สำหรับใครก็ตามที่ยังไม่รู้สึกถึงจิตวิญญาณแห่งวันหยุด การเริ่มต้นสิ่งต่างๆ อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เพียงแค่เปิดทีวี ตามผลสำรวจใหม่ของ Nielsen
ในความเป็นจริง การสำรวจยังระบุว่าผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 41% บอกว่าพวกเขาเข้าถึงบรรยากาศวันหยุดด้วยการชมภาพยนตร์ที่มีธีมเกี่ยวกับวันหยุด และเกือบ 62% บอกว่าพวกเขาวางแผนที่จะชมรายการประจำปีเกี่ยวกับวันหยุดทางโทรทัศน์ในปีนี้
อย่างไรก็ตาม ผู้ชายดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่จะใช้วิธีการดูทีวีเพื่อความบันเทิงมากกว่า โดยผู้ชายร้อยละ 34 กล่าวว่าภาพยนตร์ที่มีธีมวันหยุดทำให้พวกเขามีบรรยากาศแห่งวันหยุด เมื่อเปรียบเทียบกับผู้หญิงที่ร้อยละ 48
และผู้ชมยังมีโอกาสรับชมภาพยนตร์ที่มีธีมวันหยุด รวมถึงเนื้อหาเกี่ยวกับเทศกาลอื่นๆ ผ่านโทรทัศน์แบบดั้งเดิมอีกด้วย
การศึกษาล่าสุดที่แยกออกมาได้พิจารณาถึงการเข้าถึงรายการโทรทัศน์ภาษาอังกฤษและสเปนที่มีธีมวันหยุดในปีที่แล้ว และพบว่าผู้ชมรับชมตามความตั้งใจของตน ระหว่างช่วงวันขอบคุณพระเจ้าจนถึงสิ้นปี 2013 ผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ (18 ปีขึ้นไป) ประมาณ 84% รับชมรายการโทรทัศน์ที่มีธีมวันหยุดอย่างน้อยหนึ่งนาที เมื่อเทียบกับผู้ชายวัยผู้ใหญ่ (18 ปีขึ้นไป) ที่รับชมเพียง 79%
จากผลการศึกษาพบว่าครัวเรือนในสหรัฐฯ ทั้งหมดกว่า 90% รับชมรายการในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ช่วงวันหยุดอย่างน้อยหนึ่งนาทีในปีที่แล้ว ตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าจนถึงสิ้นปี
และแน่นอนว่ามีตัวเลือกให้เลือกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นรายการตามเทศกาล ภาพยนตร์ รายการพิเศษ และตอนต่างๆ ของรายการตามเทศกาล ซึ่งกินเวลาออกอากาศมากกว่า 875 ชั่วโมงผ่านเครือข่ายโทรทัศน์และเคเบิลทั้งภาษาอังกฤษและสเปน เมื่อปีที่แล้วมีการออกอากาศรายการตามเทศกาลทั้งหมด 658 รายการผ่านเครือข่ายโทรทัศน์และเคเบิล ซึ่งรวมถึงไม่เพียงแค่ภาพยนตร์และรายการพิเศษตามเทศกาลประจำปีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรายการทั้งหมดที่มีคำสำคัญตามเทศกาลในรายการ รายการหรือชื่อตอนด้วย
นั่นเป็นเวลามากกว่าหนึ่งเดือนของการวางแผนสินค้าคงคลังสำหรับ ผู้ค้าปลีกและนักการตลาด เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาหวังว่าจะอยู่ในรายการช้อปปิ้งช่วงวันหยุดของผู้บริโภค!
การเข้าถึงรายการทีวีช่วงวันหยุดของสหรัฐอเมริกา (2013)
| ข้อมูลประชากร | เปอร์เซ็นต์ของ บ้าน/ผู้คนที่เข้าถึง |
จำนวนเฉลี่ยของ บ้าน/ผู้คนที่เข้าถึง (000) |
|---|---|---|
| ครัวเรือน | 91.2 | 105,563 |
| บุคคล 2 - 99 | 81.1 | 239,005 |
| บุคคล 2 - 17 | 79.1 | 50,628 |
| บุคคล 12 - 17 | 76.6 | 18,860 |
| บุคคล 18 - 34 | 69.9 | 47,252 |
| บุคคล 35 - 54 | 84 | 68,047 |
| บุคคล 55 - 99 | 89.1 | 73,064 |
| บุคคล 18 - 49 | 75.9 | 96,410 |
| บุคคล 18 - 99 | 81.7 | 188,376 |
| ที่มา: Nielsen, NPOWER; รอบคัดเลือกหนึ่งนาที หมายเหตุ: ขึ้นอยู่กับวิธีการที่ระบุไว้ด้านล่าง |
วิธีการ
ข้อมูลรายการช่วงวันหยุดประจำปี 2013 ประกอบด้วยรายการช่วงไพรม์ไทม์ทั้งหมดตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าที่สหรัฐอเมริกาจัดขึ้นจนถึงสิ้นปีปฏิทิน รายการช่วงวันหยุดถูกดึงออกมาโดยใช้รายการเฉพาะของคำและวลีวันหยุดที่ใช้กันทั่วไปหรือมักใช้บ่อย และรวมถึงคำและวลีวันหยุดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน การค้นหานี้ดำเนินการโดยใช้ฟังก์ชันการค้นหาคำสำคัญของ Nielsen Galaxy บนเครือข่ายออกอากาศและเคเบิลทั้ง EL และ SL และมีรายการคำสำคัญวันหยุดทั่วไปทั้งในภาษาอังกฤษและภาษาสเปน จากนั้นรายการช่วงวันหยุดที่ใช้คำสำคัญเหล่านี้จะถูกจับคู่กับชื่อรายการ การออกอากาศ หรือชื่อตอนสำหรับรายการและรายการพิเศษที่มีกำหนดการประจำ และรายการช่วงวันหยุดทั้งหมดเหล่านี้ถูกผลิตขึ้นใน NPOWER ครัวเรือนและบุคคลจะมีสิทธิ์ได้รับสิทธิ์หากรับชมรายการทุกนาทีจากการออกอากาศ 658 รายการที่ออกอากาศตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าจนถึงสิ้นปี 2013
ข้อมูลเชิงลึกของข้อมูลการสำรวจได้มาจากการสำรวจออนไลน์เป็นภาษาอังกฤษแบบรายบุคคลสอง (2) ครั้ง ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาพยนตร์ช่วงวันหยุดได้มาจากการสำรวจออนไลน์เป็นภาษาอังกฤษของผู้ตอบแบบสอบถาม 1,143 คนจากกลุ่มตัวอย่างประชากรทั่วไปที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโทรทัศน์ช่วงวันหยุดได้มาจากการสำรวจออนไลน์เป็นภาษาอังกฤษของผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 600 คนจากกลุ่มตัวอย่างประชากรทั่วไปที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป
