Empresa será líder global em inteligência e medição esportiva
Nova York, NY – 21 de junho de 2016 – A Nielsen anunciou a conclusão da aquisição da Repucom, líder global em mensuração, avaliação e inteligência esportiva. A aquisição expandirá a oferta esportiva da Nielsen globalmente, tornando a empresa a principal fornecedora de análises e insights na crescente indústria esportiva. Os gastos globais com patrocínios esportivos quase dobraram desde 2010, passando de US$ 35 bilhões para US$ 60 bilhões. A aquisição da Repucom pela Nielsen inclui todas as operações, dados, propriedade intelectual e ferramentas analíticas avançadas, além do trabalho contínuo com clientes.
“O esporte é uma força galvanizadora que une consumidores, marcas e anunciantes, e a economia do marketing esportivo continua a crescer a cada ano”, disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. “Nossa aquisição da Repucom cria um enorme impulso para a Nielsen. Essa combinação de dados e recursos de mensuração fortalece a posição de nossos clientes no mercado, aumenta a eficácia das campanhas e conecta suas marcas a fãs apaixonados por esportes.”
A Repucom estabeleceu algumas das metodologias mais robustas em mensuração esportiva. Suas premiadas tecnologias de reconhecimento de logotipo e monitoramento de mídia medem mais de 5,3 milhões de horas de conteúdo e 1,1 milhão de entrevistas por ano. Combinados, esses atributos ajudaram a consolidar a empresa como a principal fornecedora global de serviços para mais de 1.700 dos principais detentores de direitos, marcas, agências e emissoras.
Como resultado da aquisição, os clientes da Nielsen poderão utilizar as metodologias líderes do setor da Repucom, incluindo o QI Media Value, que mede a qualidade da exposição da marca com base em um método proprietário que considera tamanho, duração, localização e número de marcas visualizadas simultaneamente. Os dados e métricas de exposição da marca da Repucom são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. A combinação de dados de patrocínio com os dados de intenção de compra e compra da Nielsen oferece aos clientes soluções únicas e poderosas para ajudá-los a tomar decisões de negócios mais inteligentes.
Paul Smith, fundador da Repucom, afirmou: “Esta aquisição representa a validação do modelo de negócios da Repucom e é um importante ponto de virada para toda a economia do marketing esportivo. A Nielsen está fazendo um investimento significativo em sua oferta global de esportes, já que esta aquisição marca uma expansão para China, México e Rússia. As empresas que operam no esporte hoje têm uma visão muito mais sofisticada dos dados. Decisões que antes eram tomadas com base em conexões emocionais agora são centradas em insights e fundamentadas em dados robustos. Esta aquisição é um reconhecimento aos associados da Repucom por construírem esta marca e portfólio de tecnologia de classe mundial e à Nielsen por reconhecer o marketing esportivo global como um setor perfeitamente posicionado para nossas capacidades combinadas de mensuração e melhoria de desempenho.”
A Nielsen fornece insights e inteligência para as principais equipes, ligas e marcas esportivas nas principais categorias esportivas há vários anos nos EUA. A empresa conecta seus clientes esportivos com análises de talentos, mensuração de publicidade, avaliações de televisão e áudio, avaliações digitais e muito mais, utilizando os recursos de dados de ponta da Nielsen. Soluções — incluindo mensuração de televisão e áudio, Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights e N-Score, a solução sindicalizada da Nielsen para avaliar o potencial de endosso de uma personalidade do entretenimento, entre outras — potencializam esses insights valiosos.
SOBRE A REPUCOM
Fundada em 2004, a Repucom cresceu desde suas origens em Sydney, Austrália, até se tornar uma consultora confiável em inteligência esportiva e de entretenimento, ajudando clientes a maximizar seu sucesso comercial. Com escritórios em 18 países e empregando 1.400 associados, as soluções da Repucom permitem que empresas em todo o mundo entendam e se conectem melhor com seus públicos e clientes por meio de mídia, patrocínio, comunicação e plataformas experienciais. Ela consegue isso porque observa e ouve os fãs e seu comportamento há mais de 30 anos. Nesse período, a Repucom construiu uma das fontes mais abrangentes, confiáveis e confiáveis de dados holísticos de mercado no esporte. Para mais informações, visite www.repucom.net .
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contatos
Nielsen Tori.Fernandes@nielsen.com , 646.241.4309
Repucom TScott@repucom.com , +44 20 3220 0706
