Nova York / Hamburgo, 12. Abril 2022 - Marketingentscheider:innen weltweit wollen einen "Digital first"-Ansatz verfolgen, haben aber gleichzeitig Mühe, mit den sich seit der Corona-Pandemie veränderten Mediennutzungsgewohnheiten der Verbraucher:innen Schritt zu halten. Gleichzeitig vertrauen sie ihren Zielgruppendaten nur bedingt. Das sind die wichtigsten Erkenntnisse des Annual Marketing Reports 2022 des Marktforschungsunternehmens Nielsen (NYSE: NLSN).

Für die Studie, die den Titel "Era de Alinhamento" trägt, wurden erstmals Vermarkter:innen weltweit befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Befragten vertrauenswürdige Daten benötigen, um sich gleichermaßen im oberen als auch unteren Bereich des Marketing-Funnels mit entsprechenden Maßnahmen auf den Markenaufbau und die Kundenakquise konzentrieren zu können.

Für die Studie wurden zwischen Dezember 2021 und Januar 2022 fast 2.000 Vermarkter:innen weltweit befragt. O orçamento de marketing é um dos mais importantes do mundo para a digital, pois é uma forma de se obter sucesso no futuro, pois é uma forma de se obter sucesso no futuro. O objetivo da pesquisa de mercado digital é a criação de uma nova geração de software digital para o setor de marketing: em conjunto com as Datengenauigkeit, Messung und Return on Investment (ROI) e as Herausforderungen. Assim, a empresa 69 Prozent der Befragten an, dass unternehmenseigene Daten für ihre Strategien und Kampagnen unerlässlich sind. 72 Prozent sind der Meinung, dass sie Zugang zu hochwertigen Daten haben. Allerdings geben weltweit nur 26 Prozent der befragten Vermarkter:innen weltweit an, dass sie volles Vertrauen in ihre Zielgruppendaten haben.

• Markenbekanntheit ist das oberste Ziel: Zu dessen Erreichen müssen Marken eine Reihe von Kanälen bespielen, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Fast zwei Drittel (64 Prozent) der Befragten geben an, dass Social-Media-Netzwerke die effektivsten Marketingkanäle seien, wobei für TikTok und Instagram am meisten Budget investiert wird. Die Marketing-Investitionen in Social Media stiegen weltweit um 53 Prozent und damit deutlich stärker als die Ausgaben für Fernsehen und Radio zusammen. Die Kundenakquise ist für die befragten Vermarkter:innen das zweitwichtigstes Ziel, was bedeutet, dass sie sich mit ihren Maßnahmen auf die gesamte Customer Journey fokussieren müssen.
• Die zunehmende Fragmentierung des Medienmarktes verstärktes die Notwendigkeit einer ganzheitlichen Messung. O nosso 54 Prozent der Befragten glauben, dass sie den ROI über den gesamten Marketing-Funnel hinweg messen können. Zieht man Online- und Mobile-Videos ab, liegt dieser Wert weltweit unter 50 Prozent. Die Hälfte der Vermarkter:innen plant zudem, ihre Ausgaben für Podcasts zu erhöhen. Hingegen gaben 44 Prozent der Befragten an, dass sie den ROI der Investitionen in diesen Kanal messen können.
• Daten sind unerlässlich, damit Vermarkter:innen personalisierte Marketingstrategien entwickeln können. Die zunehmende Vermehrung von Kanälen produziert eine Fülle einzigartiger Datensätze. Allerdings geben 36 Prozent der Befragten an, dass der Datenzugriff, die Identitätsauflösung und die Ableitung umsetzbarer Erkenntnisse aus Daten entweder extrem oder sehr schwierig sind. Vernetztes Fernsehen (Connected TV/CTV) stellt die traditionellen Targeting-Lösungen vor neue Herausforderungen. Für die Vermarkter:innen weltweit steht CTV zunehmend im Fokus, wobei knapp über die Hälfte (51 Prozent) von ihnen plant, ihre Over-the-Top-/CTV-Ausgaben im kommenden Jahr zu erhöhen. Eine weitere Nielsen-Studie unterstreicht die steigende Relevanz: Im Jahr 2021 haben US-Amerikaner fast 15 Millionen Jahre an Inhalten über abonnement- und werbefinanzierte Plattformen gestreamt.
• Para o Marketing orientado para o objetivo, um documento sobre a pesquisa de mercado: em nosso site. Nielsen-Studien zum US-amerikanischen Markt zeigen, dass mehr als die Hälfte der US-Verbraucher:innen (52,3 Prozent) bei Marken einkauft, die ihnen wichtige Anliegen fördern. Ebenso erwarten mehr als 36 Prozent der Verbraucher:innen, dass die von ihnen gekauften Marken soziale Zwecke unterstützen. Vermarkter:innen weltweit geben an, dass ihre Marken solche gesellschaftlichen Anliegen aufgreifen. Daten von Nielsen zeigen allerdings, dass 55 Prozent der Verbraucher:innen nicht davon überzeugt sind, dass Marken in dieser Hinsicht wirklich Fortschritt fördern.

Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer bei Nielsen, sagt: "Bei Nielsen geht es uns darum, einen Rundumblick auf das Verbraucherverhalten über alle Branchen hinweg zu ermöglichen. Mit unserer langjährigen Erfahrung in der Messung und unserfassenden Sicht auf die Medienlandschaft bieten wir Marken einen 360-Grad-Blick, der nirgendwo sonst zu finden ist".

Die Marketingexpertin ergänzt: "Diese Studie bestätigt, dass Vermarkter:innen Geld in Kanäle investieren wollen, um einen sofortigen ROI zu erzielen. Gleichzeitig muss das mit einer allgemeinen Markenaufwertung einher gehen. A empresa é uma das mais importantes empresas de marketing de produtos e serviços. O marketing de mercado é uma forma de marketing de marketing pessoal e de marketing de marca dos homens, ou seja, a priorização do mercado de produtos. Mit unseren Lösungen und diesem aktuellen Report helfen wir Marken und Vermarktern dabei, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, um fundiertere und schnellere Entscheidungen zu treffen".

Über den Global Annual Marketing Report 2022

Der Annual Marketing Report 2022 ist bereits die fünfte Ausgabe, die Nielsen veröffentlicht, jedoch die erste, die weltweit durchgeführt wurde. Die Studie basiert auf den Angaben von Marketingentscheider:innen, die Marketingbudgets in Höhe von einer Million US-Dollar oder mehr mehr verwalten, in verschiedenen Branchen tätig sind (Automobil, Finanzdienstleistungen, Konsumgüter, Technologie, Gesundheitswesen, Pharma, Reisen, Tourismus und Einzelhandel) und deren Schwerpunkt auf Medien, Technologie und Messstrategien liegt. Der Annual Marketing Report 2022 kann abort hier kostenlos heruntergeladen werden.