A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento do Digital Ad Ratings em Taiwan, expandindo ainda mais a presença global da solução para fornecer uma visão total das audiências de campanhas publicitárias em computadores e dispositivos móveis. Desde seu lançamento comercial em 2011, o Digital Ad Ratings se tornou o padrão global do setor para a medição independente de campanhas publicitárias em mais de 20 países.*
O Digital Ad Ratings mede os dados demográficos, o público exclusivo, o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) para o público digital completo de uma campanha publicitária em computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem o alcance de sua publicidade em plataformas digitais.
"Além do nosso atual serviço de medição de audiência de TV, nossos clientes também dependem de nós para fornecer medições de qualidade que não apenas atendam às suas respectivas necessidades, mas que o façam de uma forma que gere valor e forneça a compreensão mais abrangente da audiência e da eficácia de suas campanhas em todas as plataformas", disse Toni Petra, diretor de Watch Internacional da Nielsen.
No mercado altamente móvel de Taiwan, é imperativo que a medição reflita as necessidades do mercado - entendendo o alcance não duplicado entre computadores e dispositivos móveis. Com o Digital Ad Ratings, os profissionais de marketing poderão planejar e medir melhor seus públicos com métricas de alcance e frequência semelhantes em todas as telas e ter uma compreensão mais profunda da conexão entre on-line e móvel, separadamente e em conjunto.
"A Nielsen já lançou o Digital Ad Ratings em vários países. Os principais recursos incluem integração de big data, medição entre telas, feedback em tempo real e alcance não duplicado. Estamos muito felizes que a Nielsen tenha expandido suas classificações de anúncios digitais para Taiwan", disse Bryan Wang, diretor de ciência de marketing do Facebook na Grande China.
"Os clientes, as agências e a mídia agora têm uma linguagem e uma maneira comum de se comunicar, e todos nesse ecossistema são realmente muito claros sobre o que realmente queremos", disse Robin Lu, presidente da Media Palette.
"Isso é fantástico! Pegamos essa linguagem e a padronizamos pela primeira vez. Além do alcance em telefones celulares e PCs, o Digital Ad Ratings pode calcular o valor do GRP, que é exatamente o mesmo índice usado para a TV tradicional. Portanto, os clientes podem avaliar facilmente se seus investimentos digitais atingiram a eficácia esperada consultando o GRP", disse Jerry Weng, diretor da Xaxis.
*Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Malásia, Nova Zelândia, Filipinas, Polônia, Cingapura, Tailândia, Turquia, Reino Unido e Estados Unidos
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.