A pandemia foi o catalisador dos serviços de streaming, que ganharam força entre uma gama mais ampla de consumidores. No último ano, várias empresas de mídia tradicionais mergulharam no espaço de streaming, aproveitando suas vastas bibliotecas de vídeo e lançando-as bem a tempo de fornecer aos consumidores em confinamento mais conteúdo digno de ser consumido. O recém-lançado The Gauge, o novo instantâneo mensal total de TV e streaming da Nielsen, mostra que o uso de streaming em todos os lares com televisão subiu para 26% de todo o tempo gasto na TV. O streaming e a transmissão agora representam metade do tempo de televisão, com o uso dividido igualmente entre os dois canais.
"O ano passado mudou categoricamente o cenário de exibição de televisão. Mesmo que as pessoas comecem a voltar às suas atividades pré-pandêmicas, com base nas mudanças que muitos fizeram para permitir o streaming, juntamente com a variedade de serviços recém-introduzidos, esperamos que as pessoas continuem experimentando e explorando suas opções. Talvez tão importante quanto isso seja o fato de que, com a retomada da produção, novos conteúdos entrarão no espaço, gerando mais tração", diz Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen.
Ouça Brian falar sobre como o cenário da televisão está mudando, como esse panorama total de streaming e TV pode evoluir ao longo do tempo com o surgimento, o lançamento e a possível adoção pelo consumidor de serviços adicionais de streaming e o que isso pode significar para criadores de conteúdo e anunciantes.
Saiba mais sobre por que o The Gauge é um passo importante para a medição de plataforma cruzada da Nielsen.
Metodologia
O indicador é um intervalo mensal que mostra o uso total da televisão (TUT) para transmissão, streaming, cabo e outros, com um detalhamento do canal de streaming.
- Todos os outros tipos de TV incluem: Os principais componentes são AOT (ALL Other Tuning), VOD, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD).
- Outro streaming é qualquer streaming de alta largura de banda (vídeo) para a televisão não listada.
- Estatísticas: Participação por categoria, participação de TUT discriminada para distribuidores de streaming
O streaming via decodificadores a cabo não é creditado aos respectivos distribuidores de streaming, mas está incluído no grupo "Todos os outros".
Os dados usados são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o infográfico. Os dados de streaming são provenientes de um subconjunto de residências com TV no painel National TV que estão habilitadas com o Streaming Meter, enquanto as fontes lineares e o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV.
O streaming linear codificado é refletido tanto no grupo linear (transmissão, cabo) quanto no respectivo aplicativo de streaming linear (por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD)
