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Nielsen completa la adquisición de Repucom

Lectura de 4 minutos | Junio de 2016

La empresa será líder mundial en inteligencia y medición deportivas

Nueva York, NY - 21 de junio de 2016 - Nielsen ha anunciado que ha completado la adquisición de Repucom, líder global en medición, evaluación e inteligencia deportiva. La adquisición ampliará la oferta de deportes de Nielsen a nivel mundial, convirtiendo a la compañía en el principal proveedor de análisis e información dentro de la creciente industria del deporte. El gasto mundial en patrocinios deportivos casi se ha duplicado desde 2010, pasando de 35.000 millones de dólares a 60.000 millones. La adquisición de Repucom por parte de Nielsen incluye todas las operaciones, datos, IP y herramientas analíticas avanzadas, así como el trabajo en curso con los clientes.

"El deporte es una fuerza galvanizadora que une a consumidores, marcas y anunciantes, y la economía del marketing deportivo sigue creciendo cada año", dijo Howard Appelbaum, presidente de Nielsen Entertainment. "Nuestra adquisición de Repucom supone un gran impulso para Nielsen. Esta combinación de datos y capacidades de medición refuerza la posición de nuestros clientes en el mercado, aumenta la eficacia de las campañas y conecta sus marcas con los apasionados aficionados al deporte."

Repucom ha establecido algunas de las metodologías más sólidas en medición deportiva. Sus galardonadas tecnologías de reconocimiento de logotipos y seguimiento de medios miden más de 5,3 millones de horas de contenidos y 1,1 millones de entrevistas al año. Combinados, estos atributos han ayudado a la empresa a establecerse como el principal proveedor mundial elegido por más de 1.700 de los principales titulares de derechos, marcas, agencias y emisoras.

Como resultado de la adquisición, los clientes de Nielsen podrán utilizar las metodologías líderes del sector de Repucom, incluido su QI Media Value, que mide la calidad de la exposición de las marcas basándose en un método propio que tiene en cuenta el tamaño, la duración, la ubicación y el número de marcas vistas simultáneamente. Los datos y métricas de exposición de marca de Repucom se consideran moneda de cambio en el mercado deportivo mundial. La combinación de los datos de patrocinio con los datos de intención de compra de Nielsen proporciona a los clientes soluciones únicas y potentes que les ayudan a tomar decisiones empresariales más inteligentes.

Paul Smith, fundador de Repucom, ha declarado: "Esta adquisición representa la validación del modelo de negocio de Repucom y supone un importante punto de inflexión para toda la economía del marketing deportivo. Nielsen está realizando una inversión significativa en su oferta global de deportes, ya que esta adquisición marca una expansión en China, México y Rusia. Hoy en día, las empresas que operan en el sector del deporte tienen una visión mucho más sofisticada de los datos. Las decisiones que antes se tomaban basándose en conexiones emocionales ahora se centran en percepciones y se fundamentan en datos sólidos. Esta adquisición es un testamento para los asociados de Repucom por construir esta marca de clase mundial y su portafolio de tecnología y para Nielsen por reconocer al marketing deportivo global como una industria que está perfectamente posicionada para nuestras capacidades combinadas de medición y mejora del desempeño."

Nielsen ha estado proporcionando información e inteligencia a los principales equipos deportivos, ligas y marcas a través de las principales categorías deportivas durante varios años en los EE.UU. La compañía conecta a sus clientes deportivos con análisis de talento, medición de publicidad, ratings de televisión y audio, ratings digitales, y más, utilizando las mejores capacidades de datos de Nielsen. Las soluciones de Nielsen, entre las que se incluyen la medición de televisión y audio, Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights y N-Score, la solución sindicada de Nielsen para evaluar el potencial de apoyo de una personalidad del mundo del entretenimiento, entre otras, potencian estos ricos conocimientos.

SOBRE REPUCOM

Fundada en 2004, Repucom ha crecido desde sus orígenes en Sydney, Australia, hasta convertirse en el asesor de confianza en inteligencia deportiva y de entretenimiento, ayudando a los clientes a maximizar su éxito comercial, con oficinas en 18 países, empleando a 1.400 asociados. Las soluciones de Repucom permiten a empresas de todo el mundo comprender mejor y conectar con su público y sus clientes a través de los medios de comunicación, el patrocinio, la comunicación y las plataformas experienciales. Puede hacerlo porque lleva más de 30 años observando y escuchando a los aficionados y su comportamiento. En ese tiempo, Repucom ha creado una de las fuentes más completas, fiables y fiables de datos de mercado holísticos del deporte. Para más información, visite www.repucom.net.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contactos

NielsenTori.Fernandes@nielsen.com, 646.241.4309

RepucomTScott@repucom.com,+44 20 3220 0706