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Nicht mehr unsichtbar: Der Aufstieg der Macht der amerikanischen Ureinwohner in den Medien

3 Minuten lesen | November 2020

Obwohl sie unverhältnismäßig stark von COVID-19 betroffen sind und eine der kleinsten ethnischen Populationen in den USA darstellen, haben die amerikanischen Ureinwohner in diesem Jahr einige bedeutende Fortschritte gemacht, indem sie ihre Stimme in den Medien, der öffentlichen Politik und ihren Gemeinden erhoben haben. 

In diesem Monat, in dem wir das Kulturerbe der amerikanischen Ureinwohner und den kontinuierlichen Beitrag der Indianer Amerikas und der Ureinwohner Alaskas feiern, werfen wir einen Blick auf einige Orte, an denen die amerikanischen Ureinwohner mehr Einfluss ausüben, was ihnen wichtig ist und wie Marketingfachleute besser mit dieser Bevölkerungsgruppe in Kontakt treten können.

Die politisch aktiven und gut informierten jüngeren amerikanischen Ureinwohner im Alter von 18 bis 34 Jahren haben ihren Nachrichtenkonsum im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 41 % gesteigert. Mithilfe von Smartphones und sozialen Medien machten sie sich die Macht von Hashtags wie #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW und #SomethingElse zunutze, um sich für eine größere Sichtbarkeit ihrer vielfältigen Kulturen und eine korrekte Darstellung in den Medien einzusetzen. Aktivisten wie die 30-jährige Allie Young trugen mit ihrer Initiative "Ride to the Polls" dazu bei, dass indigene Navajos in Rekordzahl zur Wahl gingen. Infolgedessen werden in der nächsten Legislaturperiode sechs indigene Menschen in den Kongress einziehen. Und dort, wo indigene Völker einen überdurchschnittlich großen Einfluss haben, wie etwa in Arizona, konnten sie die Wahlentscheidung beeinflussen. 

"Die zunehmende politische Macht der Ureinwohner und ihre Präsenz in den Medien ist für Marketingfachleute und andere Nicht-Politiker wichtig. Das Gespräch über rassistische Ungerechtigkeit, das mit George Floyd und Breonna Taylor begann, hat sich auf andere ethnische Gruppen wie die amerikanischen Ureinwohner ausgeweitet, die ebenfalls seit langem mit Diskriminierung und anderen Ungerechtigkeiten konfrontiert sind. Unternehmen, Marken und Politiker werden auch in Zukunft zum Handeln aufgefordert sein", so Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights & Partnerships bei Nielsen Media. "Bei künftigen Wahlen, sowohl bei Präsidentschafts- als auch bei Kommunalwahlen, können wir davon ausgehen, dass die amerikanischen Ureinwohner eine größere Rolle bei der Beeinflussung der Wählerschaft spielen werden, ähnlich wie es hispanische, schwarze und asiatische Wähler in ihren Gemeinden getan haben. Die Frage ist, wie können die Medien die amerikanischen Ureinwohner stärker einbeziehen, um die Geschichten ihrer Gemeinschaften in den Vordergrund zu rücken?"

"Die Frage ist, wie die Medien die amerikanischen Ureinwohner stärker einbeziehen können, um die Geschichten ihrer Gemeinschaften in den Vordergrund zu rücken. "CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA

Wenn Vermarkter in der Weihnachtszeit ihre Botschaften verstärken und mit der Planung ihrer Kampagnen für 2021 beginnen, ist es wichtig, den wachsenden Einfluss der amerikanischen Ureinwohner, ihre Herausforderungen und wichtigsten Anliegen wie Gesundheitsversorgung und Klimawandel zu berücksichtigen. Glücklicherweise ist die Einbeziehung der Kulturen der Ureinwohner in die Medien eine weithin akzeptierte Idee. Laut dem IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT) sind fast zwei Drittel der Amerikaner daran interessiert, mehr über die Kulturen der Ureinwohner zu erfahren, und wünschen sich eine stärkere Einbeziehung der Ureinwohner Amerikas in die Unterhaltung.

Ehrung der Beiträge, Dienste und des Medienkonsums der amerikanischen Ureinwohner - Infografik

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