Streaming atinge um recorde de 44,8% do uso total de TV em maio
O uso de streaming aumentou 71% desde 2021, com YouTube, Netflix e outras plataformas apresentando um crescimento dramático em quatro anos
Os serviços FAST continuam a crescer à medida que a PlutoTV, o Roku Channel e a Tubi se combinam para representar 5,7% da audiência de TV em maio
NOVA YORK - 17 de junho de 2025 - O streaming atingiu um marco histórico em maio, quando sua participação no uso total da televisão ultrapassou a participação combinada de transmissão e cabo pela primeira vez, de acordo com o relatório mensal da Nielsen do The Gauge™. O streaming representou 44,8% da audiência de TV em maio de 2025, sua maior parcela de audiência até hoje, enquanto a transmissão (20,1%) e o cabo (24,1%) combinados representaram 44,2% da TV.
Este mês também marca quatro anos desde o lançamento do The Gauge, que estreou com o relatório de maio de 2021. Como os hábitos de visualização do público - e o cenário de mídia em geral - evoluíram rapidamente ao longo desse tempo, The Gauge continuou a servir como referência do setor para acompanhar como as pessoas passam o tempo assistindo à televisão. Ao comparar o uso da TV em maio de 2021 e maio de 2025, fica claro que o streaming tem sido o formato de visualização dominante, com um aumento de 71% no uso. E, embora a transmissão e a exibição de TV a cabo tenham diminuído (queda de 21% e 39%, respectivamente, em comparação com maio de 2021), a TV tradicional mostrou uma resistência surpreendente.
"É apropriado que esse ponto de inflexão coincida com o aniversário de quatro anos do The Gauge da Nielsen, que se tornou o padrão de ouro para a medição de streaming de TV", disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. "Também é um crédito para as empresas de mídia, que adaptaram habilmente suas estratégias de programação para atender seus espectadores onde eles estão assistindo TV - seja em plataformas lineares ou de streaming."
Juntamente com o aumento de 71% no uso de streaming, seis serviços de streaming adicionais agora são relatados na lista de plataformas que excedem um ponto de compartilhamento total do uso da TV. A lista original incluía Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video e Disney+, e foi ampliada para 11 plataformas em maio de 2025.
Entre os serviços de assinatura, a Netflix se tornou o principal provedor de SVOD em uso total de TV por quatro anos consecutivos. A audiência da Netflix aumentou 27% desde maio de 2021, e o streamer teve o maior dia da história do streaming, graças a dois jogos exclusivos da NFL que foram transmitidos ao vivo no dia de Natal de 2024. Muitos programas - e, por extensão, outros distribuidores - também se beneficiaram do gigante SVOD por meio do Efeito Netflix, em que o conteúdo licenciado se torna um sucesso ainda maior quando distribuído na plataforma. Exemplificado por sucessos memoráveis de streaming como Suits (Netflix / Peacock) e Young Sheldon (Netflix / Max), o principal título de streaming deste mês, You, (4 bilhões de minutos) foi um dos primeiros exemplos do Efeito Netflix em 2018.
Os serviços gratuitos têm sido um dos principais impulsionadores do sucesso geral do streaming. Mais notavelmente, o YouTube Main (excluindo o YouTube TV) tem apresentado um crescimento constante e significativo, com um aumento de mais de 120% desde 2021. O YouTube representou 12,5% de todas as visualizações de televisão em maio, seu quarto aumento mensal consecutivo de participação e a maior participação de TV para qualquer streamer até o momento. Além disso, os serviços FAST têm se tornado cada vez mais populares, e três deles atingiram o limite relatável no The Gauge. PlutoTV, Roku Channel e Tubi somaram 5,7% do total de visualizações de TV em maio, o que é maior do que qualquer rede de transmissão individual nesse intervalo.
A transformação contínua das empresas de mídia tradicionais em entidades que priorizam o streaming também contribuiu muito para o crescimento do streaming. Plataformas como Hulu, Paramount+ e Peacock expandiram sua acessibilidade para criar pontos cruciais de conexão com públicos nativos de streaming, complementando, em vez de competir, com suas contrapartes lineares. Essa tendência também vai além do conteúdo original e de catálogo, demonstrada por transmissões simultâneas bem-sucedidas de eventos esportivos, como o Super Bowl LIX na FOX e na Tubi, e as Olimpíadas de 2024 na NBC e na Peacock. Praticamente todas as plataformas baseadas em assinatura agora também têm componentes suportados por anúncios, o que está criando um novo elemento fundamental para o cenário da televisão do ponto de vista das agências e dos anunciantes, que buscam atingir consumidores centrados em streaming.
Embora o marco do streaming excedendo a audiência da TV tradicional quase certamente não seja permanente, presumivelmente será em um futuro próximo. Essa tendência pode continuar nos meses de verão, mas a balança provavelmente voltará a se equilibrar - pelo menos temporariamente - com o início do futebol e o retorno de uma nova temporada de transmissão.
O intervalo de maio de 2025 incluiu as datas de 28/04/2025 a 25/05/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão com semanas de medição que vão de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
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