A Nielsen lança o SPONSORLAB, a solução completa para a tomada de decisões sobre patrocínios

• Dados abrangentes de patrocínio em todo o mercado na ponta de seus dedos
• Conjuntos de dados confiáveis da Nielsen em uma única ferramenta de dados
• Recursos de tomada de decisão de patrocínio de ponta a ponta

Sydney, Austrália: 6 de agosto de 2020: A Nielsen, empresa global de medição, lançou na Austrália o SPONSORLAB. 

O SPONSORLAB é um sistema de dados intuitivo que oferece suporte holístico de parceria (patrocínio) para o setor esportivo. Ele aproveita o conjunto robusto de conjuntos de dados individuais existentes da Nielsen. 

A modelagem dos conjuntos de dados individuais da Nielsen dentro do laboratório permite que os usuários controlem as entradas e as variáveis importantes para a avaliação dos direitos de patrocínio, incluindo o status da saúde da propriedade, as conexões de categoria do consumidor, o agrupamento de ativos e as avaliações no nível do mercado.

As entradas de produtos da Nielsen no SPONSORLAB incluem: SPORT24, SPORTSLINK, FANLINKS, N-SCORE, SOCIAL CONTENT RATINGS SPORTS e RIGHTS VALUATIONS. 

O SPONSORLAB dá vida a esses conjuntos de dados existentes para ajudar o usuário a avaliar facilmente o cenário esportivo australiano. Ele permite que o usuário avalie o desempenho das principais propriedades de patrocínio e compreenda o verdadeiro valor de mercado dos direitos de patrocínio. 

A plataforma SPONSORLAB é construída em duas fases principais:

1. Scorecard de seleção de propriedades: identificação e avaliação comparativa das propriedades mais adequadas no mercado, fornecendo métricas de mercado adaptáveis e indexadas em relação aos objetivos desejados da marca
   
2. Kit de ferramentas de avaliação de mercado: oferece a capacidade de criar ofertas de ativos, prever valores de ativos e aplicar referências relativas ao mercado para negociações de patrocínio e tomada de decisões

Glenn Channell, diretor de produtos para o Pacífico da Nielsen Sports, disse: "O SPONSORLAB aumenta a capacidade de tomada de decisões dos profissionais do setor, permitindo a seleção, a construção e a avaliação de propriedades e portfólios de patrocínio. Nossa cobertura de dados garante uma avaliação independente e competitiva de todo o cenário para fins de negociação de patrocínio. O SPONSORLAB permite uma avaliação robusta de qualquer evento, liga, equipe ou local no mercado."  

Scott Gillham, diretor de esportes do Pacífico da Nielsen Sports, disse: "A Nielsen Sports se baseia em uma vasta gama de conjuntos de dados da Nielsen atualmente utilizados e confiáveis em toda a nossa base de clientes. Embora todos sirvam a um propósito individual, "fazer com que eles conversem entre si" tem sido uma prioridade fundamental para a empresa. O SPONSORLAB atende a essa prioridade, avançando em direção a uma ferramenta de tomada de decisões de patrocínio única, eficiente e independente para os clientes".