Indonésia - 17 de novembro de 2021 - Hoje a Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia seus planos de trazer a medição cross-media para a Indonésia em 2022, fornecendo pela primeira vez aos editores, agências e marqueteiros dados mensais de transmissão linear e streaming móvel de audiência. Abraçando a visão ONE da Nielsen, o marco histórico colocará a Indonésia na vanguarda da medição de audiência global.

O anúncio se segue à conclusão bem sucedida de um piloto de medição de audiência de fonte única pela Nielsen em setembro de 2021. O piloto funcionou entre julho e setembro de 2021 e incluiu uma visão de fonte única de televisão linear e dados de streaming móvel para 1.000 indivíduos de 15 a 44 anos de idade em Jacarta. Através do piloto, a Nielsen foi capaz de produzir insights críticos do mercado, e a primeira visão de audiências de streaming móvel dedicada às audiências de televisão linear. A medição foi possibilitada por avanços na medição baseada em painel passivo, permitindo a captura e convergência de múltiplos fluxos de dados de visualização do consumidor.

Na Indonésia, no lançamento em 2022, esta medição será possibilitada por um painel de fonte única robusto e confiável para fornecer aos compradores e proprietários de mídia um conjunto de dados independente e granular, fornecendo uma visão mensal de como as pessoas se envolvem com o conteúdo de vídeo através da transmissão de televisão linear e da transmissão móvel. Com um único número de audiência deduplicado, os marqueteiros terão visibilidade dos espectadores por plataforma, bem como o perfil demográfico único de cada plataforma e canal de streaming.

Ela também complementa a solução existente da Nielsen de medição de Total Ad Ratings, facilitando a consistência entre a medição do conteúdo digital e o desempenho publicitário. 

Esta solução transformará a forma como as plataformas de streaming e as emissoras comercializam seus serviços. Com uma visão competitiva e abrangente da incrementalidade da audiência através da transmissão linear e streaming, elas podem vender com uma proposta de valor diferenciada para anunciantes e agências. 

Para agências e anunciantes, esta medição cruzada permitirá uma compreensão de onde e quando os públicos-alvo estão envolvidos com o vídeo. Estas percepções ajudarão os marqueteiros a ganhar eficiência em seus gastos com mídia e aumentar o alcance, otimizando as decisões de investimento entre a televisão e o digital, adaptando-se efetivamente ao local onde se encontram os públicos.

Hellen Katherina, diretor executivo da Indonésia, disse Nielsen: "Hoje os consumidores estão se movendo perfeitamente entre linear, streaming e digital, portanto, sua medição também deveria. Como líder global em medição, dados e análises, a visão da Nielsen é capacitar os clientes com inteligência confiável que alimente a ação. Medir o comportamento em todos os canais e plataformas para descobrir o que o público adora".

SUPORTE DA INDÚSTRIA PARA MEDIÇÃO EM VÍDEO CRUZADO

Janoe Arijanto, Presidente da P3i (Associação de Agências de Mídia na Indonésia)

"O cenário da comunicação de marketing tem colocado cada vez mais a abordagem de campanha multitela como importante e inevitável. Curiosamente, a medição multiplataforma que a Nielsen iniciou pode ser uma solução que fornece uma moeda única através de várias plataformas de uma maneira mais precisa e transparente. Para o ecossistema publicitário, a medição multiplataforma estimulará mais campanhas no já complexo cenário, de uma forma mensurável e mais eficiente".

Dian Gemiano, Presidente da Associação Digital da Indonésia

"A comunidade de publicidade digital da Indonésia vem esperando e promovendo medições de mídia cruzada há muito tempo porque, na realidade, as pessoas já estão engajadas com vários pontos de contato de mídia sem problemas. A Nielsen estabeleceu o primeiro marco de uma jornada crucial ao fornecer medições entre vídeos, e eu agradeço as iniciativas. É um momento empolgante para o setor de publicidade da Indonésia!"

Eka Sugiarto, Presidente da APPINA (Associação de Anunciantes da Indonésia) deu as boas-vindas à solução agora disponível de medição de vídeo cross-media através deste piloto e das descobertas relacionadas. A iniciativa é um trabalho em andamento que exigirá a colaboração do ecossistema da mídia, com o público e a centralidade do consumidor no coração. "Estamos ansiosos para aprender mais sobre os próximos planos de escala e também sobre as ferramentas de planejamento em desenvolvimento".