Essa solução aprimorada fornece medidas de impacto que permitem que os anunciantes avaliem melhor a eficiência das publicações e otimizem os orçamentos nas diferentes plataformas.

Nova York, NY - 18 de fevereiro de 2021 - A Nielsen (NLSN) anunciou hoje uma nova abordagem que abandona os cookies de camada inferior em benefício de identificadores de atribuição centrados na vida privada e nas pessoas. Essa nova técnica permite que os anunciantes e editores compreendam o conjunto do percurso dos consumidores nas diferentes plataformas, otimizem melhor suas despesas e protejam o impacto da publicidade.

Para combater o problema da erosão dos dados e preparar um futuro cada vez mais fragmentado, o sistema de resolução de identificação da Nielsen, anunciado anteriormente, utiliza identificadores persistentes e indiferentes ao tipo de aparelho, o que permite à Nielsen verificar as características demográficas e a exposição às mídias durante o tempo, seja qual for a mídia. Ao utilizar seus produtos de medição de audiência e de resultados com essa abordagem de resolução de identidade, a Nielsen garante que seus produtos têm a flexibilidade necessária para se adaptarem às mudanças tecnológicas e regulamentares em andamento e para apoiar a medição entre mídias.

A Nielsen está em vias de transformar seus métodos de coleta de dados numéricos para atribuição, a fim de oferecer uma solução simples e sempre atualizada para a medição do conjunto de dispositivos no nível da pessoa. No âmbito desse desenvolvimento, a Nielsen introduziu o Identity Sync, a primeira balança não específica para uma campanha do setor que não depende de identificadores de aparelhos ou do ecossistema de navegadores. Isso permite coletar, de forma permanente e em tempo real, os dados dos anunciantes sobre as pessoas, os aparelhos que elas usam ao longo do tempo e as ações que elas realizam on-line. Além disso, isso permite que a Nielsen construa correspondências determinantes entre os consumidores e suas exposições publicitárias, utilizando identificadores persistentes como conector para cada caso de conversão. 

A Nielsen realizou vários projetos-piloto com clientes selecionados. Os primeiros resultados demonstraram que a passagem de uma solução baseada em cookies para a solução persistente da Nielsen, baseada na identidade, permite uma medição de marketing mais precisa. A utilização do Identity Sync pelo grupo hoteleiro Barceló permitiu obter uma visão significativa do percurso do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato de marketing reais. Graças à nova leitura dos comportamentos dos clientes, a Barceló pôde analisar com eficiência os pontos de contato de seus clientes que conduziram a reservas e vendas, e liberar 9% das economias potenciais em domínios específicos, como a pesquisa paga, ao utilizar palavras específicas que não conduziram a conversões.

"A Barceló recorreu à Nielsen por sua expertise em matéria de medição de atribuição para combater o déficit de conhecimento que nos impedia de otimizar totalmente nossa ativação de mídia. Graças à abordagem inovadora da Nielsen, pudemos levar em conta todas as interações mensuráveis ao longo do percurso de nossos clientes e descobrir os gastos para melhor repartir as despesas no futuro", declarou Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager da Barceló. "O nível de precisão que a Nielsen conseguiu obter ao utilizar os identificadores persistentes foi desigual, e nós nos sentimos mais do que nunca capazes de tomar melhores decisões de marketing quando o setor usa cookies".

A sincronização de identidade ajuda a Nielsen a resolver a questão da capacidade de cartografia das empresas numéricas na ausência de cookies tiers. Entre as principais vantagens:

• Captura e reconciliação de dados otimizados: O fato de poder levar em conta todas as interações mensuráveis com os clientes significa que os anunciantes têm uma visão melhor de cada ponto de contato ao longo de todo o percurso do cliente e podem analisar com eficiência quais interações conduziram realmente a uma ação desejada pelo cliente e descobrir os pontos fracos, o que permite economizar nos investimentos de baixo desempenho.
• Maior compartimentação entre os dispositivos: como a sincronização registra vários identificadores não baseados nos cookies dos clientes em seus dispositivos, a Nielsen está em condições de fornecer uma visão unificada e inteligente de seu caminho para a conversão. À medida que mais e mais editores são integrados ao sistema de identificação da Nielsen, nossa capacidade de lidar com o engajamento entre dispositivos continua a se fortalecer.
• Adaptabilidade e flexibilidade: a introdução no modelo de identificadores anônimos com base na pessoa é essencial para criar as bases para a próxima geração de soluções de atribuição que atendam às perturbações numéricas e às mudanças do setor.

"Na Nielsen, estamos empenhados em ajudar nossos clientes a navegar pelo mundo sem cookies e a divulgar a próxima geração de medições que permitem obter resultados, maximizar seu portfólio e otimizar seus orçamentos", declarou Matt Krepsik, diretor geral de produtos de planejamento e resultados da Nielsen. "Com nossa abordagem transformada de atribuição, transformamos os dados em informações exploráveis para que os anunciantes possam compreender o impacto de seus esforços de marketing e para que os editores possam continuar a prever o impacto da publicidade em suas plataformas".

O sistema de identificação da Nielsen e sua abordagem moderna de atribuição são apoiados por seus resultados internos únicos, suas integrações diretas com os editores e anunciantes e nosso gráfico de medição completo. O sistema de identificação da Nielsen utiliza também os painéis da Nielsen para validar o gráfico e combina os dados de diversas fontes de dados de uma maneira centrada na vida privada para cartografar os trajetos dos consumidores. O fato de a Nielsen ser proprietária da pilha tecnológica, da experiência em ciência dos dados, da infraestrutura existente e das fontes de dados, permite que a empresa conserve sua independência e aprimore a resolução de identificação com um sistema resiliente capaz de inserir novos conjuntos de dados à medida que o setor evolui e que novas fontes se tornam disponíveis. 

Essa abordagem inovadora da Nielsen para a medição de resultados está atualmente disponível em todo o mundo para o Nielsen Attribution.