TVTY, przejęta przez Nielsen w 2021 roku, otrzymała dwie prestiżowe nagrody branżowe za ofertę TV+ Search, która pomogła zoptymalizować reklamy Nestle w wyszukiwarce Gerber. TVTY zostało zwycięzcą 2022 MarTech Breakthrough Awards w kategorii Best SEM Solution oraz 2022 Sales and Marketing Technology Awards w kategorii Product of the Year, przyznawanej przez Business Intelligence Group.
Nagroda MarTech Breakthrough jest przyznawana firmom, technologiom i produktom, które napędzają rozwój branży technologii marketingowych i pomagają markom skutecznie realizować ich cele biznesowe poprzez wartość, elastyczność, innowacyjność, wiedzę i wpływ. Nagrody Sales and Marketing Technology Awards wyróżniają technologie i organizacje pomagające rozwiązywać wyzwania, przed którymi stoją firmy łączące się i współpracujące z potencjalnymi klientami.
Zespoły TVTY i Openmind wspólnie podjęły strategiczne, oparte na danych decyzje, aby zawęzić grupę odbiorców, co zaowocowało większym zaangażowaniem, inteligentniejszymi podbojami i większą liczbą kliknięć w reklamy cyfrowe Gerber.
W 2021 r. Openmind, zespół agencyjny w ramach GroupM, ułatwił współpracę z TVTY w imieniu swojego klienta, Nestle's Gerber, w celu skuteczniejszego dotarcia do docelowych odbiorców Gerber za pośrednictwem oferty TV + Search TVTY. Rozwiązanie TV + Search może wykrywać reklamy telewizyjne na ponad 450 kanałach w 20 krajach w regionie EMEA i Ameryce Północnej, 24 godziny na dobę, i automatycznie wysyła sygnały do uruchamiania reklam Google i Bing, gdy emitowany jest odpowiedni spot telewizyjny, nadając priorytet obszarom, w których konsumenci są najbardziej skłonni do zaangażowania.
Gdy wskaźniki synchronizacji konkurentów wzrosły, co utrudniło TVTY skupienie się na momentach, które mogą prowadzić do wyższych intencji, TVTY i Openmind przeprowadziły dogłębną analizę, aby zidentyfikować kanały, w których Gerber emitował reklamy w telewizji, aby pomóc określić, gdzie kluczowi odbiorcy Gerbera byli bardziej prawdopodobni. Zamiast uruchamiać reklamy Google i Bing przy wszystkich emisjach konkurencyjnych spotów telewizyjnych, zespoły przestawiły się na uruchamianie tylko tych emisji, które mają miejsce na kanałach telewizyjnych, na których nadaje również Gerber. W ciągu kilku tygodni stało się jasne, że skupienie się na ukierunkowanym podboju skuteczniej przyciągnęło odbiorców Gerbera; wszystkie wskaźniki zaangażowania podczas momentu telewizyjnego znacznie wzrosły.
Wspólne strategie ostatecznie napędzają bardziej efektywne podejście do pozyskiwania reklam w wyszukiwarkach, które zwiększyło zdolność Nestle do wykorzystania zainteresowania wywołanego przez telewizję za pośrednictwem mediów w wyszukiwarkach.
"Współpraca z zespołem TVTY przez lata była przyjemnością, co sprawia, że zaszczytem jest dzielenie się z nimi tymi nagrodami" - powiedziała Gabrielle Woods, Search Manager w Openmind. ! "Ta optymalizacja wynika z naszej wspólnej wizji marki Gerber i służy jako cenna nauka dla Nestle i nie tylko".
Aby uzyskać więcej informacji o TVTY, kliknij tutaj. Aby uzyskać więcej informacji o Openmind, kliknij tutaj. Aby uzyskać więcej informacji o Nestle, kliknij tutaj. Aby uzyskać więcej informacji na temat nagród MarTech Breakthrough Awards, kliknij tutaj. Aby uzyskać więcej informacji na temat nagród Sales and Marketing Technology Awards 2022, kliknij tutaj.
