Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Deportes y juegos

A los espectáculos: La programación televisiva de temática navideña atrae a muchos telespectadores

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2014

Según un nuevo estudio de Nielsen, para los que aún no sientan el espíritu navideño, entrar en ambiente puede ser tan sencillo como encender la televisión.

De hecho, la encuesta señala que más del 41% de los encuestados afirma que se contagia del espíritu navideño viendo películas de temática festiva, y casi el 62% afirma que este año tiene previsto ver la programación navideña anual en la televisión.

Sin embargo, los hombres parecen más propensos a alegrarse viendo la televisión: el 34% de los hombres afirma que las películas navideñas les animan, frente al 48% de las mujeres.

Y los espectadores tienen todas las oportunidades de ver películas de temática navideña -así como otros contenidos festivos- en la televisión tradicional.

Otro estudio reciente analizó el alcance de la programación televisiva navideña del año pasado en inglés y en español y descubrió que la audiencia cumple sus intenciones. Entre Acción de Gracias y finales de 2013, alrededor del 84 % de las mujeres adultas (mayores de 18 años) sintonizaron al menos un minuto de programación navideña en horario de máxima audiencia, frente al 79 % de los hombres adultos (mayores de 18 años).

Entre todos los hogares estadounidenses, el estudio reveló que más del 90% sintonizó al menos un minuto de programación navideña en horario de máxima audiencia el año pasado, entre Acción de Gracias y fin de año.

Y ciertamente no hay escasez de opciones para elegir: programas, películas, especiales y episodios de programas regulares con temas navideños representaron más de 875 horas de programación tanto en las cadenas de televisión en inglés como en español y por cable. El año pasado se emitieron un total de 658 programas de temática navideña en televisión y cable, que incluían no sólo las películas y especiales navideños anuales, sino también toda la programación que incluía una palabra clave de temática navideña en el nombre del programa, emisión o episodio.  

Esto supone más de un mes de programación para que minoristas y vendedores conecten con el público y presenten productos que esperan figuren en las listas de la compra navideña de los consumidores.

Alcance de la programación televisiva navideña en Estados Unidos (2013)

Demografía Porcentaje de
Hogares/personas alcanzados
Cantidad media de
Hogares/personas atendidas (000)
Hogar 91.2 105,563
Personas 2 - 99 81.1 239,005
Personas de 2 a 17 años 79.1 50,628
Personas de 12 a 17 años 76.6 18,860
Personas de 18 a 34 años 69.9 47,252
Personas de 35 a 54 años 84 68,047
Personas de 55 a 99 años 89.1 73,064
Personas de 18 a 49 años 75.9 96,410
Personas de 18 a 99 años 81.7 188,376
Fuente: Nielsen, NPOWER; calificador de un minuto.
Nota: Basado en la metodología proporcionada a continuación.

Metodología

Los datos de programación sobre las fiestas de 2013 incluyen toda la programación en horario de máxima audiencia desde el Día de Acción de Gracias en Estados Unidos hasta el final del año natural. La programación con temas navideños se extrajo utilizando una lista específica de palabras y frases navideñas comunes o de uso frecuente e incluyó palabras y frases navideñas tanto en inglés como en español. Esta búsqueda se llevó a cabo utilizando la función de búsqueda de palabras clave de Nielsen Galaxy en las cadenas de televisión y cable EL y SL, y contenía una lista de palabras clave habituales en inglés y español. A continuación, la programación navideña con estas palabras clave se emparejó con los títulos de programas, emisiones o episodios de programas y especiales programados regularmente, y el alcance de todos estos programas navideños se generó en NPOWER. Los hogares y las personas podían optar al alcance si sintonizaban cualquier minuto de las 658 emisiones emitidas desde Acción de Gracias hasta finales de 2013.  

Los datos de la encuesta proceden de dos (2) encuestas online en inglés. Los datos sobre las películas navideñas proceden de una encuesta en línea en inglés realizada a 1.143 personas de una muestra de población general de 18 años o más. Los datos sobre televisión en vacaciones proceden de una encuesta online en inglés realizada a casi 600 encuestados de una muestra de población general de 18 años o más.

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares