Nielsen lança o SPONSORLAB, a solução completa para tomada de decisões sobre patrocínios

• Dados abrangentes de patrocínio de todo o mercado na ponta dos seus dedos
• Conjuntos de dados confiáveis da Nielsen em uma única ferramenta de dados
• Capacidades de tomada de decisão de patrocínio de ponta a ponta

Sydney, Austrália: 6 de agosto de 2020 : A empresa global de medição, Nielsen, lançou na Austrália o SPONSORLAB. 

O SPONSORLAB é um sistema de dados intuitivo que oferece suporte holístico de parcerias (patrocínios) à indústria esportiva. Ele aproveita o robusto conjunto de dados individuais existentes da Nielsen. 

A modelagem de conjuntos de dados individuais da Nielsen dentro do laboratório permite que os usuários controlem entradas e variáveis importantes para a avaliação de direitos de patrocínio, incluindo status de saúde da propriedade, conexões de categorias de consumidores, agrupamento de ativos e avaliações em nível de mercado.

As contribuições de produtos da Nielsen para o SPONSORLAB incluem: SPORT24, SPORTSLINK, FANLINKS, N-SCORE, SOCIAL CONTENT RATINGS SPORTS e RIGHTS VALUATIONS. 

O SPONSORLAB dá vida a esses conjuntos de dados existentes para ajudar o usuário a avaliar facilmente o cenário esportivo australiano. Ele permite que o usuário avalie o desempenho das principais propriedades de patrocínio e entenda o verdadeiro valor de mercado dos direitos de patrocínio. 

A plataforma SPONSORLAB é construída em duas fases principais:

1. Scorecard de seleção de propriedades : identificação e comparação das propriedades mais adequadas no mercado, fornecendo métricas de mercado adaptáveis e indexadas em relação aos objetivos desejados da marca
   
2. Kit de ferramentas de avaliação de mercado : fornecendo a capacidade de criar ofertas de ativos, prever valores de ativos e aplicar benchmarks relativos ao mercado para negociações de patrocínio e tomada de decisões

Glenn Channell, Chefe de Produto do Pacífico da Nielsen Sports, afirmou : “O SPONSORLAB potencializa a capacidade de tomada de decisão dos profissionais do setor, permitindo a seleção, a construção e a avaliação de propriedades e portfólios de patrocínio. Nossa cobertura de dados garante uma avaliação independente e competitiva de todo o cenário para fins de negociação de patrocínio. O SPONSORLAB permite uma avaliação robusta de qualquer evento, liga, equipe ou local do mercado.”  

Scott Gillham, chefe da Sport Pacific na Nielsen Sports, afirmou : “A Nielsen Sports conta com uma vasta gama de conjuntos de dados da Nielsen, atualmente utilizados e confiáveis por toda a nossa base de clientes. Embora todos tenham um propósito individual, “fazê-los se comunicar” tem sido uma prioridade fundamental para a empresa. O SPONSORLAB atende a essa prioridade, evoluindo para uma ferramenta de tomada de decisão de patrocínio única, eficiente e independente para os clientes.”