TV 2, DR, Nordic Entertainment Group, Discovery Networks e Nielsen Dinamarca sobre uma nova forma de medir a audiência na TV e no streaming a partir de 1º de janeiro de 2022.
Após mais de um ano de preparação minuciosa, a Dinamarca receberá, a partir de 1º de janeiro de 2022, uma nova pesquisa de audiência, pela qual a empresa internacional de análise Nielsen é responsável. O acordo com a Nielsen, válido até 2026, foi firmado com a TV 2, DR, Nordic Entertainment Group (NENT) e Discovery Networks, e desde então a Disney também quis fazer parte da pesquisa. Esta é a primeira vez em 30 anos que a pesquisa de audiência dinamarquesa tem um novo fornecedor.
Esta é uma nova medição para uma nova era, em que os hábitos de visualização e o uso da mídia pelos dinamarqueses estão se tornando cada vez mais digitais. Portanto, a nova pesquisa com telespectadores aumentou o foco nas mudanças nos hábitos de mídia dos dinamarqueses, mais telas, mais tipos de conteúdo, visualização por streaming e novos atores, diz o presidente do grupo diretor conjunto das emissoras de TV para a pesquisa com telespectadores, Frederik Barnholdt, gerente de equipe de Medição de Mercado e Desempenho da TV 2.
O comportamento dos telespectadores nos lares dinamarqueses está mudando rapidamente. Por exemplo, quase um em cada quatro lares na Dinamarca já não tem um pacote de televisão tradicional, e os padrões comportamentais complexos exigem cada vez mais uma medição ainda mais precisa do consumo.
Frederik Barnholdt afirma que a Nielsen deve continuar a fornecer uma medição sólida da televisão tradicional nos lares dinamarqueses. A partir de 1º de janeiro, essa medição será complementada por um novo relatório de consumo tanto em serviços de streaming dinamarqueses, como DRTV e TV 2 PLAY, quanto em serviços de streaming internacionais, bem como em conteúdo de vídeo nas redes sociais.
Estamos prontos para uma pesquisa com um painel completo de TV e streaming de 1.750 residências – o maior número já registrado na história das pesquisas de audiência. Além disso, a Nielsen está usando um novo medidor de streaming que, por meio do roteador das residências, mede a transmissão de vídeo em todos os dispositivos – smartphones, tablets, computadores, Chromecasts e todos os outros dispositivos – da casa. Estamos ansiosos para analisar os números e melhorar e refinar continuamente a medição, diz Frederik Barnholdt.
