O público assistiu a mais de 103 bilhões de minutos de TV no Dia de Ação de Graças
Os jogos da NFL impulsionam a transmissão de esportes para um recorde de audiência televisiva e alimentam um crescimento de dois dígitos para distribuidores multiplataforma no Peacock e no Paramount+.
Novembro registra cinco dos dez dias mais assistidos em streaming e o décimo melhor dia em audiência televisiva na história do Gauge
Stranger Things gera quase 12 bilhões de minutos de visualização na Netflix como o título mais assistido em novembro, o equivalente a mais de 22.000 anos de visualização.
NOVA YORK – 16 de dezembro de 2025 – Novembro de 2025 foi um dos meses mais históricos até hoje no relatório The Gauge™ da Nielsen, o principal retrato do consumo total de TV e streaming da indústria de mídia. O intervalo de cinco semanas do relatório produziu um aumento mensal de 5,5% no uso da televisão, com os esportes ao vivo levando a transmissão à sua melhor participação na TV desde novembro passado, ao mesmo tempo em que impulsionou um crescimento de dois dígitos para streamers híbridos como Peacock e Paramount+.
O Dia de Ação de Graças é o ponto alto da audiência televisiva em novembro, e este ano não foi exceção, com o público assistindo a 103,4 bilhões de minutos de TV ao longo do dia e destacando as várias tendências de comportamento dos telespectadores. O streaming linear* no Dia de Ação de Graças representou 10,1% do uso total de TV, alcançando o segundo maior nível de streaming linear diário de todos os tempos, superado apenas pelo domingo do Super Bowl em fevereiro de 2025. Em comparação, o streaming linear totalizou 7,8% do uso de TV ao longo do mês. Além disso, o Dia de Ação de Graças foi o décimo dia mais assistido da categoria de transmissão desde o início do The Gauge maio de 2021.
A transmissão televisiva ampliou seu impulso em novembro, com um aumento de 7% na audiência em relação a outubro, conquistando 23,2% da TV e superando a TV a cabo pelo terceiro mês consecutivo. Os ganhos da transmissão televisiva foram impulsionados de forma esmagadora por um aumento mensal de 30% na audiência de esportes, especificamente na segunda metade da MLB World Series na FOX, além da NFL e do futebol americano universitário na ABC, CBS, FOX e NBC. E apesar de representar apenas 3% do conteúdo da transmissão em termos de duração, os esportes conquistaram 37% de toda a audiência da transmissão em novembro e 6,4% do uso total da TV — a maior participação do gênero já registrada no The Gauge. A cobertura da NFL também atraiu um público mais jovem para o ecossistema de transmissão, com um aumento de 21% na audiência do grupo com menos de 30 anos neste mês e um aumento de 27% na audiência de crianças de 2 a 11 anos.
O efeito dos esportes foi igualmente potente no streaming, à medida que os distribuidores multiplataforma continuaram a demonstrar como os esportes ao vivo estão alimentando um ecossistema de audiência unificado:
- A Peacock registrou o maior crescimento mensal entre as plataformas de streaming em novembro, com um aumento de 22% graças à cobertura do NFL Sunday Night Football e à programação do Dia de Ação de Graças. O Dia de Ação de Graças da Peacock contou com transmissões simultâneas da Macy's Thanksgiving Day Parade da NBC e de um jogo da NFL no horário nobre. A plataforma teve uma média de 2,4 milhões de espectadores ao longo do dia, ficando atrás apenas do YouTube e da Netflix (em comparação com os totais individuais das plataformas). A Peacock também se beneficiou da nova série dramática original All Her Fault, que gerou 2,4 bilhões de minutos. O impacto geral elevou a Peacock a uma participação recorde não olímpica de 1,9% na televisão (+0,3 pontos).
- A Paramount+ (dentro da Paramount Streaming) registrou um aumento de 18,4% em relação ao mês anterior, impulsionado pelos jogos da NFL e pelo retorno de sua série original Landman. Esses ganhos elevaram o portfólio combinado da Paramount Streaming para uma participação de 2,3% na televisão (+0,2 pontos).
Além dos esportes ao vivo, novembro também apresentou um exemplo marcante de convergência entre transmissão e streaming. A partida da NFL do Dia de Ação de Graças entre os Chiefs e os Cowboys na CBS gerou 11,7 bilhões de minutos de visualização e foi a transmissão televisiva mais assistida do mês. Enquanto isso, Stranger Things, na Netflix, totalizou 11,8 bilhões de minutos de visualização ao longo de todo o mês. Apesar de ter sido assistido ao vivo em vez de sob demanda, os resultados finais foram quase idênticos, pois cada um representou mais de 22.000 anos de visualização cumulativa de televisão pelo público dos EUA.
No geral, o uso do streaming cresceu 8% em novembro e capturou 46,7% do tempo total de exibição de TV. Este mês também contou com cinco dos dez dias mais assistidos em streaming já registrados, liderados pelo sábado, 29 de novembro, que agora ocupa o segundo lugar na história, com 47,6 bilhões de minutos assistidos, atrás dos 51 bilhões de minutos registrados no dia de Natal de 2024. O maior impacto no panorama geral do streaming em novembro, no entanto, foi Stranger Things, da Netflix, cujos quase 12 bilhões de minutos de visualização impulsionaram a Netflix a um aumento mensal de 10%, adicionando 0,3 pontos de participação para terminar com 8,3% do total de TV. O Roku Channel também teve um desempenho de destaque, com um aumento geral de 9% e se beneficiando de um salto de 23% entre os espectadores de 25 a 34 anos. Os ganhos elevaram a plataforma a uma participação recorde de 2,9% na televisão.
Enquanto isso, o uso da TV a cabo caiu 3%, para uma participação de 20,5%, apresentando seu menor total mensal até o momento. Embora os jogos da NFL na ESPN continuassem com o melhor desempenho, a categoria sentiu a ausência dos playoffs da MLB, o que fez com que o gênero esportivo da TV a cabo recuasse 42%. No entanto, a categoria foi ligeiramente impulsionada pelo espírito natalino, já que o gênero de filmes da TV a cabo registrou um aumento de 22% na audiência.
* O streaming linear é definido como transmissão ao vivo e conteúdo a cabo assistido por meio de serviços MVPD/vMVPD, como YouTube TV e aplicativos de provedores de TV a cabo. O streaming linear está excluído da categoria de streaming no The Gauge.
O intervalo de novembro de 2025 abrangeu cinco semanas, de 27/10/2025 a 30/11/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
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