A TVTY, adquirida pela Nielsen em 2021, recebeu dois prêmios de prestígio do setor por sua oferta TV+ Search, que ajudou a otimizar os anúncios de busca Gerber da Nestlé. A TVTY foi nomeada vencedora do 2022 MarTech Breakthrough Awards na categoria Melhor Solução SEM e do 2022 Sales and Marketing Technology Awards na categoria Produto do Ano, apresentado pelo Business Intelligence Group.
O MarTech Breakthrough reconhece as empresas, as tecnologias e os produtos que impulsionam o setor de tecnologia de marketing e ajudam as marcas a atingir efetivamente seus objetivos comerciais por meio de valor, agilidade, inovação, experiência e impacto. O prêmio Sales and Marketing Technology Awards reconhece as tecnologias e organizações que ajudam a solucionar os desafios que as empresas enfrentam ao se conectarem e colaborarem com clientes potenciais e clientes.
As equipes da TVTY e da Openmind tomaram decisões estratégicas e orientadas por dados para restringir o foco do público-alvo, o que resultou em maior envolvimento, conquistas mais inteligentes e mais cliques para os anúncios digitais da Gerber.
Em 2021, a Openmind, uma equipe de agência do GroupM, facilitou um relacionamento com a TVTY em nome de seu cliente, a Nestlé's Gerber, com o objetivo de atingir o público-alvo da Gerber de forma mais eficaz por meio da oferta TV + Search da TVTY. A solução TV + Search pode detectar anúncios de TV em mais de 450 canais em 20 países da região EMEA e da América do Norte, 24 horas por dia, e envia automaticamente sinais para acionar anúncios do Google e do Bing quando um anúncio de TV relevante é exibido, priorizando as áreas em que os consumidores têm maior probabilidade de se envolver.
Quando as taxas de sincronização da concorrência aumentaram, dificultando a TVTY de se concentrar nos momentos que poderiam gerar maior intenção, a TVTY e a Openmind realizaram um mergulho profundo para identificar em quais canais a Gerber veiculava especificamente anúncios na TV para ajudar a determinar onde era mais provável que o público-alvo principal da Gerber estivesse. Em vez de acionar os anúncios do Google e do Bing em todas as exibições de anúncios de TV da concorrência, as equipes passaram a acionar apenas as exibições que aconteciam nos canais de TV em que a Gerber também era exibida. Em poucas semanas, ficou claro que o foco na conquista direcionada capturou com mais eficácia o público da Gerber; todas as taxas de engajamento durante um momento de TV aumentaram significativamente.
As estratégias conjuntas, em última análise, impulsionam uma abordagem de conquista de pesquisa mais eficaz, que elevou a capacidade da Nestlé de capitalizar o interesse gerado pela TV por meio de sua mídia de pesquisa.
"Foi um prazer trabalhar com a equipe da TVTY ao longo dos anos, o que torna uma grande honra compartilhar esses prêmios com eles", disse Gabrielle Woods, gerente de pesquisa da Openmind. ! "Essa otimização veio de nossa visão compartilhada para a marca Gerber e serve como um aprendizado valioso para a Nestlé e além."
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