ニールセン、主要デジタル測定製品の次世代メソドロジーを発表

新しい方法論は、ブランドが将来にわたって、ダイナミックでプライバシー優先の世界で収益化できることを保証する。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年7月21日- ニールセンは本日、デジタル測定手法の抜本的な変更を発表し、マーケターとパブリッシャーの双方に比較可能なクロスプラットフォームの測定基準を提供する、プライバシーを重視した測定の新時代の到来を告げる。測定方法の変革の一環として、ニールセンはテクノロジーとプライバシー環境の継続的な変化に柔軟に対応できるよう、提供するサービスを再構築しています。

デジタル・エコシステムは、消費者の同意に関する制約が進化し、クッキーへの依存度が低下する中で、流動的な状態にある。このような状況下で、デジタル企業は新たなプライバシー保護策を導入しており、ワークフローの再設計やデータパートナーとの連携に異なるアプローチを必要としている。本日発表されたニールセンの新しい方法論により、メディアオーナーは自社の資産をよりよく収益化し、支出を最適化し、メディア間の比較を行うことができるようになる。さらに、メディアバイヤーは、クロスプラットフォームキャンペーンの配信を検証し、業界が今日取引している信頼できるニールセンのTV視聴率データに基づいて、自信を持って保証を行うことができるようになります。

「この1年間、私たちはニールセンをプラットフォーム企業に移行することに注力してきました。ニールセンの最高執行責任者（COO）であるカーティク・ラオは、次のように語っている。「プライバシーを重視し、新しいテクノロジーやデータ、規制の変化に対応できる柔軟なプラットフォームを構築しています。「ニールセンの最高執行責任者（COO）であるカーティク・ラオは、次のように述べています。これらの投資は、急成長するデジタル・エコシステムに大きな価値をもたらすと期待しています。

ニールセンは、技術スタック、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、測定サービスの品質と継続性を維持し、デジタルビジネスの将来性を証明する新製品、機能セット、データインサイトの立ち上げに迅速に移行することができます。さらに、ニールセンはテレビとデジタルのデータ資産を単一のプラットフォームに統合することで、広告主や業界にとって重要性が増しているプレミアムビデオ全般にわたる総合的な測定をより効率的に提供することができる。 

「ニールセンの最高データ調査責任者であるMainak Mazumdar氏は、「ニールセンのデジタル手法の変革は、バイヤーとセラーが支出を最適化できるようなクロスメディア測定を業界に提供するために不可欠です。「ニールセンの最高データ調査責任者であるマイナック・マズムダーは、次のように述べています。「私たちは、信頼感を与え続け、比較可能性を提供し、クッキーのない未来におけるカバレッジを可能にする基盤を構築しています。 

この新しいデジタル手法により、ニールセンはサードパーティやオープンウェブとの比較可能性と透明性を確保し、パーソナルデバイスやコネクテッドデバイスの報告範囲を広げ、粒度を深め、サードパーティや信頼性の低いデジタル識別子への依存を減らすことで、測定の回復力を高めることができます。デジタルコンテンツ視聴率（Digital Content Ratings）、総合コンテンツ視聴率（Total Content Ratings）、デジタルTV視聴率（Digital in TV Ratings）、デジタル広告視聴率（Digital Ad Ratings）、総合広告視聴率（Total Ad Ratings）を含むニールセンのデジタル測定（Digital Measurement）スイートは、以下によって支えられる：

• ニールセンのメディアパネル・トゥルースセット、国勢調査データ収集技術、独自のバイアス補正・校正モデル、多様なサードパーティのパートナー資産；
• ウォール・ガーデンとプラットフォーム・データ・プロバイダーからなる独自のネットワークで、世界各地に拠点を持ち、豊富な視聴者データを活用してボリュメトリクスとデモグラフィックを把握する；
• ニールセンが検証したデモグラフィックで拡張されたデータを持つ、オープンウェブ上のパブリッシャーの大規模なエコシステム。
• プライバシーを重視した新しい視聴者重複排除方法論。

新しい測定方法は、2021年初頭から、顧客への継続性を確保するために段階的に展開される。