Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Invisible No More: The Rise of Native American Power in Media

3 minuty czytania | listopad 2020

Pomimo nieproporcjonalnego wpływu COVID-19 i jednej z najmniejszych populacji etnicznych w USA, rdzenni Amerykanie dokonali w tym roku znacznego postępu w podnoszeniu swoich głosów w mediach, polityce publicznej i swoich społecznościach. 

W tym miesiącu, kiedy świętujemy Native American Heritage oraz nieustający wkład Indian amerykańskich i rdzennych mieszkańców Alaski, przyglądamy się kilku miejscom, w których rdzenni Amerykanie wywierają większy wpływ, na czym im zależy i jak marketerzy mogą lepiej połączyć się z tą populacją.

Aktywni politycznie i dobrze poinformowani, młodsi rdzenni Amerykanie w wieku 18-34 lat zwiększyli w 2020 roku konsumpcję wiadomości o 41% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Korzystając ze smartfonów i mediów społecznościowych, wykorzystali siłę hashtagów takich jak #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW i #SomethingElse, aby opowiedzieć się za większą widocznością ich różnorodnych kultur i dokładnym przedstawieniem ich w mediach. Aktywiści tacy jak 30-letnia Allie Young pomogli przyprowadzić rdzennych mieszkańców Navajo do lokali wyborczych w rekordowej liczbie dzięki inicjatywie "Ride to the Polls". W rezultacie sześć rdzennych osób dołączy do Kongresu w następnej kadencji. A tam, gdzie rdzenni mieszkańcy mają ponadprzeciętne wpływy, jak np. w Arizonie, mieli siłę, by wpłynąć na głosowanie wyborcze. 

"Ten wzrost siły politycznej rdzennych mieszkańców i ich obecności w mediach jest ważny dla marketerów i innych niepolityków, aby dostroić się do niego. Rozmowa wokół niesprawiedliwości rasowej, która rozpoczęła się od George'a Floyda i Breonny Taylor, rozszerzyła się na inne grupy etniczne, takie jak rdzenni Amerykanie, którzy również od dawna zmagają się z dyskryminacją i innymi niesprawiedliwościami. Firmy, marki i politycy będą nadal wzywani do podjęcia działań" - powiedziała Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights & Partnerships w Nielsen Media. "W przyszłych wyborach, zarówno prezydenckich jak i lokalnych, możemy spodziewać się, że rdzenni Amerykanie odegrają większą rolę we wpływaniu na elektorat w podobny sposób, w jaki latynoscy, czarni i azjatyccy wyborcy mają wpływ na swoje społeczności. Pytanie brzmi, w jaki sposób media mogą być bardziej integracyjne dla rdzennych Amerykanów, aby wydobyć na pierwszy plan historie ich społeczności?"

"Pytanie brzmi: jak media mogą być bardziej inkluzywne w stosunku do rdzennych Amerykanów, aby wydobyć na pierwszy plan historie ich społeczności? "CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA

W okresie świątecznym, kiedy marketerzy zwiększają zasięg swoich komunikatów i zaczynają planować kampanie na rok 2021, ważne jest, aby pamiętać o rosnącym wpływie rdzennych Amerykanów, ich wyzwaniach i głównych problemach, takich jak opieka zdrowotna i zmiany klimatyczne. Na szczęście włączenie rodzimych kultur do mediów jest powszechnie akceptowaną ideą. Według projektu IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT) prawie dwie trzecie Amerykanów jest zainteresowanych dowiedzeniem się więcej o rodzimych kulturach i chce widzieć więcej włączenia rdzennych Amerykanów w rozrywkę.

Honorowanie wkładu, służby i konsumpcji mediów rdzennych Amerykanów Infografika

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń