Dubai, EAU; 25 de setembro - Hoje, a Nielsen anunciou o lançamento de uma nova iniciativa para a indústria da rádio de radiodifusão nos EAU. Com a metodologia e os controles de qualidade sendo sujeitos à verificação independente por parte da PwC, a Nielsen trabalhará junto às partes interessadas da indústria para fornecer Radio Audience Measurement (RAM), para ajudar a redefinir a forma como a indústria entende e efetivamente direciona os ouvintes de rádio no país.
A Nielsen RAM fornecerá uma medição abrangente e robusta dos ouvintes de rádio nos Emirados Árabes Unidos, com uma visão granular sobre os padrões de mudança de comportamento da audiência de rádio. Os ouvintes de rádio serão medidos em todos os sete Emirados, fornecendo análises de dados detalhadas e confiáveis para ajudar a indústria de rádio a impulsionar o investimento na plataforma e no conteúdo, e assegurando que uma forte estratégia de marketing possa ser desenvolvida com o direcionamento dos dados para a audiência de rádio.
Em um cenário de mídia e tecnologia em constante mudança, onde o comportamento do consumidor pode ser observado em tempo real, a medição das audiências de rádio dos EAU está se adaptando a um sistema em que a confiabilidade e a robustez dos conhecimentos sobre alcance e freqüência impulsionam a compreensão da indústria.
Com início no quarto trimestre de 2017, esta iniciativa contará com o diário em papel testado e comprovado da Nielsen, bem como com seu novíssimo diário móvel. Com uma das maiores taxas de penetração de smartphones do mundo, o mercado dos EAU contará com o primeiro lançamento completo do diário móvel da Nielsen, o que proporciona uma experiência de usuário mais intuitiva, maior envolvimento e melhor conformidade.
"Estamos encantados de estar na vanguarda desta iniciativa de rádio, e através de nosso método de 7 dias de coleta de dados diários, forneceremos métricas robustas de audiência para a escuta de rádio", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia, Nielsen Middle East North Africa e Paquistão. "Estamos absolutamente comprometidos em trabalhar ao lado da PwC a fim de entregar este projeto às partes interessadas na indústria de rádio dos Emirados Árabes Unidos e, ao fazê-lo, fornecer à indústria soluções que ajudarão a orientar e otimizar as decisões de investimento neste espaço". Esta iniciativa complementa nosso compromisso com a inovação e a melhoria do serviço de medição de áudio globalmente".
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
