Bagi siapa saja yang belum merasakan semangat liburan, ikut serta dalam suasana liburan bisa semudah menyalakan TV, menurut survei Nielsen terbaru.
Faktanya, survei tersebut mencatat bahwa lebih dari 41% responden mengatakan bahwa mereka mendapatkan semangat liburan dengan menonton film bertema liburan, dan hampir 62% mengatakan bahwa mereka berencana untuk menonton program liburan tahunan di saluran televisi tahun ini.
Namun, pria tampaknya lebih cenderung mengambil pendekatan yang lebih santai untuk bergembira dengan menonton TV: 34% pria mengatakan bahwa film bertema liburan membuat mereka bersemangat untuk berlibur, dibandingkan dengan 48% wanita.
Dan pemirsa memiliki setiap kesempatan untuk menonton film bertema liburan-serta konten meriah lainnya-di televisi tradisional.
Sebuah penelitian terpisah baru-baru ini mengamati jangkauan program televisi berbahasa Inggris dan Spanyol bertema liburan tahun lalu dan menemukan bahwa pemirsa menindaklanjuti niat menonton mereka. Antara hari Thanksgiving dan akhir tahun 2013, sekitar 84% wanita dewasa (18+) menonton setidaknya satu menit program prime time bertema liburan, dibandingkan dengan 79% pria dewasa (18+).
Di antara semua rumah di Amerika Serikat, penelitian ini menemukan bahwa lebih dari 90% menonton setidaknya satu menit program prime time liburan tahun lalu antara hari Thanksgiving dan akhir tahun.
Dan tentu saja tidak ada kekurangan pilihan untuk dipilih: program bertema liburan, film, acara spesial, dan episode acara yang dijadwalkan secara teratur mencapai lebih dari 875 jam pemrograman melalui jaringan siaran dan kabel berbahasa Inggris dan Spanyol. Sebanyak 658 siaran bertema liburan disiarkan di seluruh siaran dan kabel tahun lalu dan tidak hanya mencakup film dan acara spesial liburan tahunan, tetapi juga semua program yang memiliki kata kunci bertema liburan pada program, siaran, atau nama episodenya.ย ย
Itu adalah lebih dari satu bulan inventaris program bagi peritel dan pemasar untuk terhubung dengan audiens dan menawarkan produk yang mereka harapkan akan masuk dalam daftar belanja liburan konsumen!
Jangkauan Pemrograman TV Liburan AS (2013)
| Demografis | Persen dari Rumah/Penduduk yang Dijangkau |
Jumlah Rata-rata Rumah/Orang yang Dijangkau (000) |
|---|---|---|
| Rumah tangga | 91.2 | 105,563 |
| Orang 2 - 99 | 81.1 | 239,005 |
| Orang 2 - 17 | 79.1 | 50,628 |
| Usia 12 - 17 tahun | 76.6 | 18,860 |
| Usia 18 - 34 tahun | 69.9 | 47,252 |
| Usia 35 - 54 tahun | 84 | 68,047 |
| Orang 55 - 99 | 89.1 | 73,064 |
| Usia 18 - 49 tahun | 75.9 | 96,410 |
| Orang 18 - 99 | 81.7 | 188,376 |
| Sumber: Nielsen, NPOWER; kualifikasi satu menit. Catatan: Berdasarkan metodologi yang diberikan di bawah ini. |
Metodologi
Data program jangkauan liburan 2013 mencakup semua program prime time dari perayaan Thanksgiving yang diamati di AS hingga akhir tahun kalender. Program bertema liburan diambil dengan menggunakan daftar kata dan frasa liburan yang umum atau sering digunakan, dan mencakup kata dan frasa liburan dalam bahasa Inggris dan Spanyol. Pencarian ini dilakukan dengan menggunakan fungsi pencarian kata kunci Nielsen Galaxy pada jaringan siaran dan kabel EL dan SL dan berisi daftar kata kunci Liburan yang umum dalam bahasa Inggris dan Spanyol. Program bertema liburan yang menggunakan kata kunci ini kemudian dicocokkan dengan judul program, siaran, atau episode untuk acara yang dijadwalkan secara teratur dan acara spesial, dan jangkauan untuk semua program bertema liburan ini diproduksi di NPOWER. Rumah tangga dan orang-orang akan memenuhi syarat untuk mendapatkan jangkauan jika mereka menyimak setiap menit dari 658 siaran yang ditayangkan dari hari Thanksgiving hingga akhir tahun 2013. ย
Wawasan data survei diambil dari dua (2) survei online berbahasa Inggris. Wawasan tentang film liburan diperoleh dari survei online berbahasa Inggris terhadap 1.143 responden dari sampel populasi umum yang berusia 18 tahun atau lebih. Wawasan tentang televisi liburan diperoleh dari survei online berbahasa Inggris terhadap hampir 600 responden dari sampel populasi umum yang berusia 18 tahun atau lebih.
