Wrzesień przyniósł zmiany w korzystaniu z ekranów telewizorów. Nowy rok szkolny rozpoczęło w tym miesiącu prawie 6,4 mln osób w Polsce, a to przekłada się wprost na krótszy czas spędzany w domach i zmieniającą się strukturę konsumpcji treści wideo na ekranach telewizorów.

Młodzi widzowie, w wieku 4-15, spędzili we wrześniu średnio o 7 minut mniej przed ekranem TV niż w sierpniu tego roku. Z kolei widzowie w wieku 35-44 lata odpowiadają za największy wzrost oglądalności na ekranach TV - średnio o 6 minut w porównaniu do sierpnia 2023. Wzrost ten dotyczy głównie telewizji, co ma związek z pojawieniem się na antenach głównych stacji nowych ramówek: zarówno kontynuacji dobrze znanych tytułów, jak i nowości programowych. Dodatkowo, przed wyborami parlamentarnymi zaplanowanymi na październik, wzrosło zainteresowanie treściami informacyjnymi: zarówno kanałami jak i programami informacyjnymi. 

Zjawiska te przełożyły się na wzrost udziału oglądalności telewizji kablowej oraz spadek udziału streamingu w całkowitej oglądalności wideo na ekranie telewizorów. Wśród graczy streamingowych Netflix i YouTube stracili nieznacznie swoje udziały, w tym samym czasie jednak wzrosło korzystanie z innych playerów, takich jak Disney+, HBOMAX oraz Player.

Informacje o The Gauge™

The Gauge™ został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował swoje pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.

O metodologii Gauge™

Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.

Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge™ przy użyciu metodologii koncepcyjnie podobnej do tej w wersji amerykańskiej. Przy dokonywaniu porównań należy wziąć pod uwagę różnice metodologiczne.