネシアの11地域（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で、10年以上にわたって17000人を対象にニールセンによって行われた調査である。ここに掲載されている情報は、人口統計、心理統計、メディア統計、製品統計などのデータです。

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、「見る」（Tonton）と「買う」（Buy）の2つのコンシューマー向けの総合的なマーケティングを提供するグローバル企業です。Watchのセクションでは、ビデオ、オーディオ、ペインなど、様々なメディアやメディアエージェンシーとのコラボレーションにより、世界各地の総合的な視聴者のニーズを満たすことができます。Buy部門は、製品および販売代理店など、産業リタイアメント業界におけるグローバルネットワークを構築しています。ニールセンは、ウォッチとバイのセグメントとそのデータの合計の情報を統合することで、世界の市場の動向とその分析に焦点を当て、市場をリードしています。ニールセンは、S&P500の企業であり、約100カ国、約90人の世界的な人口で構成されています。詳細については、www.nielsen.comを参照してください。