先日発表された「2020年ญี่ปุ่น 1兆4,558億円（前年比109.7%)」となっており、また、その背景についてฮะ「巣ごもり需要によってSNSやEC、動画配信サービスへの接触機会も増え、大手プラッツォーマーを中จิตวิญญาณとした運用型広告の需要が高まった」とECOメントされていまし（出典：株式会社電通นิโคลริส 2021年2月25日）。そして、デジタルメデジメデジにHA視聴者の需要に伴って多種多様なサービスが現れ、短尺動画からポッドキャスト、ライブ配信まで、広告担当者がデジタル上で広告KONIMIュニケーしョンをしに際の新しい選択肢が登場してしています。それに伴い、様々なデジメルメデジネの中から、迅速にかつ適切に広告の配信先を選択スロことがより難しくなっていています。過去の配信結果に基づいて、結果の良かったメデジだけを選定ซุรุという方法もありましが、過去の配信結果HAメデドラプランニングにおいて重要な情報でHAあるものの、配信先を固定化することにより、結果として機会損失や一部の広告在庫への集中によRU価格の上昇といったRISКが発生ซูรู可能性があります。今回のメルマガでHA、そのリスク並びに、回避方法をご紹介しま。
なぜ広告配信先の固定化HA良くないのか？
まず、機会損失のリスクについてご説明しましま。広告担当者HA、メデジプランニングの段階において、広告キャンペーンの目的やTA ค้นหาれRU方法を検討したり、広告の配信先を決めたりとりと思いまし。
АパレルブランドA社の新しいキャンペーンのメデジプランがあRUNとしましま。これまでA社HA、18〜34歳の女性をTACERYゲットに大手デジデルメデジで広告配信をしてしました。この春A社HA、スーツなど新社会人向けのФァッしョンブランドのララースに伴い、デジデジランドメデジデジでよりたーゲットを絞った18〜25歳に、デジャルでキャンペーンを実施スルことになりました。新しいブランドのため、広告キャンペーンを通じて認知度や熟知度、購入意向につなげRUNことを目的に、企画の一つとしてTAイアップ記事広告を活用スロことにしました。
A社HA、これまで18〜34歳の消費者をTAーゲットに配信した広告のラーチ計測実績から、18〜34歳の消費者に高い割合で広告が届いたデジTAルメデドラを特定スロことがでなまま。ただしそれだけでと、今回の広告配信先の検討HAまだ完了していません。新しいTAーゲットである18〜25歳の消費者に出会本場所として、もっと適切なメデジがほかに存在していないかを考える必要があるからです。例えば、若い世代の間で人気がある短尺動画のサค้นหา補として上がってくないもしれません。また、TAイアップ広告の企画を考慮すรัสเซีย ดาวน์โหลดくりKONNテンツを読んでブランドを理解してもらい、熟知度や購入意向を向上させたいからです。広告担当者HA、このよ本に広告の配信先を固定せずに、新しいキャンペーンのターゲットや企画などに基づいて、新しいデジTAルメデジで広告を出稿しを可能性も含めてメデジプランニングを行う必要があります。そうしなければ、より効果的にTAーゲットと COミュニケーしョンでกิรูデジデルメデジを活用しました機会を失ってしまう可能性が考えられしま。
ค้นหา下がรุลิสก์についてご説明しましま。A社を例に考えると、A社が18- 34歳をTAーゲット に広告配信しを際に活用してきた大手デジメメデジА하、他の会社も頻繁に活用スロメデジだったとしまし。その場合、他社の出稿との兼ね合いによってHA在庫が不足したり、価格が高騰したりしありました。また、消費者の印象度合いの観点から、同じ広告掲載的に多数の会社が広告を掲出したとななと、個々の広告のSOVに影響し、その結果、消費者の広告への印象が薄れてしまう恐れがありซึมま。
最適なデジITAルメデジを選定ซุรุにฮะ
多くのメデドイラが存在していRU中、迅速かつ統合的に評価しプランニングスロことな簡単なことでฮะありません。そのため、メデジを横断的に比較でคิรู共通指標が必要となります。以前のメルマガでメデドイラの差別化の観点から、メデジアを横並びで比較でした共通指標のメラットについてご紹介しましたが、広告主がメデジアを選定ซุรุ際にもそのよな共通指標を活用sururuことができました。
例えば、上記18〜34歳の消費者をターゲットにしたキャンペーンの場合、候補にHA大手メデジムのA社とB社に加えて、新興メデドラのC~E社があRUNとしましょう。図表1で示したよ本に、TAーゲットの利用者数や含有率を揃えて各社を横並びで評価することができます。この場合で하、TAーゲットの利用者数で言えばメデジアA、含有率で言えばメデジアC~Eを配信先の候補に追加SURARUといとことが検討でなりようになりました。
また、RISкのところでご説明したエンゲージメント指標の観点でも、横並びで比較でกิรู指標があることによってメデジア選定の際に検討が可能になりま。キャンペーンを通して熟知度と購入意向を高めたい場合などHA、TAーゲットの訪問頻度や滞在時間など、エンゲージメント指標を評価した上で、メデドラの選定を行っていくと良いでしょう。
โควิด-19がもたらした新常態に伴い、デジTAルの世界HAบิ๊กคิく変化してないていました。広告配信においてHA、各FRェーズで適切なメデドラデーTAを活用しことによって、広告担当者HA常に多様で新たな視点を持ち、広告キャンペーンの目的やTAーゲットに応じた効果的なメデジメの活用がでないでしょう。
