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The Gauge™: Polônia | Setembro

Leitura de 2 minutos | Outubro de 2023

A chegada de setembro traz mudanças no cenário da TV, pois quase 6,4 milhões de pessoas na Polônia começaram o novo ano letivo nesse mês. Isso reduz diretamente o tempo que os alunos passam em casa e altera a composição do consumo de vídeo nas telas de TV.

Os espectadores jovens, de 4 a 15 anos, passaram, em média, 7 minutos a menos na frente da tela da TV em setembro do que em agosto. Em contrapartida, os espectadores de 35 a 44 anos passaram 6 minutos a mais na frente da TV do que em agosto de 2023. Esse aumento refletiu principalmente as novas programações nos canais primários e tradicionais: tanto continuações de títulos conhecidos quanto novos programas. Além disso, antes das eleições parlamentares programadas para outubro, o interesse aumentou no conteúdo de notícias: os canais de notícias e os programas de notícias ganharam mais audiência.

Esses fatores contribuíram para um aumento na participação da audiência dos canais de TV tradicionais e um declínio na participação do streaming de vídeo no uso total da TV. Entre os players de streaming, a Netflix e o YouTube perderam um pouco de participação em setembro, enquanto Disney+, HBO MAX e Player aumentaram suas participações.

Sobre o The Gauge™

O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.

Sobre a metodologia The Gauge

Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.

A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando metodologias conceitualmente semelhantes às da versão americana. As diferenças metodológicas devem ser consideradas ao fazer qualquer comparação.