Bien qu'ils soient touchés de manière disproportionnée par le COVID-19 et qu'ils constituent l'une des plus petites populations ethniques des États-Unis, les Amérindiens ont réalisé des progrès significatifs cette année en faisant entendre leur voix dans les médias, les politiques publiques et leurs communautés.
Ce mois-ci, alors que nous célébrons l'héritage amérindien et les contributions permanentes des Amérindiens et des autochtones d'Alaska, nous examinons quelques lieux où les Amérindiens exercent une plus grande influence, ce qui leur tient à cœur et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent mieux se rapprocher de cette population.
Politiquement actifs et bien informés, les jeunes Amérindiens âgés de 18 à 34 ans ont augmenté leur consommation d'informations en 2020 de 41 % par rapport à l'année dernière. À l'aide de smartphones et de médias sociaux, ils ont exploité le pouvoir de hashtags tels que #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW et #SomethingElse pour plaider en faveur d'une plus grande visibilité de leurs diverses cultures et d'une représentation fidèle dans les médias. Des militants comme Allie Young, âgée de 30 ans, ont contribué à amener les autochtones navajos aux urnes en nombre record grâce à son initiative "Ride to the Polls". En conséquence, six autochtones rejoindront le Congrès lors de la prochaine législature. Et là où les autochtones ont une influence supérieure à la moyenne, comme en Arizona, ils ont eu le pouvoir de faire basculer le vote électoral.
"Cette augmentation du pouvoir politique des populations autochtones et de leur présence dans les médias est importante pour les spécialistes du marketing et les autres non-politiciens. La conversation sur l'injustice raciale, qui a débuté avec George Floyd et Breonna Taylor, s'est étendue à d'autres groupes ethniques comme les Amérindiens, qui sont depuis longtemps confrontés à la discrimination et à d'autres injustices. Les entreprises, les marques et les hommes politiques continueront à être appelés à agir", a déclaré Charlene Polite Corley, vice-présidente de Diverse Insights & Partnerships chez Nielsen Media. "Lors des prochaines élections, tant présidentielles que locales, nous pouvons nous attendre à ce que les Amérindiens jouent un rôle plus important dans l'influence de l'électorat, de la même manière que les électeurs hispaniques, noirs et asiatiques l'ont fait dans leurs communautés. La question est de savoir comment les médias peuvent inclure davantage les Amérindiens afin de mettre en avant les histoires de leurs communautés.
"La question est de savoir comment les médias peuvent inclure davantage les Amérindiens et mettre en avant les histoires de leurs communautés"CHARLENE POLITE CORLEY, vice-présidente de DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS CHEZ NIELSEN MEDIA
Alors que les spécialistes du marketing intensifient leurs messages pendant les fêtes de fin d'année et commencent à planifier leurs campagnes pour 2021, il est important de garder à l'esprit l'influence croissante des Amérindiens, leurs défis et leurs principales préoccupations, telles que les soins de santé et le changement climatique. Heureusement, l'inclusion des cultures autochtones dans les médias est une idée largement acceptée. Selon le projet IllumiNative Reclaiming Native Truth (RNT), près de deux tiers des Américains souhaitent en savoir plus sur les cultures autochtones et veulent que les Amérindiens soient davantage représentés dans les émissions de divertissement.