ไร้ซึ่งสิ่งที่มองไม่เห็นอีกต่อไป: การเพิ่มขึ้นของอำนาจของชนพื้นเมืองอเมริกันในสื่อ

แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจาก COVID-19 อย่างไม่สมส่วนและเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ที่เล็กที่สุดกลุ่มหนึ่งในสหรัฐฯ แต่ชาวอเมริกันพื้นเมืองก็ยังมีความคืบหน้าที่สำคัญในปีนี้ในการยกระดับเสียงของพวกเขาในสื่อ นโยบายสาธารณะ และชุมชนของพวกเขา 

ในเดือนนี้ ขณะที่เราเฉลิมฉลองมรดกของชนพื้นเมืองอเมริกันและการมีส่วนสนับสนุนอย่างต่อเนื่องของชนพื้นเมืองอเมริกันและชาวพื้นเมืองอลาสก้า เราจะมองไปที่สถานที่บางแห่งที่ชนพื้นเมืองอเมริกันมีอิทธิพลมากที่สุด สิ่งที่พวกเขาใส่ใจ และวิธีที่นักการตลาดสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มประชากรนี้ได้ดีขึ้น

ชาวอเมริกันพื้นเมืองอายุน้อยที่กระตือรือร้นทางการเมืองและมีความรู้ดี อายุระหว่าง 18-34 ปี เพิ่มการบริโภคข่าวสารในปี 2020 ถึง 41% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว พวกเขาใช้สมาร์ทโฟนและโซเชียลมีเดียเพื่อใช้ประโยชน์จากแฮชแท็ก เช่น #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW และ #SomethingElse เพื่อสนับสนุนให้วัฒนธรรมที่หลากหลายของพวกเขาเป็นที่รู้จักมากขึ้น และนำเสนอภาพที่ถูกต้องในสื่อ นักเคลื่อนไหวอย่าง Allie Young วัย 30 ปี ช่วยดึงดูดชาวพื้นเมืองนาวาโฮให้ไปใช้สิทธิเลือกตั้งในจำนวนที่ทำลายสถิติด้วยโครงการ "Ride to the Polls" ของเธอ ส่งผลให้ชาวพื้นเมือง 6 คนจะเข้าร่วมรัฐสภาในวาระหน้า และที่ซึ่งชาวพื้นเมืองมีอิทธิพลมากกว่าค่าเฉลี่ย เช่น ในรัฐแอริโซนา พวกเขามีอำนาจที่จะเปลี่ยนทิศทางคะแนนเสียงเลือกตั้งได้ 

“การเพิ่มขึ้นของอำนาจทางการเมืองและการปรากฏตัวในสื่อของชนพื้นเมืองถือเป็นสิ่งสำคัญที่นักการตลาดและผู้ที่ไม่ใช่นักการเมืองจะต้องให้ความสนใจ การสนทนาเกี่ยวกับ ความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ ซึ่งเริ่มต้นด้วยจอร์จ ฟลอยด์และเบรอนนา เทย์เลอร์ ได้ขยายไปสู่กลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ เช่น ชนพื้นเมืองอเมริกัน ซึ่งเผชิญกับการเลือกปฏิบัติและความอยุติธรรมอื่นๆ มาเป็นเวลานานเช่นกัน บริษัท แบรนด์ และนักการเมืองจะยังคงถูกเรียกร้องให้ดำเนินการต่อไป” ชาร์ลีน โพลิต คอร์ลีย์ รองประธานฝ่าย Diverse Insights & Partnerships ของ Nielsen Media กล่าว “ในการเลือกตั้งในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการเลือกตั้งประธานาธิบดีหรือการเลือกตั้งระดับท้องถิ่น เราคาดว่าจะได้เห็นชนพื้นเมืองอเมริกันมีบทบาทมากขึ้นในการมีอิทธิพลต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในลักษณะเดียวกับที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวฮิสแปนิก ผิวดำ และเอเชียมีต่อชุมชนของตน คำถามคือ สื่อจะรวมเอาชนพื้นเมืองอเมริกันมากขึ้นเพื่อนำเรื่องราวของชุมชนของตนขึ้นสู่แถวหน้าได้อย่างไร”

“คำถามก็คือ สื่อจะรวมเอาชาวอเมริกันพื้นเมืองเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นได้อย่างไร เพื่อนำเรื่องราวของชุมชนของพวกเขาออกมาสู่แถวหน้า” ชาร์ลีน โพลิต คอร์ลีย์ รองประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและความร่วมมือที่หลากหลายของ NIELSEN MEDIA

ในขณะที่นักการตลาดเร่งสร้างข้อความในช่วงเทศกาลวันหยุดและเริ่มวางแผนแคมเปญสำหรับปี 2021 สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของชนพื้นเมืองอเมริกัน ความท้าทายและข้อกังวลหลักๆ ของพวกเขา เช่น การดูแลสุขภาพและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ โชคดีที่การรวมวัฒนธรรมพื้นเมืองไว้ในสื่อเป็นแนวคิดที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง ตามโครงการ IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT) ชาวอเมริกันเกือบสองในสามมีความสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวัฒนธรรมพื้นเมืองและต้องการเห็นการรวมเอาชนพื้นเมืองอเมริกันเข้าไว้ในความบันเทิงมากขึ้น