À medida que mais e mais pessoas assistem a conteúdo em vídeo por meio de diversas plataformas e dispositivos , o local onde os consumidores assistem está mudando. Devido a essas mudanças no comportamento de visualização, é importante que profissionais de marketing, anunciantes e compradores de mídia tenham dados confiáveis e abrangentes que capturem esse público valioso. É por isso que anunciamos no mês passado que agora estamos aproveitando nossa tecnologia Portable People Meter (PPM) para medir a audiência de TV fora de casa e fornecer aos clientes uma visão mais completa de seu público. Usando uma metodologia de fusão para combinar a pegada PPM em 44 mercados de TV locais com o painel nacional de representantes da Nielsen, somos capazes de representar 65% da população domiciliar de TV dos EUA para projetar o que as pessoas estão assistindo fora de suas casas.
Esta é uma grande novidade, e recentemente perguntamos a Sara Erichson, vice-presidente executiva de soluções para clientes e insights de público, sobre a importância desse novo recurso.
