ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、台湾でデジタル広告視聴率（Digital Ad Ratings）の提供を開始したことを発表しました。 2011年の商用リリース以来、Digital Ad Ratingsは20カ国以上で独立した広告キャンペーン測定の世界的な業界標準となっています*。
Digital Ad Ratingsは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおける広告キャンペーンの全デジタルオーディエンスのデモグラフィック、ユニークオーディエンス、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）をテレビと同等の方法で測定し、広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーがデジタルプラットフォームにおける広告リーチを最大化できるようにします。
「ニールセンのインターナショナル・ウォッチ部門責任者であるトニ・ペトラは、「現在のテレビ視聴者測定サービスに加え、ニールセンのクライアントは、それぞれのニーズを満たすだけでなく、価値を高め、プラットフォーム全体における視聴者とキャンペーンの効果を最も包括的に理解できる方法で、質の高い測定を提供することを求めています。
台湾のモバイル市場では、測定が市場ニーズを反映すること、つまりコンピュータとモバイルデバイスの重複のないリーチを理解することが不可欠です。Digital Ad Ratingsを利用することで、マーケティング担当者は、スクリーンを横断して同程度のリーチとフリークエンシーを測定し、オンラインとモバイルの関連性をより深く理解することができます。
「ニールセンはすでに数カ国でデジタル広告視聴率サービスを開始している。主な機能には、ビッグデータの統合、クロススクリーン測定、リアルタイムフィードバック、重複のないリーチなどがあります。ニールセンがDigital Ad Ratingsを台湾に拡大したことを大変うれしく思います。
「クライアント、エージェンシー、メディアは、今や共通の言語と共通のコミュニケーション方法を持ち、このエコシステムにいる誰もが、ニールセンについて 、我々が本当に望んでいるものは何なのか、実は非常に明確なのです」とメディア・パレットのロビン・ルー社長は語る。
「これは素晴らしいことだ！ 私たちはこの言語を初めて標準化しました。 Digital Ad Ratingsは、携帯電話やPCでのリーチに加え、GRP値も算出することができ、これは従来のテレビとまったく同じ指標です。そのため、クライアントはGRPを参照することで、デジタル投資が期待通りの効果を上げたかどうかを簡単に判断することができます」とXaxisの責任者であるジェリー・ウェンは述べている。
*オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、イタリア、日本、メキシコ、マレーシア、ニュージーランド、フィリピン、ポーランド、シンガポール、タイ、トルコ、イギリス、アメリカ
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したニールセン・トータルオーディエンスの測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
