Paramount obtém o maior aumento de participação entre as distribuidoras, com Paramount+ e afiliadas da CBS registrando um aumento de mais de 18% em novembro
Netflix salta 10%, impulsionado por quase 19 bilhões de minutos de visualização de “Stranger Things”, “The Beast In Me” e “Frankenstein”
Hallmark aproveita programação especial de fim de ano para alcançar aumento de 28% na audiência
NOVA YORK – 22 de dezembro de 2025 – O Media Distributor Gauge da Nielsen de novembro de 2025 revelou um cenário televisivo complexo, definido por esportes ao vivo, lançamentos estratégicos de streaming e o feriado de Ação de Graças. A Paramount e a Netflix registraram um crescimento de dois dígitos em relação a outubro, aproveitando-se de uma forte programação de conteúdo e causando uma reviravolta no ranking do Media Distributor deste mês.
A Paramount registrou um aumento de 14% na audiência geral em novembro e encerrou o mês com sua maior participação na TV desde abril, conquistando 8,9% do tempo total de exibição e subindo para o terceiro lugar no ranking da Media Distributor Gauge. O ganho de 0,7 ponto da Paramount foi o maior entre todas as distribuidoras e foi impulsionado igualmente por suas propriedades de transmissão e streaming. As afiliadas da CBS e a Paramount+ subiram mais de 18%, contribuindo com 0,5 e 0,2 pontos de participação, respectivamente, para o total da Paramount.
A Netflix também apresentou um desempenho robusto em novembro, registrando o segundo maior ganho de audiência do mês (aumento de 10%), adicionando 0,3 pontos de participação e alcançando 8,3% da TV. Embora o retorno da icônica série Stranger Things da Netflix tenha proporcionado o maior impacto de audiência, com quase 12 bilhões de minutos de visualização, a plataforma de streaming também se beneficiou da profundidade de seu conteúdo. A nova série original da Netflix, The Beast in Me, e o novo filme Frankenstein, reimaginado por Guillermo del Toro, somaram quase 7 bilhões de minutos de visualização ao longo do mês.
A Hallmark obteve um aumento de 28% na audiência em novembro e estabeleceu a marca do maior aumento percentual de audiência neste mês. A Hallmark se beneficiou de sua programação exclusiva de filmes natalinos e de sua série original, Mistletoe Murders, o que resultou em 0,2 pontos adicionais de participação, correspondendo a 1,2% do tempo total de exibição de TV.
Apesar das mudanças abaixo deles, o YouTube e a Disney mantiveram as duas primeiras posições no ranking, com 12,9% e 10,5% da TV, respectivamente. A participação do YouTube na TV permaneceu inalterada em relação ao mês anterior. A Disney caiu 0,9 pontos percentuais, em grande parte devido às quedas das afiliadas da ABC e da ESPN, atribuíveis à interrupção da transmissão devido à disputa com o YouTube TV.
A NBCUniversal (NBCU) registrou um mês forte, com um aumento de 7% na audiência geral, alcançando seu maior total desde outubro de 2024, com 8,8% da audiência televisiva (+0,2 pontos). Os ganhos da NBCU foram impulsionados por um aumento de 22% no streaming no Peacock, em grande parte alimentado pela cobertura do NFL Sunday Night Football, pela programação do Dia de Ação de Graças e pela sua nova série dramática original All Her Fault. O Peacock alcançou um recorde mensal não olímpico de 1,9% de participação na televisão em novembro, conforme relatado no The Gauge da Nielsen.
A FOX passou por um mês de oscilações desproporcionais em suas propriedades de transmissão e TV a cabo em novembro. As afiliadas da FOX tiveram um aumento de 22% em relação a outubro, lideradas pela partida da NFL do Dia de Ação de Graças entre Green Bay e Detroit e pelos jogos 4 a 7 da World Series, onde o jogo final ficou em sexto lugar entre as transmissões mais assistidas do mês. No lado do cabo, a audiência do Fox News Channel caiu 9% em comparação com o mês passado, e o FS1 foi afetado pela ausência da pós-temporada da MLB. No geral, a FOX terminou o mês com um ganho líquido de 2,4%, mas devido ao aumento maior do uso geral da TV (+5,5%), cedeu 0,3 pontos de participação para terminar com 8,1% da TV em novembro.
O intervalo de novembro de 2025 abrangeu cinco semanas, de 27/10/2025 a 30/11/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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