Nielsen divulga relatório de marketing esportivo global para 2022: “Os fãs se tornam agentes de mudança”

Insights para marcas e detentores de direitos esportivos que mostram como os fãs estão mudando os jogos

A Nielsen Sports, líder global em análise de patrocínios e inteligência de fãs, divulgou hoje o Relatório de Marketing Esportivo Global 2022, intitulado “Os fãs se tornam agentes de mudança”. O relatório apresenta novas ações realizadas pelos fãs de esportes para se conectarem com os esportes e times durante a pandemia, por meio de canais de mídia social mais ativos, apostas e assistência conjunta a jogos.Além disso, apresenta as previsões da Nielsen sobre como a torcida influenciará os modelos de patrocínio esportivo, a distribuição de conteúdo, a ascensão dos ativos criptográficos, os esportes eletrônicos e os esportes femininos em 2022. Este relatório contextualiza o valor das parcerias esportivas e ajuda as marcas e os detentores de direitos esportivos a prever o valor futuro dos ativos de mídia e do ROI de marketing. 

Os resultados da pesquisa realizada pela Nielsen Sports explicam detalhadamente comoa experiência de visualização dos fãsmudou. Com a rápida disseminação dos dispositivos conectados, 40,7% dos fãs de esportes em todo o mundo assistem a transmissões ao vivo de esportes por meio de plataformas digitais.Por outro lado, no Japão, esse número é de 18,4%. Além disso, com a expansão das plataformas digitais, acredita-se que os direitos da mídia over-the-top (OTT) aumentarão. Isso inclui um aumento de 19% nas principais ligas de futebol da Europa nos últimos dois anos e uma previsão de aumento de 31% no circuito masculino de tênis ATP até 2023. 

Em transmissões como destaques e recapitulações,a demanda pelo conteúdo como um todocontinua alta, quase no mesmo nível das partidas e eventos em si. A Nielsen estima que, em relação às transmissões ao vivo de esportes, 21,7% dos fãs no Japão e 39,4% globalmente assistem a conteúdos que não são transmissões ao vivo.Além disso, os espectadores de esportes estão a desfrutar de uma experiência de visualização em várias telas. 47% dos espectadores de esportes assistem a outros conteúdos ao vivo simultaneamente, o que representa um aumento de 5% em relação ao ano passado.

A Nielsen estima que os investimentos em patrocínios não vinculados a pacotes paraesportes femininos(UEFA, FIFA, World Rugby) aumentaram 146% em relação ao ano anterior, em comparação com um aumento de 27% em 2020. Com a transmissão de mais esportes femininos, aumentaram as oportunidades de patrocínio específicas para esses esportes. Isso significa que, para muitas marcas, é possível transmitir mensagens a públicos que antes não eram alcançados pelo patrocínio de esportes masculinos.

Mario Long, vice-presidente de vendas da Nielsen Sports North Asia, afirmou o seguinte:“Como empresa orientada por dados, a pesquisa realizada pela Nielsen Sports com milhares de fãs de esportes deixou claro que eles estão exigindo novos tipos de conteúdo por meio de plataformas de distribuição inovadoras. Isso tem um grande impacto na forma como as marcas e os detentores de direitos abordam o engajamento do público e os resultados do patrocínio.Com o avanço do patrocínio, espera-se que as marcas meçam a eficácia em todas as etapas. Prever o ROI e o crescimento das vendas será fundamental para que os detentores de direitos esportivos continuem relevantes e garantam o orçamento de marketing das marcas.”

Insights apresentados no Relatório de Marketing Esportivo da Nielsen de 2022:

1. O patrocínio esportivo aumentou 107% em 2021. Após analisar um total de 100 patrocínios em 20 setores e 7 mercados,descobrimos que o patrocínio esportivo aumentou a intenção de compra da base de fãs em 10% em média. O item semelhante no Japão é de 5,9%. No geral, a pesquisa de confiança em publicidade realizada pela Nielsen em 2021 mostrou que 81% dos entrevistados em todo o mundo confiam total ou parcialmente no patrocínio de marcas em eventos esportivos.
2. As empresas de blockchain que investem em patrocínios esportivosestão em expansão, e prevê-se que os investimentos atinjam US$ 5 bilhões até 2026. Isso representa um aumento previsto de 778% nos patrocínios esportivos das categorias de marcas de criptomoedas, blockchain e NFT.
3. Acredita-se que os atletas continuarão ase empenhar em fortalecer o vínculo com os fãs. Entre os fãs entusiastas de esportes que leem notícias esportivas nas redes sociais, 26% afirmam que os atletas são uma excelente forma de se conectar com marcas e patrocinadores.
4. Em 2021, foram anunciadosglobalmente 2.254 contratos de patrocínio de esportes eletrônicos. Isso representa um aumento significativo em relação aos 1.785 contratos de 2020, tornando-se um dos segmentos de mais rápido crescimento na indústria global do entretenimento. No ano passado, a população de fãs femininas de esportes eletrônicos aumentou 19%, enquanto a população de fãs masculinos aumentou 12%.

“À medida que o mundo tradicional e o mundo digital moderno se fundem, o ciclo de vida do patrocínio se expande, criando mais oportunidades de monetização e mais equilibradas”, afirma Hiroomi Tokumasu, gerente sênior de marca da Nielsen Sports. “É essencial que as marcas utilizem novas tecnologias e plataformas digitais para construir estratégias de engajamento com os fãs que não existiam antes na transmissão linear. Os fãs de esportes agora são catalisadores de grandes mudanças.”

Este relatório pode ser baixado nesta página.https://nielsensports.com/fans-are-changing-the-game-jp/

Sobre o Relatório de Marketing Esportivo Global da Nielsen:

A Nielsen Sports é líder global em análise de patrocínios e inteligência de fãs. Fornece às marcas e aos detentores de direitos o conhecimento necessário para identificar e se conectar com o público mais importante para eles. Apoia o crescimento dos negócios por meio de sua expertise em comportamento dos fãs, consumo de mídia e hábitos de engajamento.Globalmente, rastreamos mais de 170.000 contratos de patrocínio e monitoramos 15.000 equipes, ligas e eventos, abrangendo mais de 150.000 marcas. Paramaisinformações, acessehttps://nielsensports.com/をご覧ください.

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