• 市場全体の包括的なスポンサーシップデータをすぐに利用可能
• 信頼できるニールセンのデータセットが1つのデータツールに
• エンド・ツー・エンドなスポンサーシップの意思決定機能

オーストラリア・シドニー2020年8月6日。世界的な計測会社であるニールセンは、オーストラリアで「SPONSORLAB」を立ち上げました。 

SPONSORLABは、スポーツ業界に総合的なパートナーシップ（スポンサーシップ）サポートを提供する直感的なデータシステムです。ニールセンの堅牢な既存データセットを活用します。 

ラボ内でニールセンの個々のデータセットをモデリングすることで、ユーザーは、プロパティの健全性、消費者カテゴリーの接続、資産のバンドル、市場レベルの評価など、スポンサーシップ権の評価にとって重要な入力や変数を制御することができます。

SPONSORLABへのニールセン製品のインプットは以下の通りです。SPORT24、SPORTSLINK、FANLINKS、N-SCORE、SOCIAL CONTENT RATINGS SPORTS、RIGHTS VALUATIONSなどです。 

SPONSORLABは、これらの既存のデータセットを活用し、ユーザーがオーストラリアのスポーツ事情を簡単に評価できるよう支援します。これにより、ユーザーは主要なスポンサーシップのパフォーマンスを評価し、スポンサーシップ権の真の市場価値を理解することができます。 

SPONSORLABのプラットフォームは、大きく分けて2つのフェーズで構成されています。

1. Property Selection Scorecard：市場にある最適な物件を特定し、ベンチマークを行い、望ましいブランド目標に対して適応性のある指標を市場に提供します。
   
2. 市場評価ツールキット：スポンサーとの交渉や意思決定のために、資産提供の構築、資産価値の予測、市場相対ベンチマークを適用する機能を提供します。

SPONSORLABは、スポンサーシップのプロパティやポートフォリオの選択、構築、評価を可能にし、業界の実務家の意思決定能力を強化します。SPONSORLABは、スポンサーシップのプロパティーやポートフォリオを選択し、構築し、評価することができます。SPONSORLABは、市場のあらゆるイベント、リーグ、チーム、会場を網羅し、確実な評価を可能にします」。  

Nielsen SportsのHead of Sport PacificであるScott Gillhamは、「Nielsen Sportsは、我々のクライアントベースで現在使用され、信頼されている膨大な数の既存のNielsenデータセットの上に乗っています。すべてのデータセットが個別の目的を果たす一方で、「データセット同士を連携させる」ことがビジネスの重要な優先事項となっています。SPONSORLABは、この優先順位を実現し、クライアントにとって唯一で効率的、かつ独立したスポンサーシップの意思決定ツールへと移行しています。