A nova metodologia garantirá que as marcas possam rentabilizar em um mundo dinâmico, primeiro em termos de privacidade no futuro
Nova York, NY - 21 de julho de 2020 - A Nielsen anunciou hoje mudanças radicais em sua metodologia de medição digital, inaugurando uma nova era de medição centrada na privacidade que fornece métricas comparáveis e interplataformas tanto para os profissionais de marketing quanto para os editores. Como parte da transformação de sua medição, a Nielsen está reimaginando suas ofertas para garantir que ela tenha flexibilidade para se adaptar às mudanças em andamento no cenário tecnológico e de privacidade.
O ecossistema digital está em um estado de fluxo com a evolução das restrições ao consentimento do consumidor e a diminuição da dependência de cookies. Sob estas condições, as empresas digitais estão implementando novas salvaguardas de privacidade que estão exigindo redesigns de fluxo de trabalho e diferentes abordagens de coordenação com parceiros de dados. Com a nova metodologia da Nielsen anunciada hoje, os proprietários de mídia poderão rentabilizar melhor seus ativos, otimizar seus gastos e fazer comparações através da mídia. Além disso, os compradores da mídia se beneficiarão da capacidade de validar a entrega de campanhas entre plataformas e, com confiança, dar garantias com base nos dados confiáveis de classificação da TV Nielsen que a indústria comercializa hoje.
"Durante o último ano, temos estado focados na transição da Nielsen para uma empresa plataforma. Com uma lente centrada na privacidade, estamos criando uma plataforma flexível que podemos adaptar às novas tecnologias, dados e mudanças regulamentares", disse Karthik Rao, Chefe de Operações da Nielsen. "Acreditamos que estas mudanças também posicionarão nossos clientes para rentabilizar seus ativos hoje e no futuro". Esperamos que estes investimentos gerem um valor significativo para o ecossistema digital em rápido crescimento".
A propriedade da Nielsen da pilha de tecnologia, infra-estrutura back-end e fontes de dados permitirá que a empresa se movimente rapidamente para lançar novos produtos, conjuntos de características e insights de dados que mantêm a qualidade e continuidade de seus serviços de medição e prova futura de seus negócios digitais. Além disso, como a Nielsen combina a televisão e os ativos de dados digitais em uma única plataforma, a Nielsen pode fornecer mais eficientemente medições holísticas em todos os vídeos premium, o que está se tornando cada vez mais importante para os anunciantes e para a indústria.
"A transformação da Nielsen de sua metodologia digital é essencial para fornecer à indústria uma medição cruzada de mídia que capacite compradores e vendedores a otimizar seus gastos", disse Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer da Nielsen. "Estamos criando a base que nos permitirá continuar a incutir confiança, oferecer comparabilidade e permitir a cobertura num futuro sem resfriados".
Esta nova metodologia digital garantirá que a Nielsen possa fornecer comparabilidade e transparência entre terceiros e a web aberta; ampliar a cobertura e aprofundar a granularidade dos relatórios de dispositivos pessoais e conectados; e promover maior resiliência na medição, reduzindo a dependência de terceiros e identificadores digitais não confiáveis. O conjunto de Medição Digital da Nielsen, incluindo Classificação de Conteúdo Digital, Classificação de Conteúdo Total, Classificação Digital na TV, Classificação Digital de Anúncios e Classificação Total de Anúncios, será sustentado por:
- Os conjuntos de verdadeiros painéis de mídia padrão ouro da Nielsen, tecnologia de coleta de dados do censo, modelos proprietários de correção de viés e calibração e diversos ativos de parceiros terceirizados;
- Uma rede proprietária de jardins murados e provedores de dados de plataforma, com uma pegada global que se apóia em dados ricos de audiência para capturar volumes e demográficos;
- Um grande ecossistema de editores em toda a rede aberta com dados em escala, ampliado com dados demográficos verificados pela Nielsen; e
- Novas metodologias de deduplicação de audiência centradas na privacidade.
A nova metodologia será implementada em fases para assegurar a continuidade da medição a seus clientes a partir do início de 2021.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media, o árbitro da verdade para os mercados de mídia, fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer.
Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir e como melhor agir com base neste conhecimento.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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