A pandemia foi o catalisador para os serviços de streaming, que ganharam tração entre uma gama mais ampla de consumidores. No último ano, várias empresas de mídia tradicionais mergulharam no espaço de streaming, aproveitando suas vastas bibliotecas de vídeo e lançando-se a tempo de oferecer aos consumidores em situação de fechamento com conteúdo mais digno de binge. O recém-lançado The Gauge, o novo instantâneo mensal da Nielsen de TV e streaming, mostra que o uso de streaming em todas as casas de televisão subiu para 26% de todo o tempo gasto na TV. O streaming e a transmissão representam agora a metade do tempo de televisão, com o uso dividido igualmente entre os dois canais.
"O ano passado mudou categoricamente o panorama da televisão. Mesmo quando as pessoas começam a mergulhar de novo em suas atividades pré-pandêmicas, com base nas mudanças muitas feitas para permitir o streaming aliado à variedade de serviços recém-introduzidos, esperamos que as pessoas continuem sampleando e explorando suas opções. Talvez tão importante quanto as rampas de produção de volta, novos conteúdos entrarão no espaço, impulsionando tração adicional", diz Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto da Nielsen.
Ouça Brian sobre como o cenário da televisão está mudando, como esse total de streaming e instantâneo de TV pode evoluir com o tempo com o surgimento, lançamento e adoção potencial pelo consumidor de serviços adicionais de streaming e o que isso pode significar para os criadores de conteúdo e anunciantes.
Saiba mais sobre por que The Gauge é um passo importante na direção da medição entre plataformas da Nielsen.
Metodologia
O Gauge é um intervalo mensal que mostra o uso total da televisão (TUT) para radiodifusão, streaming, cabo e outros com um drill down do canal Streaming.
- Todas as outras TVs incluem: Os principais componentes são: AOT (ALL Other Tuning), VOD, Streaming através de um set top box de cabo, Gaming, e outros dispositivos (DVD Playback) de uso.
- Outro streaming é qualquer streaming de alta largura de banda (vídeo) para a televisão não listada.
- Estatísticas: Compartilhamento por categoria, Compartilhamento de TUT quebrado para Distribuidores Streaming
O Streaming via Cable Set Top Boxes não credita aos respectivos distribuidores de streaming, mas, em vez disso, está incluído no grupo "Todos os outros".
Os dados utilizados são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o infográfico. Os dados de streaming vêm de um subconjunto de residências de TV no painel de TV Nacional que são habilitados com o Streaming Meter, enquanto as fontes lineares, bem como o uso total, são baseados na visualização a partir do painel de TV geral.
O streaming linear codificado é refletido tanto no grupo linear (broadcast, cabo) quanto no respectivo aplicativo de streaming linear (por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps)