Dubai, EAU; 25 de septiembre - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de una nueva iniciativa para la industria de la radio en los EAU. Con la metodología y los controles de calidad sujetos a la verificación independiente de PwC, Nielsen trabajará junto con las partes interesadas de la industria para ofrecer Medición de Audiencia de Radio (RAM), para ayudar a redefinir la forma en que la industria entiende y se dirige eficazmente a los oyentes de radio en el país.
Nielsen RAM proporcionará una medición completa y sólida de los oyentes de radio en los EAU, con información detallada sobre los patrones cambiantes de comportamiento de la audiencia de radio. La audiencia de radio se medirá en los siete Emiratos, proporcionando datos analíticos detallados y creíbles para ayudar a la industria de la radio a impulsar la inversión en la plataforma y el contenido, y garantizar que se pueda desarrollar una estrategia de marketing sólida con una segmentación de la audiencia de radio basada en datos.
En un panorama mediático y tecnológico en constante cambio, en el que el comportamiento del consumidor puede observarse en tiempo real, la medición de las audiencias de radio en los EAU se está adaptando a un sistema en el que la información fiable y sólida sobre el alcance y la frecuencia impulsa la comprensión del sector.
A partir del cuarto trimestre de 2017, esta iniciativa contará con la probada agenda en papel de Nielsen, así como con su nueva agenda móvil. Con una de las tasas de penetración de smartphones más altas del mundo, el mercado de los EAU contará con el primer despliegue completo de la agenda móvil de Nielsen, que ofrece una experiencia de usuario más intuitiva, un mayor compromiso y un mejor cumplimiento.
"Estamos encantados de estar a la vanguardia de esta iniciativa de radio y, a través de nuestro método de recopilación de datos diarios de 7 días, ofreceremos métricas de audiencia sólidas para la escucha de radio", afirmó Sarah Messer, Directora de Medios de Nielsen Oriente Medio, Norte de África y Pakistán. "Estamos absolutamente comprometidos a trabajar junto a PwC con el fin de entregar este proyecto a las partes interesadas en la industria de la radio de los EAU, y al hacerlo, proporcionar a la industria soluciones que ayudarán a guiar y optimizar las decisiones de inversión en este espacio. Esta iniciativa complementa nuestro compromiso con la innovación y la mejora del servicio de medición de audio a nivel mundial."
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición Nielsen Total Audience en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento minorista. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
