Pomimo nieproporcjonalnego wpływu COVID-19 i jednej z najmniejszych populacji etnicznych w USA, rdzenni Amerykanie poczynili w tym roku znaczne postępy w podnoszeniu głosu w mediach, polityce publicznej i swoich społecznościach.
W tym miesiącu, gdy świętujemy dziedzictwo rdzennych Amerykanów i nieustający wkład Indian amerykańskich i rdzennych mieszkańców Alaski, przyglądamy się kilku miejscom, w których rdzenni Amerykanie wywierają większy wpływ, na czym im zależy i jak marketerzy mogą lepiej nawiązać kontakt z tą populacją.
Aktywni politycznie i dobrze poinformowani, młodsi rdzenni Amerykanie w wieku 18-34 lat zwiększyli konsumpcję wiadomości w 2020 r. o 41% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Korzystając ze smartfonów i mediów społecznościowych, wykorzystali siłę hashtagów takich jak #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW i #SomethingElse, aby opowiadać się za większą widocznością ich różnorodnych kultur i dokładnym przedstawianiem ich w mediach. Aktywiści tacy jak 30-letnia Allie Young pomogli przyciągnąć rdzennych mieszkańców Navajo do sondaży w rekordowej liczbie dzięki inicjatywie "Ride to the Polls". W rezultacie sześciu rdzennych mieszkańców dołączy do Kongresu w następnej kadencji. A tam, gdzie rdzenni mieszkańcy mają silniejszy niż przeciętny wpływ, na przykład w Arizonie, mogli oni wpłynąć na wynik wyborów.
"Ten wzrost siły politycznej i obecności rdzennych mieszkańców w mediach jest ważny dla marketerów i innych osób niezwiązanych z polityką. Rozmowa na temat niesprawiedliwości rasowej, która rozpoczęła się od George'a Floyda i Breonny Taylor, rozszerzyła się na inne grupy etniczne, takie jak rdzenni Amerykanie, którzy również od dawna borykają się z dyskryminacją i innymi niesprawiedliwościami. Firmy, marki i politycy będą nadal wzywani do podjęcia działań" - powiedziała Charlene Polite Corley, wiceprezes ds. różnorodnych informacji i partnerstw w Nielsen Media. "W przyszłych wyborach, zarówno prezydenckich, jak i lokalnych, możemy spodziewać się, że rdzenni Amerykanie odegrają większą rolę w wywieraniu wpływu na elektorat w podobny sposób, jak Latynosi, Czarni i Azjaci w swoich społecznościach. Pytanie brzmi: w jaki sposób media mogą być bardziej inkluzywne wobec rdzennych Amerykanów, aby historie ich społeczności znalazły się na pierwszym planie?"
"Pytanie brzmi: w jaki sposób media mogą być bardziej inkluzywne wobec rdzennych Amerykanów, aby historie ich społeczności znalazły się na pierwszym planie?"CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA
Podczas gdy marketerzy zwiększają swój przekaz w okresie świątecznym i zaczynają planować kampanie na 2021 rok, ważne jest, aby pamiętać o rosnącym wpływie rdzennych Amerykanów, ich wyzwaniach i najważniejszych obawach, takich jak opieka zdrowotna i zmiany klimatyczne. Na szczęście uwzględnianie rdzennych kultur w mediach jest powszechnie akceptowaną ideą. Według projektu IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT) prawie dwie trzecie Amerykanów jest zainteresowanych poznaniem rdzennych kultur i chce, aby rdzenni Amerykanie byli bardziej obecni w rozrywce.
