A empresa será a líder global em inteligência e medição esportiva
Nova York, NY - 21 de junho de 2016 - A Nielsen anunciou que concluiu a aquisição da Repucom, líder global em medição, avaliação e inteligência esportiva. A aquisição expandirá as ofertas de esportes da Nielsen globalmente, tornando a empresa a principal fornecedora de análises e insights dentro da crescente indústria esportiva. O gasto global com patrocínios esportivos quase dobrou desde 2010, aumentando de US$ 35 bilhões para US$ 60 bilhões. A aquisição da Repucom pela Nielsen inclui todas as operações, dados, IP e ferramentas analíticas avançadas, além do trabalho contínuo com os clientes.
"O esporte é uma força galvanizadora que une consumidores, marcas e anunciantes, e a economia do marketing esportivo continua a crescer a cada ano", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Nossa aquisição da Repucom cria um enorme impulso para a Nielsen. Essa combinação de dados e capacidades de medição fortalece a posição de nossos clientes no mercado, aumenta a eficácia das campanhas e conecta suas marcas com fãs apaixonados por esportes".
A Repucom estabeleceu algumas das metodologias mais robustas em medição esportiva. Suas premiadas tecnologias de reconhecimento de logotipo e monitoramento de mídia medem mais de 5,3 milhões de horas de conteúdo e 1,1 milhão de entrevistas por ano. Combinados, esses atributos ajudaram a estabelecer a empresa como a principal fornecedora global escolhida por mais de 1.700 dos principais detentores de direitos, marcas, agências e emissoras.
Como resultado da aquisição, os clientes da Nielsen poderão usar as metodologias líderes do setor da Repucom, incluindo o QI Media Value, que mede a qualidade da exposição da marca com base em um método proprietário que considera o tamanho, a duração, o local e o número de marcas vistas simultaneamente. Os dados e as métricas de exposição da marca da Repucom são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. A combinação dos dados de patrocínio com os dados de intenção de compra e compra da Nielsen oferece aos clientes soluções poderosas e exclusivas para ajudá-los a tomar decisões comerciais mais inteligentes.
Paul Smith, fundador da Repucom, disse: "Essa aquisição representa a validação do modelo de negócios da Repucom e é um ponto de virada importante para toda a economia do marketing esportivo. A Nielsen está fazendo um investimento significativo em sua oferta global de esportes, já que essa aquisição marca uma expansão para a China, México e Rússia. Atualmente, as empresas que operam no setor esportivo têm uma visão muito mais sofisticada dos dados. As decisões que antes eram tomadas com base em conexões emocionais agora são centradas em insights e fundamentadas em dados robustos. Essa aquisição é uma prova de que os associados da Repucom construíram esse portfólio de marcas e tecnologias de classe mundial e que a Nielsen reconheceu o marketing esportivo global como um setor que está perfeitamente posicionado para nossas capacidades combinadas de medição e melhoria de desempenho".
A Nielsen vem fornecendo insights e inteligência para as principais equipes, ligas e marcas esportivas nas principais categorias esportivas há vários anos nos EUA. A empresa conecta seus clientes esportivos com análises de talentos, medição de publicidade, classificações de televisão e áudio, classificações digitais e muito mais, usando os melhores recursos de dados da Nielsen. As soluções - incluindo medição de televisão e áudio, Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights e N-Score, a solução sindicalizada da Nielsen para avaliar o potencial de endosso de uma personalidade do entretenimento, entre outras - potencializam esses ricos insights.
SOBRE A REPUCOM
Fundada em 2004, a Repucom cresceu de suas origens em Sydney, na Austrália, para se tornar uma consultora confiável em inteligência de esportes e entretenimento, ajudando os clientes a maximizar seu sucesso comercial, com escritórios em 18 países, empregando 1.400 associados. As soluções da Repucom permitem que empresas de todo o mundo entendam melhor e se conectem com seus públicos e clientes por meio de plataformas de mídia, patrocínio, comunicação e experiência. A empresa é capaz de fazer isso porque vem observando e ouvindo os torcedores e seu comportamento há mais de 30 anos. Durante esse tempo, a Repucom construiu uma das fontes mais abrangentes, confiáveis e fidedignas de dados holísticos de mercado no esporte. Para obter mais informações, acesse www.repucom.net.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contatos
NielsenTori.Fernandes@nielsen.com, 646.241.4309
RepucomTScott@repucom.com,+44 20 3220 0706
